Доля разума связана с развитием осведомленности потребителей или их популярности и является одной из основных целей рекламы и продвижения товаров . Когда люди думают о примерах типа или категории продукта, они обычно думают об ограниченном количестве торговых марок . Целью обмена мыслями является утверждение бренда как одного из лучших видов данного продукта или услуги и даже превращение названия бренда в синоним предлагаемого продукта или услуги. [1] Например, у потенциального покупателя высшего образования будет выбор из нескольких тысяч колледжей. Однако вызванное множество или набор рассматриваемых школ, вероятно, ограничится примерно десятью. Из этих десяти наибольшее внимание получат те колледжи, с которыми покупатель лучше всего знаком.
Маркетологи и сторонники разделения разума стараются максимизировать популярность своего продукта, чтобы бренд сосуществовал с более глубокими, более эмпирическими категориями объектов. Клинекс , например, может различаться как тип ткани. Но поскольку он завоевал популярность среди потребителей, его часто используют как термин для обозначения любой ткани, даже если она принадлежит конкурирующему бренду. Другими примерами могут быть ватные палочки и пластыри .
Популярность может быть установлена в большей или меньшей степени в зависимости от продукта и рынка. Например, на юге США часто можно услышать, как люди называют любой безалкогольный напиток со вкусом колы «кока-колой», независимо от того, произведен ли он на самом деле компанией Coca-Cola или нет. [2]
Юридический риск такой популярности заключается в том, что название может стать настолько широко принятым, что станет общим термином и потеряет защиту товарного знака . Примеры включают « эскалатор », « панадол », « помаду », « посуду » и « бинт ». Компании часто пытаются не допустить того, чтобы название продукта стало общим, чтобы не потерять защиту товарного знака. Корпорация Xerox попыталась предотвратить обобщение своего основного товарного знака посредством обширной кампании по связям с общественностью, советуя потребителям «фотокопировать» вместо «ксероксов» документов. [3]
Другие цели интеллектуального обмена включают краткосрочное или долгосрочное увеличение продаж , доли рынка , информации о продукте и репутации .