Оптимизация текста объявления ( ATO ) — это процесс улучшения производительности текстовой рекламы с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах за счет улучшения показателей кликабельности (CTR) как с точки зрения объема, так и качества отклика, то есть «больше покупателей, меньше просмотров». ATO — это элемент поисковой оптимизации , где эта тема обсуждается более подробно.
По данным Search Engine Journal, «текстовые объявления AdWords небольшие и в некотором роде непритязательные — когда вы думаете о тестировании целевых страниц, очевидно, что есть элементы, которые могут оказать большое влияние, но иногда менее интуитивно понятно, что тесты текстовых объявлений могут и часто оказывают столь же большое влияние на результаты. [1] ”
Реклама PPC запускается для показа на страницах поисковой системы , когда пользователи выполняют поиск по ключевым словам, которые соответствуют тем, которые выбрал рекламодатель PPC. Когда нажимают на рекламу PPC, она перенаправляет пользователя на указанную страницу на сайте рекламодателя, и за клик поисковой системе выплачивается плата. В основе оптимизации текста объявлений (ATO) лежит специализированный тип копирайтинга с прямым откликом, который может быть дополнен алгоритмом оптимизации текста объявлений (ATO), который измеряет эффективность отклика копии текста объявлений. Для пользователей преимущество ATO заключается в том, что реклама PPC становится более релевантной их поиску. Для рекламодателей ATO обеспечивает больше кликов, что приводит к большему количеству продаж и повышению рентабельности инвестиций (ROI), а поисковые системы получают выгоду, предлагая своим клиентам-пользователям более эффективный поиск.
Многие поисковые системы, наиболее ярким примером которых является Google , вознаграждают более эффективные объявления PPC более высокими показателями качества , которые измеряются более высокими показателями CTR. Чем выше показатель качества объявления PPC, тем ниже цена ставки, которую рекламодатель должен платить каждый раз, когда пользователь нажимает на соответствующие ключевые слова, вызывающие показ объявления PPC. Более высокие показатели качества в сочетании с вашей ставкой CPC равны высокому рейтингу объявления (рейтинг объявления = ставка CPC * показатель качества), что приводит к тому, что объявления PPC появляются выше в результатах поиска пользователей. ATO может играть ключевую роль в повышении показателя качества объявления PPC, и Google публикует свой обзор ATO в своем центре электронного обучения, говоря, что «текст объявления играет решающую роль в определении успеха вашей рекламы AdWords. [2] ”
Многие специалисты по маркетингу рассматривают ATO в рекламе PPC как эквивалент SEO (поисковой оптимизации) для естественного поиска, поскольку оба они улучшают видимость веб-сайтов.
Недавно в Великобритании реклама PPC попала под пристальное внимание Управления по стандартам рекламы (ASA). Это было прокомментировано многими представителями маркетингового и рекламного сообщества как доказательство того, что реклама PPC теперь является устоявшейся частью маркетингового микса. По данным Бюро интернет-рекламы Великобритании (IAB), поиск в настоящее время является значительным рекламным средством сам по себе, а рынок платного поиска в 2009 году стоил почти 2,15 млрд фунтов стерлингов, что составляет 60,7% расходов на онлайн-рекламу в Великобритании. [3] Реклама PPC составляет львиную долю этого рынка, и некоторые утверждают, что ее будущий рост будет отчасти обусловлен тем, что ATO станет все более неотъемлемой частью написания рекламы PPC.