В поисковых системах веб-сайтов органические результаты поиска — это результаты запроса, которые рассчитываются строго алгоритмически и не зависят от платежей рекламодателей. Они отличаются от различных видов спонсируемых результатов, будь то явные рекламные объявления с оплатой за клик , результаты покупок или другие результаты, где поисковой системе платят либо за показ результата, либо за клики по результату.
Поисковые системы Google , Yahoo !, Bing и Sogou вставляют рекламу на страницы результатов поиска . В законодательстве США реклама должна быть отделена от органических результатов. [1] Это делается с различными различиями в фоне, тексте, цветах ссылок и/или размещении на странице. Однако опрос 2004 года показал, что большинство пользователей поисковых систем не могли различить эти два результата. [2]
Поскольку так мало обычных пользователей (38% по данным Pew Research Center ) осознали, что многие из самых высоко размещенных «результатов» на страницах результатов поисковой системы ( SERP ) были рекламой, индустрия поисковой оптимизации начала различать рекламу и естественные результаты. [ требуется цитата ] Среди обычных пользователей сложилось мнение, что все результаты были, по сути, «результатами». Поэтому был изобретен квалификатор «органический», чтобы отличать нерекламные результаты поиска от рекламы. [3] Он используется по крайней мере с 2004 года. [4]
Поскольку различие важно (и поскольку слово «органический» имеет много метафорических значений), этот термин теперь широко используется в поисковой оптимизации и веб-маркетинге. По состоянию на июль 2009 года термин «органический поиск» теперь широко используется за пределами специализированной веб-маркетинговой отрасли, даже часто используется Google ( например, на сайте Google Analytics ).
Google утверждает, что их пользователи чаще нажимают на (органические) результаты поиска, чем на рекламу, по сути, опровергая приведенное выше исследование. Исследование Google 2012 года показало, что 81% показов рекламы и 66% кликов по рекламе происходят, когда на первой странице нет соответствующего органического результата поиска. [5] Исследования показали, что у пользователей может быть предубеждение против рекламы, если только реклама не соответствует потребностям или намерениям пользователя . [6]
В том же отчете и других отчетах Pew, датируемых 1997 годом, говорится, что пользователи избегают нажимать на «результаты», если они знают, что это реклама.
Согласно исследованию Chitika , проведенному в июне 2013 года , 9 из 10 пользователей не выходят за пределы первой страницы органических результатов поиска Google . Это утверждение часто приводится в индустрии поисковой оптимизации (SEO) для оправдания оптимизации веб-сайтов для органического поиска. [7] [8] Органическая поисковая оптимизация описывает использование определенных стратегий или инструментов для повышения позиций контента веб-сайта в «бесплатных» результатах поиска.
Пользователи могут запретить рекламу в результатах поиска и выводить только органические результаты, используя дополнения и плагины браузера . Другие браузеры могут иметь другие инструменты, разработанные для блокировки рекламы .
Органическая поисковая оптимизация — это процесс улучшения рейтинга веб-сайтов в результатах органического поиска.