Рекламное мошенничество (также известное как Click Fraud или PPC Fraud) связано с практикой мошеннического представления показов онлайн-рекламы , кликов, конверсий или событий данных с целью получения дохода. Рекламное мошенничество особенно популярно среди киберпреступников. [1] [2]
В то время как мошенничество с рекламой часто связано с баннерной рекламой , видеорекламой и рекламой в приложениях, мошенничество с кликами связано с поисковым маркетингом , мобильной рекламой, а мошенничество с конверсиями — с партнерским маркетингом . AppsFlyer оценивает финансовый риск мошенничества с установкой приложений в первом квартале 2018 года в 800 миллионов долларов. [3]
Рекламное мошенничество — это категориальный термин, включающий все формы мошенничества с онлайн-рекламой. Успешная кампания по рекламному мошенничеству обычно включает в себя сложную комбинацию мошенничества с идентификацией и мошенничества с атрибуцией: например, отправка поддельного трафика через ботов с использованием поддельных социальных аккаунтов и поддельных файлов cookie; боты будут нажимать на рекламу, доступную на мошеннической странице, которая подделывает известный бренд. [4] В 2004 году финансовый директор Google Джордж Рейес сказал, что мошенничество является самой большой угрозой для интернет-экономики [5], а первая исследовательская работа, посвященная этой теме, была опубликована в 1999 году [6] или ранее. В 2016 году Всемирная федерация рекламодателей опубликовала свое первое руководство по рекламному мошенничеству [7], чтобы дать своим членам рекомендации о том, как противостоять проблеме, которая, как утверждается, поглотила около 20 миллиардов долларов США рекламных бюджетов ее членов в 2015 году. [8]
Недавние исследования выявили новые сведения о мошенничестве с рекламой в поисковом маркетинге . Исследование [9], проведенное в 2023 году, показало, что средний уровень мошеннических действий в рекламе поисковых систем составляет приблизительно 11,5%. Эта статистика подчеркивает растущую важность внедрения эффективных мер защиты от мошенничества в поисковом маркетинге для борьбы с мошенничеством с рекламой. [10]
В отчете Juniper Research за 2017 год оценивается стоимость мошенничества с рекламой в 19 миллиардов долларов США [11], что эквивалентно 51 миллиону долларов США в день. Эта цифра, представляющая рекламу в Интернете и на мобильных устройствах, будет продолжать расти и достигнет 44 миллиардов долларов США к 2022 году. Мошенничество с рекламой является киберпреступностью № 1 по объему доходов, опережая мошенничество с возвратом налогов. [12] HP Enterprise в своем отчете Business of Hacking выделила мошенничество с рекламой как самую простую и прибыльную форму киберпреступности .
Источник: [14]
В 2017 году P&G и Chase приостановили свой бюджет на цифровую рекламу в размере 200 миллионов долларов и сократили свои рекламные акции с 400 тысяч до 5 тысяч в попытке снизить риск мошенничества с рекламой. [15]
Согласно отчету iotec, мошенничество с онлайн-рекламой является основной проблемой среди почти 50% мобильных маркетологов. [17] Поставщик услуг по измерению и проверке рекламы TrafficGuard сообщает о 7 различных типах мошенничества с мобильной рекламой в 2 различных категориях: [18]
В недавней публикации Ассоциации национальных рекламодателей исходный трафик был отмечен как заметная форма мошенничества с рекламой [21], практика, когда компании, участвующие в официальном рынке онлайн-рекламы, покупают мошеннический трафик, чтобы перепродать его как законный. Исходный трафик ошибочно называют арбитражем , потому что покупка исходного трафика не имеет никакого потенциала для возврата, тогда как на финансовых рынках арбитраж относится к «безрисковой» торговле законными активами. Хотя нет никаких доказательств, подтверждающих это утверждение, и такие доказательства было бы невозможно окончательно собрать, возможно, исходный трафик представляет львиную долю рынка мошенничества с рекламой из-за простоты и популярности его приобретения и перепродажи. Единственное основанное на доказательствах исследование исходного трафика показало в 2016 году, что около 50% полученного трафика исходило с IP-адресов центров обработки данных [22] и что выбранные поставщики проверки мошенничества с рекламой Integral Ad Science и Moat в значительной степени не смогли обнаружить его как мошенничество с рекламой. В отчете также показано, насколько легко получить исходный трафик по цене всего 0,001 доллара за клик, что резко контрастирует с текущей ценой за клик на официальном рынке, которая обычно составляет 1 доллар или больше. [23]
В 2016 году было четыре известных некоммерческих организации, сосредоточенных на создании осведомленности и доступности ресурсов для противодействия рекламному мошенничеству: Botlab , JiCWEBS , Media Rating Council (MRC) и Trustworthy Accountability Group (TAG). Каждая из них опубликовала различные руководства и комментарии по рекламному мошенничеству, наиболее примечательным из которых является Media Rating Council's Invalid Traffic Detection Guidelines. [24]
{{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )