Мобильная маркировка — это процесс предоставления данных, считываемых с тегов , для отображения на мобильных устройствах , обычно закодированных в двумерном штрихкоде , с использованием камеры камерофона в качестве считывающего устройства. Содержимое кода тега обычно представляет собой URL для информации, адресуемой и доступной через Интернет.
Мобильная маркировка в настоящее время наиболее популярна в Азии, особенно в Японии. Она была разработана в 2003 году и с тех пор используется в нескольких областях мобильного маркетинга. QR- код Denso
В Азии и Data Matrix в настоящее время являются самыми популярными 2D-штрихкодами. Оба стандартизированы по стандарту ISO . В 2009 году известная электронная компания Microsoft представила формат тегов Microsoft, основанный на разработанном ею стандарте High Capacity Color Barcode (HCCB), в попытке внедрить формат через развивающиеся рынки мобильных тегов на западе. [1] В отличие от большинства популярных 2D-штрихкодов, которые используют черно-белые квадратные пиксели , HCCB основаны на цветах в треугольной компоновке.
Причиной успеха мобильной маркировки, помимо гибкости и множественных областей применения, является быстрый, точный и ориентированный на клиента доступ к информации. Согласно принципу физического соединения мира (см. также Гиперссылка объектов ), пользователь может немедленно собрать цифровую информацию, отсканировав двумерный штрихкод, например, на рекламе.
В Европе мобильная маркировка сейчас набирает обороты, хотя основным ее применением было прямое связывание URL-адресов с 2D-кодами. Действительно, было запущено несколько кампаний в отношении связи с физическим миром, однако стандарт для многомерных штрих-кодов все еще отсутствует.
Одной из ключевых организаций, продвигающих более широкое внедрение двумерных штрихкодов, является GS1 [1]/ Основной деятельностью GS1 является разработка Системы GS1, серии стандартов, предназначенных для улучшения управления цепочками поставок . Система GS1 состоит из четырех основных продуктовых областей: штрихкоды (используются для автоматической идентификации вещей), eCom (электронный бизнес-обмен сообщениями, позволяющий автоматически передавать данные в электронном виде), GDSN (глобальная сеть синхронизации данных, которая позволяет партнерам иметь согласованные данные о товарах в своих системах одновременно) и EPCglobal (которая использует технологию RFID для немедленного отслеживания товара).
В настоящее время существует около 70 различных типов штрихкодов и их конкретных версий, которые в основном используются в сфере логистики. В плане мобильной маркировки количество кодов по сути ограничено дюжиной типов. Для считывания 2D-штрихкодов необходимо установить на мобильное устройство специальное программное обеспечение — считыватель.
Считыватель использует камеру мобильного телефона для процесса мобильной маркировки. Производители считывателя активно занимаются разработкой решений для увеличения количества совместимых мобильных телефонов. Большинство сервисов на соответствующих веб-сайтах предлагают загрузку непосредственно на мобильное устройство или ПК. Кроме того, многие провайдеры предлагают пользователю генератор для создания собственных кодов.
Камеры смартфонов можно использовать в мобильной операционной системе Android от Google как через собственное приложение Google Goggles , так и через сторонние считыватели мобильных тегов. Операционная система Nokia Symbian оснащена сканером, который может сканировать мобильные теги [2], в то время как mbarcode [3] является считывателем для операционной системы Maemo . В Apple iOS считыватель мобильных тегов изначально включен в обновление iOS 11 через приложение камеры, хотя доступно более пятидесяти платных и бесплатных приложений как с возможностями сканирования, так и с жесткой привязкой к URI. С устройствами BlackBerry приложение App World может изначально сканировать мобильные теги. Windows Phone 7.5 может сканировать теги через поисковое приложение Bing .
Из-за отсутствия стандартного кода считыватели сталкиваются с той же проблемой. С одной стороны, существует значительное количество считывателей, которые не могут идентифицировать штрихкоды, кроме своих собственных проприетарных кодов. С другой стороны, существует несколько считывателей, которые были созданы для считывания непатентованных кодов, эти « открытые исходные коды» наиболее используются для оптического считывания с мобильных устройств, таких как QR-код и Data Matrix. Однако QR-код всегда на 60% больше кода DataMatrix, и это, как правило, означает, что DM является основным кодом, используемым, например, в упаковочных и корпоративных решениях.
В настоящее время мобильная маркировка не только проникает в повседневную жизнь кампаний в области коммерческой, публичной и частной маркировки, но и может положить конец абсолютной конвергенции между информационными носителями. Мобильная маркировка соединяет статические носители информации с Интернетом и поощряет интерактивное поведение пользователя. По крайней мере, это не единственная причина, по которой ведущие эксперты твердо убеждены, что производительность на европейских рынках почти достигнет азиатского уровня в обозримом будущем. Однако будущий успех не будет приписан простому связыванию с URL-адресами, поскольку в Интернете никто не будет платить за подключение к URL-адресу. Настоящие корпоративные решения — это те, где коды будут монетизироваться , а настройка для делового и коммерческого использования будет на переднем крае разумного и профессионального использования, примерами чего являются: электронное правительство , туризм, реклама и целевой маркетинг , упаковка, управление цепочками поставок, управление брендом и защита бренда , логистика, отслеживание , борьба с подделками и контрабандой, удостоверения личности и паспорта, транспорт и продажа билетов, парковка, инвалидность, CRM , кросс-медийные кампании, продажа мобильных билетов , мобильные платежи , электронное обучение, полная интеграция локализации, персонализации, объектов и других данных.
Коммерческая маркировка включает использование многомерных штрихкодов, особенно в области мобильного маркетинга и рекламы. Витрины в этом контексте — это дополнительная информация о продуктах (например, содержание питательных веществ в гамбургерах), прямые загрузки, такие как бесплатные рингтоны, клипы или мобильные игры) и прямая ссылка на определенный сайт компании. Особенно в области коммерческой маркировки жизненно важно, чтобы код можно было брендировать (можно интегрировать логотип в код). Трудно убедить людей использовать эту технологию.
Первая компания, использовавшая QR-код для системы маркировки инвентаризации ИТ-активов, была инициирована 11 октября 2012 года компанией Castlewood Group Pte Ltd Singapore под руководством IT-менеджера, инженера Мен-Ше-Вика П., Сан-Диего, Массачусетский технологический институт. Эта уникальная концепция вводит новшества в использование QR-кода в качестве средства для надлежащего обращения и мониторинга ИТ-устройств и периферийных устройств для этой компании. Ранее концепция была реализована другими компаниями с помощью технологии маркировки штрих-кодом для инвентаризации ИТ-активов, но теперь, благодаря новейшим технологиям шифрования и дешифрования информации, QR-код можно считать одним из лучших приложений для управления ИТ-активами компании.
В терминах публичной маркировки штрихкоды служат гиперссылкой на дополнительную информацию на носителях публичной информации. Эта информация может включать карты, отзывы клиентов или другие некоммерческие советы.
Ввиду приватного теггинга личные мотивы выходят на первый план. Помимо возможности создания прямых гиперссылок в блогах или профилях, можно сразу же участвовать в онлайн-аукционах (например, штрихкоды на автомобилях с гиперссылками eBay).
Кроме того, штрихкоды позволяют выполнять такие услуги, как автоматическое сохранение данных в списке контактов мобильных телефонов путем сканирования кода, напечатанного на визитных карточках.
Помимо большего удобства для пользователя, частные теги предлагают новые возможности для самопрезентации. [ оригинальное исследование? ]