Слово bespoke ( / b ə ˈ s p oʊ k / ) превратилось из глагола, означающего «говорить о чем-то», до его современного использования в качестве прилагательного . Первоначально прилагательное bespoke обозначало костюмы и обувь, сшитые на заказ. Позже в нем описывалось все, что было заказано по определенной спецификации (изменено или адаптировано к обычаям, вкусам или использованию отдельного покупателя). В современном использовании «bespoke» стало общей концепцией маркетинга и брендинга, подразумевающей эксклюзивность и ограниченный тираж. [1] [2] [3]
Bespoke происходит от глагола bespeak , означающего «говорить о чем-то». [2] Особое значение глагольной формы впервые упоминается в 1583 году [3] и приводится в Оксфордском словаре английского языка : «говорить, организовывать, заниматься заранее: 'заказывать' (товары)». Прилагательное «на заказ» означает «заказанный, заказанный, организованный» и впервые упоминается с 1607 года. [4] [5]
Согласно словарю английского языка Коллинза , в 2008 году этот термин обычно использовался в британском английском языке . [2] В американском английском вместо него чаще используется слово «кастом» , [6] как в словах «сделанный на заказ», « автомобиль на заказ » или «мотоцикл на заказ» . Тем не менее, в 21 веке слово «bespoke» стало чаще использоваться в американском английском. [3]
Слово « bespoke» наиболее известно благодаря своей «многовековой связи» со сшитыми на заказ костюмами , [2] но Оксфордский словарь английского языка также связывает это слово с обувным производством середины 1800-х годов. [7] Хотя сейчас оно используется как прилагательное, первоначально оно использовалось как причастие прошедшего времени от bespeak . [2] По словам представителя словаря английского языка Коллинза, позже это слово стало означать «обсуждать» , а затем и прилагательное, описывающее что-то, что обсуждалось заранее , и именно так оно стало ассоциироваться с одеждой, сшитой на заказ. [2] Это слово использовалось как прилагательное в « Повествовании о жизни миссис Шарлотты Чарк» , автобиографии актрисы Шарлотты Чарк 1755 года, в которой Стратагема Бо называется «сделанной на заказ пьесой». [2] После этого прилагательное обычно ассоциировалось с мужскими костюмами, сшитыми на заказ. [2]
Примерно до 19-го века большая часть одежды шилась на заказ , будь то профессиональными портными или портнихами , или, что часто, дома. То же самое касалось и многих других видов товаров. С появлением промышленной готовой одежды пошив на заказ стал в основном ограничиваться верхним сегментом рынка и теперь обычно значительно дороже, по крайней мере, в развитых странах.
В какой-то момент после этого слово « на заказ» стало применяться не только к пошиву одежды, хотя неясно, когда именно. [7] Марк-Эван Блэкман из Технологического института моды в Нью-Йорке рассказал The Wall Street Journal в 2012 году, что «распространение индивидуального пошива может быть связано с тем, что молодые голливудские люди увлеклись костюмами на заказ около десяти лет назад». [7] В статье Wall Street Journal говорилось, что «языковые пуристы» были недовольны, в то время как производители костюмов заявили, что это слово «испорчено». [7]
В 1990 году американский писатель Уильям Сэфайр в статье в New York Times задался вопросом , что случилось с «обычаем, словом, исчезнувшим из нашего модного словаря в бурном британском использовании». [6] Играя словами, он написал о снобской привлекательности [3] этого слова: «Чтобы быть модным, попросите меня пошить одежду на заказ». [6] Журнал Gentlemen's Quarterly написал, что это слово «набирает популярность», означая «противоположность готовому». [8] В современном использовании оно подразумевает эксклюзивность и используется в качестве вспомогательного средства в маркетинге [1] и брендинге. [9] В статье India Today, опубликованной в 2014 году, Bespoke описывается как новая тенденция брендинга, которую маркетологам придется принять. [9]
Поиск в Google в 2001 году по запросу «сделанное на заказ и программное обеспечение» дал 50 000 результатов, многие из которых находились не в Великобритании или США. [10] The New York Times процитировала индийского технического директора, который заявил, что «глобальный коммуникационный бум» способствовал «расширению английского словарного запаса»; [10] другой бизнес-писатель объяснил, что компании-разработчики программного обеспечения в Индии привыкли адаптировать свой язык в зависимости от клиента, поэтому переключение между заказным программным обеспечением и заказным программным обеспечением было эквивалентно переключению между лифтом и лифтом или очередью и линией . [10] К 2008 году этот термин чаще использовался для описания программного обеспечения, баз данных и компьютерных приложений, чем для костюмов, рубашек или обуви. [2]
Журнал BBC News Magazine написал в 2008 году, что это слово все чаще используется для описания вещей, отличных от веб-сайтов, костюмов и обуви, например, автомобилей и мебели. [2] Некоторые примеры использования этого слова:
Дебора Таннен , профессор лингвистики Джорджтаунского университета , рассказала The New York Times , что «американцы ассоциируют это слово с британским высшим классом», добавив, что слово, обозначающее американцев, отражает «наш индивидуализм. Мы хотим, чтобы все было сделано специально для нас. в салат-бары». [3] По состоянию на 2012 год в Ведомстве США по патентам и товарным знакам[обновлять] было подано 39 заявок с использованием термина « на заказ» , причем половина из них была подана только за предыдущие 18 месяцев. [7] The Wall Street Journal сообщила, что этот термин начал распространяться в корпорациях и среди инвесторов за несколько лет до этого. [7] Автор The Independent сказал, что потребители больше не хотят «идти в ногу с Джонсами», а хотят выделиться, заявив, что индивидуальный подход противоречит традициям и говорит о желании отличаться, а не идентифицировать себя. коллективно с другими. [12]
Newsweek охарактеризовал это слово как «чудовищно искаженное, злоупотребленное и иным образом искаженное почти до бессмысленности», заявив, что теперь все можно назвать «сделанным на заказ». [1] Тот же автор Newsweek использовал это слово как глагол для описания заказа пары очков, изготовленных на заказ («говорящая пара очков»). [1] Говорят, что один французский производитель рубашек на заказ предложил 400 оттенков белого, чтобы удовлетворить отношения между продавцом и покупателем и удовлетворить желание изготавливать изделия на заказ. [1] Газета New York Times посвятила статью коктейлям на заказ, которые они описали как «нечто, придуманное на месте в соответствии с точными, а иногда и необычными спецификациями клиента». [13] В другой статье The New York Times описала, как парфюмерия, изготовленная на заказ, выводит «мир персонализации на совершенно новый уровень». [14]
В статье The New York Times за 2016 год описывается сатирическое видео о воде, изготовленной на заказ, и отмечается: [3]
«Слово Б становится все более распространенной приманкой для брендинга, которую используют компании, занимающиеся дизайном интерьеров, издатели, хирурги и порнографы. Есть сделанные на заказ вина, сделанное на заказ программное обеспечение, сделанные на заказ каникулы, сделанные на заказ парикмахерские, индивидуальные планы страхования, сделанные на заказ йога, сделанные на заказ татуировки, даже сделанные на заказ заказы. медицинские имплантаты». [3]
Британская Ассоциация по индивидуальному заказу Сэвил-Роу предъявляет требования к одежде, в которой используется термин « сделанный на заказ» , но некоторые производители не соблюдают эти требования. [1] В 2008 году Британское агентство по рекламным стандартам разрешило компании Sartoriani использовать слово «сделано на заказ» для описания своих костюмов, что вызвало разногласия с портными из Сэвил-Роу , которые используют это слово для описания костюмов ручной работы на заказ. [2]
