Новый мужчина был созданным средствами массовой информации архетипом мужского поведения, широко обсуждавшимся в средствах массовой информации в Соединенном Королевстве в конце 1980-х и 1990-х годах. Новый мужчина обычно представлялся — положительно или отрицательно — как гетеросексуальный мужчина, который сочетал в себе две основные характеристики: заботу о стиле и личной ухоженности с широкими профеминистскими взглядами . [1] С начала 1990-х годов концепция «нового парня» возникла как преднамеренное противопоставление новому мужчине; доминирующая культура парней конца 1990-х годов часто объяснялась как мужская реакция на нежелательную женственность нового мужчины. [2] Ученые-гендерные исследователи, такие как Розалинд Гилл, рассматривали дискурс вокруг нового мужчины и нового парня как знаменующий важный момент социальных изменений, когда мужественность впервые очень широко и открыто обсуждалась, а не понималась как «невидимая, немаркированная норма человеческого существования и опыта». [1] [3]
раньше мужчины представляли собой невидимую, невыраженную норму человеческого существования и опыта, то сегодня они стали гиперзаметной гендерной группой, причем ученые, руководители маркетинговых служб, журналисты и другие уделяют значительное внимание мужественности или мужественным проявлениям.