stringtranslate.com

Walkman

Walkman , стилизованный под WALKMAN (ウォークマン) , — это бренд портативных аудиоплееров , производимый и продаваемый японской компанией Sony с 1979 года. Оригинальный Walkman начинался как портативный кассетный плеер [3] [4] , а позже этот бренд был расширен для обслуживания большинство портативных аудиоустройств Sony; с 2011 года он состоит исключительно из проигрывателей цифровой флэш-памяти. Текущий флагманский продукт по состоянию на 2022 год — плеер WM1ZM2. [5]

Кассетные проигрыватели Walkman были очень популярны в 1980-х годах, в результате чего «walkman» стал неофициальным термином для обозначения персональных стереосистем любого производителя или бренда. [6] К концу производства в 2010 году было продано 220 миллионов Walkmen кассетного типа; [7] включая цифровые устройства Walkman, такие как DAT , MiniDisc , CD (первоначально Discman , затем переименованный в CD Walkman) и медиаплееры с памятью , [8] [9] на данный момент продано около 400 миллионов штук. [7] Торговая марка Walkman также применяется к транзисторным радиоприемникам и мобильным телефонам Sony Ericsson .

Разработка

Оригинальный Sony Walkman TPS-L2 1979 года выпуска.

Компакт -кассета была разработана голландской фирмой электроники Philips и выпущена в августе 1963 года. В конце 1960-х годов появление предварительно записанных компакт-кассет позволило слушать музыку на портативных устройствах, а также на автомобильных стереосистемах, хотя граммофонные пластинки оставались Самый популярный формат для домашнего прослушивания. [10]

Были доступны портативные магнитофоны различных конструкций, но ни один из них не предназначался для управления человеком во время ходьбы. В 1970-х годах бразильский изобретатель Андреас Павел разработал способ ношения проигрывателя такого типа на поясном ремне и прослушивания через наушники , но его концепция « Стереопояса » не включала в себя необходимые инженерные достижения для обеспечения высококачественного воспроизведения звука, при этом магнитофон подвергся механическому удару , как и следовало ожидать от идущего человека. Позже Павел потерял свой иск, заявив, что идея Walkman принадлежит ему. [11] [12] Также в 1969 году у Sony появился карманный монокассетный магнитофон для журналистов — TC-50.

Соучредитель Sony Масару Ибука использовал громоздкий кассетный магнитофон Sony TC-D5 для прослушивания музыки во время деловых поездок. Он попросил исполнительного заместителя президента Норио Огу разработать стереоверсию, предназначенную только для воспроизведения, оптимизированную для ходьбы. Walkman TPS-L2 в металлическом сине-серебряном корпусе, первая в мире недорогая персональная стереосистема , поступила в продажу в Японии 1 июля 1979 года по цене около 33 000 йен (или 150 долларов США). [13] Хотя Sony прогнозировала, что будет продавать около 5000 единиц в месяц, за первые два месяца было продано более 30 000. [10]

Классический логотип Walkman с 1981 по 2000 год.

За Walkman последовала серия международных релизов; Поскольку зарубежные торговые компании возражали против названия васей-эйго , оно продавалось под несколькими названиями, включая Sound-about в США, Freestyle в Австралии и Швеции и Stowaway в Великобритании. [14] [15] В конце концов, в начале 1980-х годов Walkman завоевал популярность во всем мире, и Sony использовала это имя по всему миру. TPS-L2 был представлен в США в июне 1980 года. [10]

Три плеера Walkman, встречающиеся по-разному в период с 1984 по 1991 год.

1980-е годы стали десятилетием интенсивного развития линейки Walkman. В 1981 году Sony выпустила вторую модель Walkman, WM-2, которая была значительно меньше по сравнению с TPS-L2 благодаря «обратному» монтажу магнитной головки с электроприводом и сенсорным кнопкам. Sony применила бренд «Walkman» к некоторым транзисторным радиоприемникам, начиная с соответствующего синего цвета SRF-40 FM Walkman в 1980 году [16] , и добавила радиоприемник к некоторым кассетным моделям Walkman, начиная с модели WM-F1 в 1982 году. [ 17] Первая модель с системой шумоподавления Dolby появилась в 1982 году. [18] Первый ультракомпактный Walkman «кассетного размера» был представлен в 1983 году, модель WM-20, с телескопическим корпусом. Это позволило еще проще носить Walkman в сумках или карманах. [19] Первая модель с автореверсом была выпущена в 1984 году. [20]

В октябре 1985 года модель WM-101 стала первой в своем классе аккумуляторной батареей типа «резинка». [19] В 1986 году Sony представила первую модель, оснащенную дистанционным управлением, а также модель с солнечной батареей (WM-F107).

В течение десяти лет после запуска Sony занимала 50% рынка в США и 46% в Японии. [21]

В 1989 году в Японии были выпущены две модели, посвященные 10-летнему юбилею (WM-701S/T), изготовленные из латуни и покрытые серебром . Каждого было построено всего несколько сотен. [22] 1 июля 1994 года была также изготовлена ​​юбилейная 15-я модель с вертикальной загрузкой, [23] и 1 июля 1999 года, юбилейная 20-я модель, с престижной моделью.

К 1989 году, через 10 лет после запуска первой модели, по всему миру было продано более 100 миллионов Walkman. [24] К 1995 году было произведено 150 миллионов единиц . [25] К 1999 году, через 20 лет после появления первой модели, Sony продала 186 миллионов кассетных Walkmans. [26]

Портативные проигрыватели компакт-дисков привели к упадку кассетного Walkman, [27] производство которого было прекращено в Японии в 2010 году. [28] Последней кассетной моделью, доступной в США, была WM-FX290W, [29] [30] которая был впервые выпущен в 2004 году. [31]

Маркетинг

Маркетинг Walkman помог внедрить идею «японскости» в мировую культуру, синоним миниатюризации и высоких технологий. [32] «Прогулки» и «Прогулки» в рекламе были созданы, чтобы быть идеальным отражением зрительской аудитории. [33] Sony реализовала маркетинговую стратегию, нанимая молодых людей, чтобы они ходили на публике с Walkman, предлагая находящимся рядом людям протестировать продукт. Sony также наняла актеров, чтобы они позировали с Walkman на улицах Токио в качестве дополнительной формы продвижения. [34]

Основным компонентом рекламной кампании Walkman была чрезмерная специализация устройства. До появления Walkman обычным портативным музыкальным устройством было портативное радио, которое могло предлагать слушателям только стандартные музыкальные трансляции. [35] Возможность настройки плейлиста стала новой захватывающей революцией в потреблении музыки. Потенциальные покупатели имели возможность выбрать наиболее подходящую технологию мобильного прослушивания. Возможность воспроизводить музыку по своему выбору и слушать ее конфиденциально была огромным преимуществом Walkman, особенно среди подростков, что во многом способствовало его успеху. [35] Разнообразие функций и стилей предполагало, что будет продукт, который станет «идеальным выбором» для каждого потребителя. [36] Этот метод маркетинга для чрезвычайно обширной базы пользователей, сохраняя при этом идею о том, что продукт был создан для каждого человека, «[получил] лучшее из всех возможных миров - массовый маркетинг и личную дифференциацию». [36]

Влияние и наследие

В культурном отношении Walkman оказал большое влияние и стал повсеместным. [37] По данным журнала Time , «беспрецедентное сочетание портативности Walkman (он работал от двух батареек АА) и конфиденциальности (он имел разъем для наушников, но не имел внешнего динамика) сделало его идеальным продуктом для тысяч потребителей, ищущих компактную портативную стереосистему». что они могли взять с собой куда угодно». [10] Согласно The Verge , «мир изменился» в день выпуска Walkman. [38]

Walkman стал иконой культуры 1980-х годов. [10] В 1986 году слово «Walkman» вошло в Оксфордский словарь английского языка . [10] Миллионы людей использовали Walkman во время тренировок, что положило начало увлечению аэробикой . [10] В период с 1987 по 1997 год, когда популярность Walkman была на пике, число людей, заявивших, что они гуляли ради физических упражнений, увеличилось на 30%. [10] Другие фирмы, в том числе Aiwa , Panasonic и Toshiba , производили аналогичную продукцию, и в 1983 году кассеты впервые превзошли по продажам винил. [10]

Утверждается, что Walkman изменил не только отношение людей к музыке, но и к технологиям из-за его «одиночного» и «личного» характера, поскольку пользователи слушали свою собственную музыку по своему выбору, а не через радио. Его рассматривают как предшественника основных личных технических средств, таких как персональные компьютеры или мобильные телефоны. [39] Наушники также начали носить в общественных местах. Это вызвало разногласия по поводу безопасности в США, которые в 1982 году привели к тому, что мэр Вудбриджа, штат Нью-Джерси, запретил носить Walkman в общественных местах из-за несчастных случаев с пешеходами. [40]

На рынке успех Walkman также привел к широкому распространению формата компакт-кассет. В течение нескольких лет кассеты превзошли по продажам виниловые пластинки и продолжали это делать, пока в 1991 году продажи компакт-дисков (CD) не обогнали продажи кассет .

В немецкоязычных странах использование «Walkman» стало общим, то есть персональной стереосистемой любой марки, до такой степени, что Верховный суд Австрии в 2002 году постановил, что Sony не может препятствовать использованию другим термина «Walkman» для опишите похожие товары. Таким образом, это пример того, что эксперты по маркетингу называют « генерицидом » бренда. [6]

В 2019 году в токийском районе Гиндза в честь 40-летия устройства была установлена ​​большая статуя Sports Walkman FM. [43]

Другой плеер

Плеер Walkman MD ( MiniDisc )

В 1989 году Sony выпустила портативные записывающие устройства Video8 , продаваемые как Video Walkman , что расширило торговую марку. В 1990 году Sony выпустила портативные проигрыватели Digital Audio Tape (DAT) под названием DAT Walkman . [44] В 1992 году оно было расширено для проигрывателей MiniDisc под брендом MD Walkman . С 1997 года линейка портативных проигрывателей компакт-дисков (CD) Sony Discman начала переименовываться в CD Walkman . [45] В 2000 году бренд Walkman (весь ассортимент) был унифицирован, и для этого бренда был создан новый небольшой значок «W.». [44]

С 2012 года Walkman также назывался программным обеспечением музыкального проигрывателя на Sony Xperia . С тех пор он был переименован в Music .

Цифровые проигрыватели (1999 – настоящее время)

21 декабря 1999 года Sony выпустила свои первые цифровые аудиоплееры (DAP) под названием Network Walkman (наряду с плеерами, разработанными подразделением VAIO ). Первый плеер, использовавший носитель памяти Memory Stick , назывался MS Walkman [ 46] незадолго до объединения бренда Walkman. [44] В большинстве будущих моделей будет использоваться встроенная твердотельная флэш-память , хотя с 2004 по 2007 год также выпускались плееры с жестким диском . [47] Они поставлялись с защитой авторских прав OpenMG и до 2004 года поддерживали исключительно внутреннюю память Sony. формат ATRAC ; поддержки стандарта MP3 не было , поскольку Sony хотела защитить свое подразделение звукозаписи Sony BMG от пиратства . [48] ​​[49] Кроме того, мобильные телефоны под брендом Walkman производились совместным предприятием Sony Ericsson . [50]

Однако Sony не смогла повторить успех кассетного плеера на рынке цифровых аудиоплееров (DAP) XXI века. Конкурентная линейка iPod от Apple имела большой успех на рынке, [51] препятствуя продажам Walkman на международном уровне, [52] [53] , хотя внутри страны дела обстояли лучше. [54] [55] Network Walkman в течение нескольких лет занимал незначительную долю рынка, а также боролся с многочисленными другими конкурентами, такими как Creative , Rio , Mpio и iRiver , хотя продажи и доля в конечном итоге увеличились в пять раз в 2005 году и продолжали улучшаться, но все еще оставался небольшим. [47] Его ценовая политика, программное обеспечение SonicStage и отсутствие поддержки MP3 в предыдущие годы были предложены как факторы его производительности. [47] Ее доля на рынке США в 2006 году составляла 1,9%, уступая Apple, SanDisk , Creative и Samsung . [56] В Японии ее доля в 2009–2010 годах составляла от 43 до 48%, немного опережая долю Apple. [57] [58]

Между тем, Sony Computer Entertainment , подразделение Sony, не занимающееся производством продукции Walkman, в 2004 году официально назвало свою PlayStation Portable «Walkman 21 века». [59] [60]

Текущий диапазон

Walkman NW-A55 , выпущенный в 2019 году

Портативные цифровые аудио- и медиаплееры Walkman - единственные продукты под брендом Walkman, которые до сих пор производятся - хотя префикс «Сеть» больше не используется, номера моделей по-прежнему содержат префикс «NW-». Текущий ассортимент продукции по состоянию на 2022 год: [61] [62]

С 2017 года Sony также предоставляет программное обеспечение Music Center для ПК под управлением Microsoft Windows , предназначенное как для передачи, так и для воспроизведения контента для Walkman и других аудиопродуктов. [63]

Смотрите также

Примечания

  1. ↑ Хейр, Миган (1 июля 2009 г.). «Краткая история Walkman». Время . ISSN  0040-781X . Проверено 8 марта 2023 г.
  2. ^ "Sony Japan - タイムカプセル vol.20 そして、その名は世界共通語になった" . Сони.
  3. ^ Булл, Майкл (2006). «Исследование культуры мобильного прослушивания: от Walkman до iPod». Потребляем музыку вместе . Совместная работа с компьютерной поддержкой. 35 : 131–149. дои : 10.1007/1-4020-4097-0_7. ISBN 1-4020-4031-8.
  4. ^ Дю Гей, Пол (1997). Занимаюсь культурными исследованиями: история Sony Walkman . Публикации SAGE. ISBN 9780761954026.
  5. ^ «Sony анонсирует два новых высококачественных цифровых аудиоплеера премиум-класса» . Форбс .
  6. ^ аб Бэти, Марк (2016), Значение бренда: значение, миф и мистика в сегодняшних брендах (второе изд.), Routledge, стр. 2016. 140
  7. ^ ab 株式会社インプレス (22 октября 2010 г.). «ソニー、カセット型ウォークマンの生産・販売終了». AV Watch (на японском языке) . Проверено 8 августа 2023 г.
  8. ^ «Современный взгляд Sony на культовый Walkman» . Индуистская бизнес-линия . 18 марта 2020 г. Проверено 17 мая 2020 г.
  9. ^ «История Sony». Сони Электроникс Инк . Проверено 17 мая 2020 г.
  10. ^ abcdefghi Haire, Миган (1 июля 2009 г.). «Уокман». Время . ISSN  0040-781X . Проверено 20 августа 2018 г.
  11. ^ «Стационарный патент (в Google Книгах)» . Новый учёный . Том. 93, нет. 1288. 14 января 1982 года. Архивировано из оригинала 12 декабря 2022 года . Проверено 12 декабря 2022 г.
  12. ^ "Увидимся в суде" . Независимый . 17 мая 1996 года. Архивировано из оригинала 25 мая 2022 года . Проверено 24 августа 2019 г.
  13. ↑ Карл, Франзен (1 июля 2014 г.). «История Walkman: 35 лет прослушивания культовой музыки». Грань .
  14. ^ "Läsarnas sjuka varumärken" . Дн.се. Архивировано из оригинала 28 августа 2011 года . Проверено 14 января 2011 г.
  15. ↑ Новак, Мэтт (1 июля 2014 г.). «Sony Walkman был представлен в США как Soundabout». Гизмодо .
  16. ^ "Стереоприемник FM Walkman SRF-40W" . Радиомузей . Проверено 13 апреля 2022 г.
  17. ^ "FM-стерео Walkman WM-F1" . Радиомузей . Проверено 13 апреля 2022 г.
  18. ^ "Sony WM-7" . walkmancentral.com .
  19. ^ ab «Портал Sony Group - Вехи в области продуктов и технологий — Персональное аудио» . www.sony.com .
  20. ^ "Sony WM-6" . walkmancentral.com .
  21. ^ «Успех инноваций: как Apple iPod нарушил все правила Sony Walkman» . Знания INSEAD . 7 марта 2012 г.
  22. ^ «WM-701S WALKMAN® (дистанционное управление/кассетный проигрыватель с автоматическим реверсом) / Галерея / Sony Design / Sony» . Дизайн Сони .
  23. ^ «WM-EX1 WALKMAN® (кассетный проигрыватель) / Галерея / Sony Design / Sony» . Дизайн Сони .
  24. ^ «Япония: Следующая волна». Новый Компьютерный Экспресс . № 43 (2 сентября 1989 г.). 31 августа 1989 г. с. 7.
  25. ^ «Мистер Морита, мне бы хотелось Walkman!». сони.нет .
  26. ^ «Sony празднует 20-летие Walkman (R)» . www.sony.net . 1 июля 1999 года.
  27. ^ Лорен Индвик, Mashable. «Sony снимает с производства кассетный Walkman через 30 лет». CNN . Проверено 14 января 2011 г.
  28. ^ "Sony снимает с производства кассетный Walkman в Японии" . Новости АВС . 25 октября 2010 г. Проверено 14 января 2011 г.
  29. ↑ Чан, Кейси (23 октября 2010 г.). «Sony убивает кассетный Walkman в день рождения iPod*». Гизмодо . Зевака .
  30. ^ "Walkman с цифровой настройкой метеорологического радио/кассетного проигрывателя WM-FX290W" . www.sonystyle.com . Архивировано из оригинала 5 января 2009 года.
  31. ^ «Последний Walkman». Середина . 14 января 2021 г.
  32. ^ Дю Гей
  33. ^ Дю Гей, 25 лет.
  34. ^ "SONY TPS-L2 - Архив Walkman" . www.walkman-archive.com . Проверено 16 апреля 2022 г.
  35. ^ Аб Вебер, Хайке (2009). «С любимым звуком: портативные аудиотехнологии для прослушивания музыки на мобильных устройствах». Звуковые сувениры . Издательство Амстердамского университета.
  36. ^ Аб Дю Гей, 31 год
  37. ^ «СОЦИАЛЬНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ WALKMAN». Солнечный страж . 14 сентября 1999 года . Проверено 18 декабря 2022 г.
  38. ↑ Гартенберг, Хаим (1 июля 2019 г.). «40 лет назад Sony Walkman изменил то, как мы слушаем музыку». Грань .
  39. ^ «Перемотка назад: как Walkman изменил мир...». независимый . 15 июля 2009 г.
  40. ^ «Walkman запрещен в Вудбридже? Да, закон все еще в книгах» . Вудбридж, штат Нью-Джерси Патч . 29 сентября 2016 г.
  41. ^ «Как Sony Walkman изменил все сферы жизни за 40 лет» . Вещи . 11 июня 2023 г.
  42. ^ «Когда компакт-диски заняли первое место перед кассетой» . Кодак Оцифровка .
  43. ↑ Льюис, Лео (30 июля 2019 г.). «Почтение Японии к Sony Walkman — это мертвый груз» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года.
  44. ^ abc "Sony Design". Дизайн Сони . 15 марта 2022 г.
  45. ^ «Sony Global - Пресс-релиз - Sony празднует 20-летие Walkman (R)» . www.sony.com .
  46. ^ "Mobile-review.com История Sony Network Walkman" . mobile-review.com .
  47. ↑ abc Дорожин, Алексей (16 марта 2007 г.). «История Sony Network Walkman» [История Sony Network Walkman] (на русском языке) . Проверено 19 апреля 2022 г.
  48. ^ Артур Татналл (2010). Акторно-сетевая теория и технологические инновации: достижения и новые концепции . IGI Global. п. 170.
  49. ^ "Номерная музыка: Sony n'est plus allergique au MP3" . 14 сентября 2004 г.
  50. ^ «Sony Ericsson W800 - первый телефон Walkman поднимает планку мобильных развлечений» . Новый Атлас . 2 марта 2005 г.
  51. ↑ Стросс, Рэндалл (13 марта 2005 г.). «Как iPod бегал по кругу вокруг Walkman». Нью-Йорк Таймс .
  52. ↑ Факлер, Мартин (15 сентября 2005 г.). «Sony говорит, что это убийца iPod, а не просто еще один Walkman». Нью-Йорк Таймс .
  53. ^ «Sony откусывает iPod от Apple в Японии» . Индостан Таймс . 15 июля 2005 г.
  54. ^ «Sony Walkman ненадолго превосходит Apple iPod по продажам в Японии» . 3 сентября 2009 г.
  55. ^ «Продажи Sony Walkman превосходят продажи iPod в Японии» . 2 сентября 2010 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  56. ^ «NPD: Apple сохраняет огромное лидерство с долей 75,6% рынка музыкальных плееров США» . 17 августа 2006 г.
  57. ^ Соррел, Чарли. «Walkman превосходит iPod по продажам в Японии». Проводной .
  58. ^ «Walkman от Sony впервые превзошла по продажам iPod в Японии» . 5 сентября 2010 г.
  59. ^ Беккер, Дэвид. «Walkman 21-го века» медлит на пути к дебюту» . CNET . Проверено 18 декабря 2022 г.
  60. ^ «Раскрыты подробности о Sony PSP» .
  61. ^ «Поддержка цифровых музыкальных плееров | Sony USA» .
  62. ^ "ポータブルオーディオプレーヤー Walkman ウォークマン | ソニー" .
  63. ^ «Музыкальный центр для ПК версии 1.0 | Sony Middle East» .

Рекомендации

Внешние ссылки

СМИ, связанные с Walkman, на Викискладе?