Гипертаргетинг относится к возможности доставки рекламного контента определенным сегментам на основе интересов в сети. MySpace ввел этот термин в ноябре 2007 года [1] с запуском своего рекламного решения SelfServe (позже названного myAds [2] ), описанного на их сайте как «позволяющего интернет-маркетологам использовать самовыраженную информацию пользователей для таргетинга кампаний, как никогда раньше».
Гипертаргетинг также является возможностью на сайтах социальных сетей таргетировать рекламу на основе очень конкретных критериев. Это важный шаг к точному маркетингу производительности.
Первый выпуск MySpace HyperTarget предлагал рекламодателям возможность направлять свою рекламу в 10 категорий, которые пользователи указывали в своих профилях, включая музыку, спорт и фильмы. В июле 2007 года возможности таргетинга расширились до 100 подкатегорий. Вместо того чтобы просто нацеливаться на любителей кино, например, рекламодатели могли отправлять рекламу на основе предпочитаемых жанров, таких как ужасы, романтика или комедия. К январю 2010 года MySpace HyperTarget включал 5 алгоритмов в 1000 сегментов.
Согласно статье Гарри Голда в интернет-издании ClickZ [3] , общая область гипертегирования черпает информацию из трех источников:
Facebook , популярная социальная сеть, предлагает услугу таргетинга рекламы через свою платформу Social Ads. Реклама может быть гипертаргетирована на пользователей на основе ключевых слов из их профилей, страниц, которые они любят, событий, на которые они ответили, или используемых приложений. Некоторые из этих примеров включают использование поведенческого таргетинга . [4]
К 2009 году гипертаргетинг стал общепринятым отраслевым термином. [5] В 2010 году Международная выставка потребительской электроники (CES), крупнейшая в мире выставка потребительских технологий, посвятила этой теме три сессии: [ необходима ссылка ]