Платное телевидение , также известное как подписное телевидение , премиальное телевидение или, применительно к отдельной услуге, премиальный канал , [1] [2] [3] [4] относится к телевизионным услугам на основе подписки , обычно предоставляемым провайдерами многоканального телевидения. , но также все чаще через цифровое наземное и потоковое телевидение . В Соединенных Штатах подписное телевидение началось в конце 1970-х - начале 1980-х годов в форме зашифрованного аналогового эфирного телевидения, которое можно было расшифровать с помощью специального оборудования. Эта концепция быстро расширилась за счет многоканального перехода и в постсетевую эпоху . [5] Другие части мира за пределами США, такие как Франция и Латинская Америка, также предлагают зашифрованные аналоговые наземные сигналы, доступные для подписки.
Этот термин является наиболее синонимом развлекательных услуг премиум-класса, ориентированных на фильмы или общие развлекательные программы, таких как в США Cinemax , HBO , MGM+ , Showtime и Starz , но такие услуги могут также включать услуги, посвященные спорту , а также услуги для взрослых. развлечение .
В отличие от большинства других многоканальных телевещательных компаний, источники доходов которых зависят от платы за рекламу и передачу , большинство услуг платного телевидения полагаются почти исключительно на ежемесячную абонентскую плату, уплачиваемую отдельными клиентами. В результате компании платного телевидения больше всего озабочены предложением контента, который может оправдать стоимость услуги, что помогает привлечь новых подписчиков и удержать существующих. [5]
Многие услуги платного телевидения состоят из нескольких отдельных каналов, называемых « мультиплексными » услугами (по отношению к мультиплексным кинотеатрам ), где основной флагманский канал сопровождается второстепенными услугами с отдельными расписаниями, ориентированными на определенные жанры и аудитории (например, мультиплексы, ориентированные на более о «классических» фильмах или программах для всей семьи), сделках по сдвигу во времени или сделках по лицензированию брендов (например, каналы, ориентированные конкретно на фильмы Диснея , или контент от американских брендов платного телевидения, если они специально не управляют собственной сетью на определенном рынке). ). Обычно эти услуги идут в комплекте с основным каналом без дополнительной оплаты и не могут быть приобретены отдельно.
В зависимости от местных правил услуги платного телевидения обычно имеют более мягкие стандарты контента из-за их относительно более узкого распространения и отсутствия давления со стороны спонсоров с целью смягчить контент. В результате программы обычно выходят в эфир без каких-либо временных изменений или, где это применимо, с контентом для взрослых, таким как изображения насилия , ненормативная лексика , нагота и сексуальная активность . [6]
Поскольку телевизионные услуги премиум-класса обычно лишены традиционной коммерческой рекламы, перерывы между программами обычно включают рекламу предстоящих программ и межстраничные сегменты (например, закулисный контент, интервью и другие тематические сегменты). Однако некоторые платные услуги, связанные со спортом, могут содержать некоторую коммерческую рекламу, особенно если они одновременно транслируют спортивные события, которые транслируются телевизионными сетями, поддерживаемыми рекламодателями.
Кроме того, большинство платных услуг по интересам или фильмам не соответствуют общему расписанию верхних и нижних часов других кабельных каналов и наземных вещательных компаний. Таким образом, программы часто выходят в эфир либо по обычному расписанию, либо с пятиминутным интервалом (например, 7:05 или 16:40); поскольку такие каналы транслируют контент без прерываний внутри программы, это иногда приводит к расширенным или сокращенным перерывам между программами, в зависимости от того, когда заканчивается предыдущая программа и когда наступает время начала следующей программы. Единственным универсальным вариантом является прайм-тайм , когда основной канал в каждом пакете платных услуг обычно планирует начало показа фильмов в определенное время.
Фильмы составляют большую часть контента, который можно увидеть на большинстве сервисов платного телевидения, особенно тех, которые имеют общий развлекательный формат и тех, которые ориентированы исключительно на фильмы . Сервисы часто получают права на фильмы посредством эксклюзивных соглашений с кинопрокатчиками . Фильмы, приобретенные в течение первоначального срока действия лицензионных соглашений с дистрибьютором, также могут транслироваться как «подсерии», в которых служба удерживает права на фильм в течение длительного времени после заключения соглашения о распространении (в соответствии с этим соглашением платная служба, первоначально лицензировавшая права на конкретное название фильма или на название, отличное от того, которому принадлежали права, могут удерживать права на трансляцию через сделку по библиотечному контенту).
Многие премиальные каналы общего интереса также выпускают оригинальные телесериалы . Из-за вышеупомянутой мягкости стандартов контента они также могут содержать более зрелый контент, чем контент других кабельных каналов или телевизионных сетей . Эти сериалы также имеют тенденцию быть высокобюджетными и нацелены на успех у критиков, чтобы привлечь подписчиков: известные сериалы премиум-класса, такие как « Умерь свой энтузиазм» на HBO , «Игра престолов », «Секс в большом городе », «Клан Сопрано » и «Showtime ». «Декстер », «Родина » и «Сорняки » получили признание критиков и завоевали различные телевизионные награды. Некоторые премиальные каналы также транслируют специальные телепередачи , которые чаще всего состоят из концертов и фильмов-концертов , документальных фильмов , стендап-комедий , а в прошлом и театральных постановок . [5]
Спортивные программы также включены в некоторые премиальные услуги; HBO исторически был известен своими трансляциями бокса , а Showtime и Epix также транслировали соревнования по смешанным единоборствам . Некоторые премиальные каналы общего интереса в прошлом транслировали и другие профессиональные спортивные события: например, HBO в первые годы своего существования транслировал игры Национальной хоккейной лиги (НХЛ), Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и Американской баскетбольной ассоциации (АБА), а также С 1975 по 1999 год транслировался теннисный турнир Уимблдон . Существуют также специализированные платные спортивные каналы , часто фокусирующиеся на международных видах спорта, которые считаются нишевыми для внутренней аудитории (например, крикет в США ), и обычно продаются по более высокой цене, чем традиционные услуги премиум-класса. Внерыночные спортивные пакеты в Северной Америке представляют собой многоканальные платные услуги по проведению профессиональных или студенческих спортивных мероприятий, которые продаются в сезонных пакетах. Обычно это самый дорогой тип платных услуг, стоимость которых обычно составляет от 35 до 50 долларов в месяц.
Некоторые платные сервисы также предлагают порнографические фильмы ; Cinemax был хорошо известен тем, что транслировал по ночам блок мягких фильмов и сериалов, известный как «Макс после наступления темноты» - репутация, из-за которой зрители часто прозвали сеть «Скинемакс». Cinemax прекратила выпуск этих программ в 2010-х годах, сославшись на то, что они не соответствуют ее нынешнему фокусу на программах боевиков , а также что интернет-порно и количество сексуального контента в других популярных сериалах премиум-класса (таких как «Игра престолов ») создали особый блок для такой контент избыточен. [7] [8] [9] Также существуют специализированные каналы, посвященные порнографическим фильмам, которые транслируют либо мягкие программы для взрослых (например, Playboy TV ), либо более жесткий контент (например, The Erotic Network и Hustler TV ).
Каналы платного телевидения представлены в разных ценовых диапазонах. Многие каналы, несущие рекламу, сочетают этот доход с более низкой абонентской платой. Они называются «мини-платными» каналами (термин также используется для небольших услуг платного телевидения без рекламы) и часто продаются как часть пакета с многочисленными каналами с одинаковой ценой. Однако обычно обычная цена на премиальные каналы колеблется от чуть менее 10 до почти 25 долларов в месяц за пакет, причем более низкие цены доступны за счет вариантов объединения с провайдерами кабельного или спутникового телевидения или специальных ограниченных предложений, которые доступны в периоды бесплатного предварительного просмотра или до запуск престижного сериала сети. Однако некоторые другие каналы, такие как спортивные сети и сети для взрослых, могут запрашивать ежемесячную цену, которая может доходить до 50 долларов в месяц. Существуют также телевизионные услуги премиум-класса, цены на которые значительно выше, чем у платных мини-каналов, но они компенсируют свою более высокую цену за счет небольшого количества рекламы или ее отсутствия, а также обеспечения более высокого качества программ. Поскольку продажи рекламы чувствительны к экономическому циклу , некоторые вещатели пытаются сбалансировать их более стабильным доходом от подписки.
Некоторые провайдеры предлагают услуги, принадлежащие одной и той же компании, в одном пакете. Например, американский спутниковый провайдер DirecTV предлагает каналы Encore вместе с мультиплексом Starz (оба принадлежат компании Starz Inc. , принадлежащей Lionsgate ) в своем «Starz Super Pack»; [10] и The Movie Channel , Flix и SundanceTV (последний из которых продолжает продаваться в пакете DirecTV, несмотря на то, что Showtime Networks больше не владеет Sundance, этот канал теперь принадлежит AMC Networks ) вместе с Showtime в его «Showtime Unlimited» упаковка; [11] Cinemax и ее мультиплексные сети, в свою очередь, почти всегда поставляются с HBO (оба принадлежат Warner Bros. Discovery ).
Хотя продажа премиальных услуг, связанных правами собственности, в виде пакета является обычным явлением, это не всегда так: например, в Соединенных Штатах Cinemax и Encore опционально продаются отдельно или в одном пакете с соответствующими родительскими сетями HBO. и Starz, в зависимости от поставщика услуг. Между тем, Movie Channel и Flix обычно продаются вместе с Showtime (все три канала принадлежат Paramount Global ); хотя для получения Flix подписчикам необходимо приобрести Showtime, у The Movie Channel нет такого ограничения, поскольку некоторые провайдеры опционально продают эту услугу, не требуя подписки Showtime.
В отличие от других кабельных сетей, на премиальные услуги почти всегда подписка по меню . Это означает, что можно, например, подписаться на HBO , не подписываясь на Showtime (в Канаде есть небольшие изменения, поскольку большинство провайдеров включают суперстанции США , такие как WAPA -ТВ – со своим основным премиальным пакетом по умолчанию). Однако подписка на «индивидуальную» услугу автоматически включает доступ ко всем доступным мультиплексным каналам этой услуги и, в некоторых случаях, доступ к контенту через видео по запросу (в форме обычной телевизионной услуги VOD, а в некоторых случаях , а также сопутствующий потоковый сервис по запросу ). Большинство провайдеров платного телевидения также предлагают набор премиальных услуг (например, пакеты HBO, Showtime и Starz) в одном пакете по значительно более низкой цене, чем стоимость приобретения каждой услуги по отдельности, в качестве стимула для абонентов продолжать пользоваться своими услугами. поставщику услуг или другим лицам, чтобы побудить абонентов использовать их услуги. Аналогичным образом, многие телевизионные провайдеры предлагают премиальные каналы по интересам или фильмам без дополнительной оплаты в течение пробного периода , часто от одного до трех месяцев, хотя были редкие случаи бесплатных пробных версий платных услуг, которые длились до одного года для новых подписчиков. к телевизионной службе этого провайдера.
Платное телевидение стало популярным благодаря кабельному и спутниковому телевидению . Службы платного телевидения часто, по крайней мере два-три раза в год, предоставляют бесплатные предварительные просмотры своих услуг, чтобы привлечь потенциальных подписчиков, позволяя этой более широкой аудитории опробовать услугу в течение нескольких дней или недель; Обычно они планируются для демонстрации программ крупных специальных мероприятий, таких как премьера художественного фильма-блокбастера по платному кабелю, премьера (премьера сериала или сезона ) широко ожидаемого или получившего признание критиков оригинального сериала или, иногда, громкого специального выпуска. (например, концерт).
Абонентские услуги, передаваемые через аналоговое наземное телевидение, также существовали, но с разной степенью успеха. Наиболее известным примером такой услуги в Европе является Canal+ и его скремблированные услуги, которые работали во Франции с 1984 года до закрытия аналогового телевидения в 2011 году, в Испании с 1990 по 2005 год и в Польше с 1995 по 2001 год. Некоторые телевизионные станции США запустили платные услуги ( известные просто как услуги «подписного телевидения»), такие как SuperTV , Wometco Home Theater , PRISM (которые в основном работали как кабельные службы, но одновременно транслировались по воздуху лишь в течение короткого времени в течение 1980-х годов, и в отличие от других услуг общего интереса). платные услуги принимали внешнюю рекламу для трансляции во время спортивных телетрансляций), Preview , SelecTV и ON TV в конце 1970-х годов, но эти услуги исчезли, поскольку в 1980-х годах конкуренция со стороны кабельного телевидения возросла.
В некоторых странах запуск цифрового наземного телевидения привел к тому, что платное телевидение становится все более популярным в странах с обычными антеннами. Оригинальная британская служба DTT, ONdigital (позже переименованная в ITV Digital ), предоставляла как бесплатные каналы, так и ряд платных каналов; однако у него, как известно, было много проблем, и он прекратил свое существование в 2002 году. Заменяющая услуга DTT, Freeview , не имеет никаких платных услуг. И наоборот, даже несмотря на то, что абоненты платного телевидения отказываются от проводов из-за роста цен в результате роста платы за перевозку и поскольку с конца 2000-х годов использование цифрового многоадресного вещания наземными вещательными компаниями увеличилось, не было никаких попыток запустить новые сети платные услуги эфира в Северной Америке, за исключением недолговечной службы USDTV и, в некоторой степени, недолговечной службы MovieBeam (которая использовала цифровую многоадресную передачу для помощи подписчикам в покупке и загрузке фильмов). Однако с 2020 года на рынках, включая Бойсе и Денвер, была запущена услуга под названием Evoca TV, предоставляющая услугу на основе ATSC 3.0 в сочетании с подключением к Интернету и предлагающая 80 каналов. [12] [13]
В Австралии Foxtel , Optus Television и TransACT являются основными дистрибьюторами платного телевидения, каждый из которых предоставляет услуги кабельного телевидения в некоторых мегаполисах , а Foxtel предоставляет спутниковые услуги для всех других регионов, где кабельное телевидение недоступно. Раньше Austar работала как платная спутниковая служба, пока не объединилась с Foxtel и SelecTV . Основными дистрибьюторами платного телевидения в Новой Зеландии являются спутниковое телевидение Sky Network и кабельное Vodafone .
В 2010-х годах услуги видео по запросу по подписке (SVOD), распространяемые через Интернет-видео, стали основным конкурентом традиционного платного телевидения, при этом такие сервисы, как Amazon Video , Hulu и Netflix, приобрели известность. Как и в случае с услугами платного телевидения, их библиотеки включают приобретенный контент (который может включать не только фильмы, но и приобретенные телесериалы), а также смесь оригинальных сериалов, фильмов и специальных программ. Переход к SVOD привел к усилению конкуренции внутри сектора: медиаконгломераты запустили свои собственные услуги (такие как CBS All Access , Disney+ , Peacock и приобретение Disney большей части Hulu ), чтобы конкурировать, а также существующие сети премиум-класса, такие как HBO ( HBO Now ) [14] и Showtime запускают версии своих существующих услуг, ориентированные непосредственно на потребителя, чтобы привлечь внимание потребителей, перерезающих шнуры . Позже HBO и Showtime включили свои предложения DTC в более широкие услуги, уделив особое внимание библиотекам материнской компании, при этом в 2020 году HBO Now был заменен на HBO Max (который добавляет контент от других объектов Warner Bros. и третьих лиц, а также будет включен в существующие подписки HBO через телевизионных провайдеров), а Showtime, как ожидается, официально объединится с Paramount + позднее в 2023 году. [15] [16] Канадский премиум-сервис The Movie Network аналогичным образом объединился с сервисом CraveTV , принадлежащим материнской компании Bell Media, в 2018 году. [17]
Услуги с оплатой за просмотр (PPV) аналогичны услугам платного телевидения на основе подписки в том смысле, что клиенты должны платить за расшифровку трансляции для просмотра, но обычно предполагают только единовременную оплату за однократный или ограниченный по времени просмотр. Программы, предлагаемые с оплатой за просмотр, чаще всего представляют собой фильмы или спортивные мероприятия, но могут также включать и другие мероприятия, такие как концерты и даже программки для взрослых. В США первоначальная концепция и технология платы за просмотр для телевещания была впервые разработана в начале 1950-х годов, включая грубую расшифровку эфирного телевизионного сигнала и блок декодирования, но так и не была принята для использования. в это время. Прошло еще четыре десятилетия, прежде чем кабельные вещатели начали широко использовать оплату за просмотр. [18]
«Бесплатные» варианты - это бесплатное вещание (FTA) и бесплатное просмотр (FTV); однако услуги FTV обычно зашифрованы, и карты дешифрования либо предоставляются как часть первоначальной подписки на пакет платного телевидения (другими словами, предложение каналов платного телевидения), либо могут быть приобретены за единовременную плату. Системы FTA и FTV по-прежнему могут иметь избирательный доступ. ABC Australia является одним из примеров, поскольку большая часть ее программного контента транслируется бесплатно, за исключением игр Национальной лиги регби (NRL), которые зашифрованы.
