stringtranslate.com

Ограниченный прокат в кинотеатрах

Ограниченный театральный релиз — стратегия кинопроката , при которой новый фильм выпускается в нескольких кинотеатрах по всей стране, как правило, в артхаусных кинотеатрах на крупных столичных рынках. С 1994 года ограниченный театральный релиз в Соединенных Штатах и ​​Канаде определяется Nielsen EDI как фильм, выпущенный менее чем в 600 кинотеатрах. [1] [2]

Фон

Цель часто используется для оценки привлекательности специальных фильмов, таких как документальные фильмы , независимые фильмы и художественные фильмы . Распространенной практикой киностудий является предоставление долгожданным и получившим признание критиков фильмам ограниченного релиза до 31 декабря в округе Лос-Анджелес, Калифорния , чтобы претендовать на номинацию на премию Оскар (согласно ее правилам). Долгожданные документальные фильмы также получают ограниченный релиз в то же время в Нью-Йорке , поскольку правила премии Оскар за лучший документальный фильм предписывают релизы в обоих местах. Фильмы почти всегда выпускаются для более широкой аудитории в январе или феврале следующего года.

Одним из заметных исключений является «Шоу ужасов Рокки Хоррора» , премьера которого состоялась в 1975 году и который до сих пор демонстрируется лишь ограниченным тиражом; это самый продолжительный показ в кинотеатрах в истории кино. [3]

В Соединенных Штатах даже ограниченный показ в кинотеатрах может помочь получить различные дополнительные доходы, такие как домашнее видео, платное телевидение, потоковая передача , международные продажи и другие. [4] [5] [6] [7]

Релиз платформы

Платформенный релиз — это тип ограниченного релиза, при котором фильм выходит в меньшем количестве кинотеатров (обычно 50 или меньше), чем при широком релизе . [8] Если фильм получает положительные отзывы, его постепенно расширяют на большее количество кинотеатров по мере того, как маркетинговая кампания набирает обороты. [9] [10] Успешный фильм, выпущенный таким образом, имеет даже возможность расширения до широкого релиза. [11]

Преимущество стратегии заключается в том, что маркетинговые расходы сохраняются до тех пор, пока не будет установлена ​​эффективность фильма, когда дистрибьютор может решить увеличить рекламу и добиться более широкого проката. [8] С другой стороны, если явка аудитории не будет успешной, дистрибьютор может выйти из кампании, тем самым минимизируя расходы на рекламу и продвижение. [9] [11]

На ранних стадиях релиза платформы ключевым показателем является средний валовой сбор на кинотеатр/экран , а не общий кассовый сбор . [12] Артхаусные и независимые фильмы, которые получают высокие средние сборы на кинотеатр, рассматриваются как вероятные кандидаты на успешный более широкий релиз. Дистрибьютор, использующий эту стратегию релиза, должен следить за тем, чтобы не расширяться слишком быстро на ранних стадиях, чтобы не допустить слишком сильного распыления (ограниченной) аудитории, что может снизить средний сбор на кинотеатр и, таким образом, привести к тому, что фильм будет выглядеть слабее. [9]

Сезон наград

Релизы на платформах обычно используются студиями и дистрибьюторами, стремящимися позиционировать свои фильмы для успеха на наградах . [13] Обычно эти фильмы сначала выпускаются на крупнейших рынках с постепенным развертыванием в зависимости от ажиотажа и интереса аудитории. [8] Эти релизы обычно планируются к концу года, чтобы совпасть с крупными мероприятиями по награждению. [9] [14] Когда фильм привлекает внимание к наградам в этот период, похвала критиков и сильная молва могут привести к более высокому среднему показу на экран и, таким образом, расширению на большее количество кинотеатров. [8] [9] Внимание к наградам приносит пользу фильмам от небольших компаний или дистрибьюторов, у которых нет больших бюджетов, необходимых для расходов на рекламу. [15]

Критика

Поскольку технология потокового вещания делает фильмы более доступными для зрителей независимо от географического положения, стратегия выпуска на платформе подвергается критике как устаревшая модель, поскольку она ограничивает специализированные фильмы мегаполисами. [16]

Ярким примером является фильм 2017 года « Назови меня своим именем» , который дебютировал на кинофестивале «Сандэнс» 2017 года и начал свой ограниченный показ в кинотеатрах 24 ноября 2017 года в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, [17] [16] с более широкой премьерой в Рождество. [18] Только за несколько дней до объявления номинантов на 90-ю церемонию вручения премии «Оскар» фильм был расширен до 800 кинотеатров. [16] [19] [20] Дистрибьютор Sony Pictures Classics вызвал критику за то, что не расширил охват большего количества городов раньше. [16] [15] Некоторые журналисты и источники в отрасли защищали выпуск, утверждая, что немедленный широкий выпуск такого фильма со специализированной аудиторией не является жизнеспособным вариантом. [21] [15]

В 2021 году некоторые фильмы, претендовавшие на награды ( «Белфаст» , «Спенсер» ), были открыты для широкого проката. [22] Отход от платформенного релиза был расценен как результат влияния пандемии COVID-19 на кинотеатры и эпоху потокового вещания. [22]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ДиОрио, Карл (27 сентября 2002 г.). «Indie distrib Premiere нуждается в деньгах». Variety . Архивировано из оригинала 16 октября 2021 г.
  2. ^ "Новости кассовых сборов: закономерности релиза". Variety . 4 января 1994 г. стр. 4.
  3. ^ Халленбек, Брюс Г. (13 мая 2009 г.). Комедийно-ужасы . Макфарланд. С. 112. ISBN 978-0-7864-3332-2.
  4. ^ «Скоро в прокате, в очень немногих кинотеатрах». Los Angeles Times . 21 февраля 2005 г. Получено 8 декабря 2023 г.
  5. ^ "All the dish on 'Duma'". Variety . 31 августа 2005 г. Получено 8 декабря 2023 г.
  6. ^ "Эксклюзивное интервью: Жан-Пьер Жене о выходках Харви Вайнштейна, "TS Spivet" и "Казанове" от Amazon". IndieWire . Архивировано из оригинала 13 сентября 2015 г.
  7. ^ "The Longterm Measure of Success – A Follow Up on the Indie Feature: BRAKE". Digital Cinema Society . 29 января 2018 г. Получено 8 декабря 2023 г.
  8. ^ abcd Лю, Эви; Дэвис, Уильям (24 января 2018 г.). «Два театра или 1000? Как выпустить фильм, получивший «Оскар». MarketWatch . Получено 30 декабря 2022 г. .
  9. ^ abcde Бреннан, Джуди (24 декабря 1994 г.). «Будет ли рождественское присутствие учитываться на церемонии вручения премии «Оскар»? : Фильмы: Выпуск фильма в конце года для получения премии «Оскар» иногда окупается с лихвой — помните «Шофер мисс Дэйзи»? — но это также может оказаться дорогостоящим». Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 16 октября 2022 г. . Получено 30 декабря 2022 г. .
  10. ^ Керриган, Финола (2009). Маркетинг фильмов . Баттерворт-Хайнеманн. ISBN 978-0-7506-8683-9.
  11. ^ ab Lyman, Rick (30 июня 2000 г.). «Никаких выстрелов, только идеи в огне». The New York Times . Получено 30 декабря 2022 г.
  12. ↑ Август, Джон (30 июня 2009 г.). «Среднее значение на экран». johnaugust.com . Получено 30 декабря 2022 г. .
  13. ^ Харметц, Элджин (30 марта 1989 г.). «Дорогие манипуляции с номинациями на «Оскар». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 30 декабря 2022 г.
  14. ↑ Лайман, Рик (7 февраля 2000 г.). «Победители? Выбирайте сами; никаких точных ставок на премию «Оскар» в этом году». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 30 декабря 2022 г.
  15. ^ abc Harvilla, Rob (15 февраля 2018 г.). «Отложенное удовлетворение сезона Оскара на Среднем Западе». The Ringer . Получено 30 декабря 2022 г. .
  16. ^ abcd Ковилл, Макс (31 января 2018 г.). «Почему фильмы с ограниченным тиражом все еще являются методом распространения в 2018 году?». Киношкола отклоняет . Получено 30 декабря 2022 г.
  17. ^ Теодорчук, Том (21 ноября 2017 г.). «За финансовой борьбой за вывод «Назови меня своим именем» на большой экран». MarketWatch . Получено 30 декабря 2022 г. .
  18. ^ "Назови меня своим именем". Box Office Mojo . Получено 30 декабря 2022 г. .
  19. ^ "Call Me by Your Name (2017) - Финансовая информация". The Numbers . Получено 30 декабря 2022 г. .
  20. ^ Брюггеманн, Том (21 января 2018 г.). «С приближением номинаций на «Оскар» специализированные релизы затаили дыхание в кассе». IndieWire . Получено 30 декабря 2022 г. .
  21. ^ Brueggemann, Tom (30 января 2018 г.). «Кассовые сборы фильма «Назови меня своим именем» отстают, но Sony Pictures Classics в этом не виновата». IndieWire . Получено 30 декабря 2022 г.
  22. ^ ab Gleiberman, Owen (21 ноября 2021 г.). «Выпуск платформы почти исчез. Это вредит таким фильмам, как «Спенсер» и «Белфаст»? (Колонка)». Variety . Получено 30 декабря 2022 г. .