Монополистическая конкуренция – это тип несовершенной конкуренции , при котором существует множество производителей, конкурирующих друг с другом, но продающих продукцию, которая отличается друг от друга (например, торговой маркой или качеством) и, следовательно, не является идеальными заменителями . При монополистической конкуренции компания принимает цены конкурентов как данность и игнорирует влияние своих собственных цен на цены других компаний. [1] [2] Если это произойдет в присутствии принудительного правительства, монополистическая конкуренция превратится в предоставленную государством монополию . В отличие от совершенной конкуренции , компания сохраняет свободные мощности. Модели монополистической конкуренции часто используются для моделирования отраслей. Учебные примеры отраслей с рыночными структурами, подобными монополистической конкуренции, включают рестораны , крупы , одежду , обувь и сферу услуг в крупных городах. «Отцом-основателем» теории монополистической конкуренции является Эдвард Гастингс Чемберлин , написавший новаторскую книгу по этой теме « Теория монополистической конкуренции» (1933). [3] Джоан Робинсон опубликовала книгу «Экономика несовершенной конкуренции» , посвященную аналогичной теме: различение совершенной и несовершенной конкуренции. Дальнейшая работа по монополистической конкуренции была предпринята Диксит и Стиглицем, которые создали модель Диксита-Стиглица , которая доказала свою применимость в таких областях, как теория международной торговли , макроэкономика и экономическая география .
Монополистически конкурентные рынки обладают следующими характеристиками:
Долгосрочные характеристики рынка монополистической конкуренции почти такие же, как и рынка совершенной конкуренции . Два различия между ними заключаются в том, что монополистическая конкуренция производит гетерогенную продукцию и что монополистическая конкуренция включает в себя значительную часть неценовой конкуренции, основанной на тонкой дифференциации продуктов. Фирма, получающая прибыль в краткосрочном периоде, тем не менее, выйдет на уровень безубыточности только в долгосрочном периоде, поскольку спрос уменьшится, а средние общие издержки увеличатся. Это означает, что в долгосрочной перспективе монополистически-конкурентная компания будет получать нулевую экономическую прибыль . Это иллюстрирует степень влияния компании на рынок; благодаря лояльности к бренду она может повышать цены, не теряя при этом всех своих клиентов. Это означает, что кривая спроса отдельной компании имеет нисходящий наклон, в отличие от совершенной конкуренции, которая имеет совершенно эластичный график спроса.
Выделяют восемь характеристик монополистической конкуренции (МК):
Компании MC продают продукцию, которая имеет реальные или предполагаемые неценовые различия. Примеры этих различий могут включать, среди прочего, физические аспекты продукта, место, из которого он продается, или нематериальные аспекты продукта. [7] Однако различия не настолько велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически перекрестная ценовая эластичность спроса между товарами на таком рынке положительна. Фактически перекрестная эластичность спроса будет высокой. [8] Товары MC лучше всего охарактеризовать как близкие, но несовершенные заменители. [8] Товары выполняют одни и те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид и местоположение, которые обычно отличают их друг от друга. Например, основная функция автомобилей одна и та же — перемещать людей и предметы из точки в точку с разумным комфортом и безопасностью. Тем не менее, существует множество различных типов транспортных средств, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовики и автомобили, а также множество вариаций даже внутри этих категорий.
В каждой продуктовой группе MC есть множество компаний, а также множество сторонних компаний, готовых выйти на рынок. Группа товаров — это «набор похожих товаров». [9] Тот факт, что существует «много компаний», означает, что каждая компания имеет небольшую долю рынка. [10] Это дает каждой компании MC свободу устанавливать цены, не участвуя в принятии стратегических решений относительно цен других компаний (без взаимной независимости), и действия каждой компании оказывают незначительное влияние на рынок. Например, компания может снизить цены и увеличить продажи, не опасаясь, что ее действия вызовут ответную реакцию конкурентов.
Число компаний, которые структура рынка MC будет поддерживать при рыночном равновесии, зависит от таких факторов, как постоянные затраты, эффект масштаба и степень дифференциации продукции. Например, чем выше постоянные затраты, тем меньше компаний поддержит рынок. [11]
Как и в случае совершенной конкуренции, в условиях монополистической конкуренции компании могут свободно входить и выходить. Компании выйдут на рынок, когда существующие компании будут получать сверхнормальную прибыль. С появлением новых компаний предложение увеличится, что снизит цену, и, следовательно, существующие компании останутся только с нормальной прибылью. Аналогичным образом, если существующие компании несут убытки, некоторые из маржинальных фирм уйдут. Это приведет к сокращению предложения, из-за чего цена вырастет, и существующим фирмам останется только нормальная прибыль.
Каждая компания МК самостоятельно устанавливает условия обмена своего товара. [12] Компания не учитывает, какое влияние ее решение может оказать на конкурентов. [12] Теория состоит в том, что любое действие будет иметь настолько незначительное влияние на общий рыночный спрос, что компания MC может действовать, не опасаясь спровоцировать усиление конкуренции. Другими словами, каждая компания может свободно устанавливать цены, как если бы она была монополией, а не олигополией.
Компании MC обладают некоторой степенью рыночной власти, хотя и относительно низкой. Рыночная власть означает, что компания контролирует условия обмена. Все компании MC являются ценообразователями. Компании MC могут поднять цены, не теряя при этом всех своих клиентов. Компания также может снизить цены, не вызывая потенциально разрушительной ценовой войны с конкурентами. Источником рыночной власти компании MC не являются барьеры для входа, поскольку они низкие. Скорее, компания MC обладает рыночной властью, потому что у нее относительно мало конкурентов, эти конкуренты не участвуют в принятии стратегических решений, а компания продает дифференцированный продукт. [13] Рыночная власть также означает, что компания MC сталкивается с нисходящей кривой спроса. В долгосрочной перспективе кривая спроса очень эластична, а это означает, что она чувствительна к изменениям цен, хотя и не является полностью «плоской». В краткосрочном периоде экономическая прибыль положительна, но в долгосрочном периоде она приближается к нулю. [14]
Никакие другие продавцы или покупатели не имеют полной рыночной информации, такой как рыночный спрос или рыночное предложение. [15]
В структуре рынка MC есть два источника неэффективности. Первый источник неэффективности заключается в том, что при оптимальном выпуске компания устанавливает цену, превышающую предельные издержки. Компания MC максимизирует прибыль, когда предельный доход равен предельным издержкам. Поскольку кривая спроса компании MC имеет нисходящий наклон, компания будет устанавливать цену, превышающую предельные издержки. Монопольная власть, которой обладает компания MC, означает, что на уровне производства, максимизирующем прибыль, произойдет чистая потеря излишка потребителя (и производителя). Вторым источником неэффективности является тот факт, что компании MC работают с избыточными мощностями. Это означает, что выпуск компании MC, максимизирующий прибыль, меньше выпуска, связанного с минимальными средними затратами. И компания, производящая MC, и ПК, будет работать в точке, где спрос или цена равны средним издержкам. Для компании по производству ПК это состояние равновесия возникает, когда совершенно эластичная кривая спроса равна минимальным средним издержкам. Кривая спроса компании MC не плоская, а имеет наклон вниз. Таким образом, кривая спроса будет касательной к кривой долгосрочных средних издержек в точке слева от ее минимума. В результате возникают избыточные мощности. [22]
Монополистически-конкурентные компании неэффективны, обычно затраты на регулирование цен на продукцию, реализуемую в условиях монополистической конкуренции, превышают выгоды от такого регулирования. [23] Монополистически-конкурентную компанию можно назвать минимально неэффективной, поскольку она производит объем продукции, при котором средние общие затраты не являются минимальными. Монополистически-конкурентный рынок представляет собой производственно неэффективную рыночную структуру, поскольку в долгосрочном периоде предельные издержки меньше цены. Монополистически-конкурентные рынки также неэффективны с точки зрения распределения, поскольку компания устанавливает цены, превышающие предельные издержки. Дифференциация продукта увеличивает общую полезность за счет лучшего удовлетворения потребностей людей, чем однородные продукты на рынке совершенной конкуренции. [23]
Другая проблема заключается в том, что монополистическая конкуренция способствует развитию рекламы . Существует два основных подхода к пониманию того, как работает реклама в условиях монополистической конкуренции. Реклама может либо сделать кривую спроса компании более неэластичной; или реклама вызывает увеличение спроса на продукцию компании. В любом случае успешная рекламная кампания может позволить компании продать больший объем или назначить более высокую цену, или и то, и другое, и тем самым увеличить свою прибыль. [24] Это позволяет создавать торговые марки . Реклама побуждает клиентов тратить больше на продукты из-за связанного с ними названия, а не из-за рациональных факторов. Защитники рекламы оспаривают это, утверждая, что торговые марки могут служить гарантией качества и что реклама помогает снизить затраты потребителей на взвешивание компромиссов многочисленных конкурирующих брендов. Существуют уникальные затраты на информацию и ее обработку, связанные с выбором бренда в условиях монополистической конкуренции. На монопольном рынке потребитель сталкивается с одним брендом, что делает сбор информации относительно недорогим. В отрасли с совершенной конкуренцией потребитель сталкивается со многими брендами, но поскольку бренды практически идентичны, сбор информации также обходится относительно недорого. На рынке монополистической конкуренции потребитель должен собирать и обрабатывать информацию о большом количестве различных брендов, чтобы иметь возможность выбрать из них лучший. Во многих случаях затраты на сбор информации, необходимой для выбора лучшего бренда, могут превышать выгоду от потребления лучшего бренда вместо случайно выбранного бренда. В результате потребитель запутывается. Некоторые бренды приобретают престижную ценность и могут получить за это дополнительную цену.
Имеющиеся данные свидетельствуют о том, что потребители используют информацию, полученную из рекламы, не только для оценки одного рекламируемого бренда, но также для того, чтобы сделать вывод о возможном существовании брендов, которые потребитель до сих пор не замечал, а также для того, чтобы сделать вывод об удовлетворенности потребителей брендами, похожими на рекламируемый. бренд. [25]
На многих рынках, таких как зубная паста , мыло , кондиционеры , смартфоны и туалетная бумага , продукты питания , производители практикуют дифференциацию продуктов, изменяя физический состав продуктов, используя специальную упаковку или просто заявляя о том, что у них превосходные продукты, основываясь на имидже бренда или рекламе . [26]
