Подрывная деятельность ( сочетание подрывной деятельности и рекламы ) — это практика создания подделок или пародий на корпоративную и политическую рекламу . [1] Культурный критик Марк Дери ввёл этот термин в 1991 году. [2] Субреклама – это антиреклама, которая отклоняет попытки рекламы обратить внимание людей в заданном направлении. [3] По словам автора Наоми Кляйн , подрывная деятельность предлагает способ дать отпор рекламе, «вынуждая к диалогу там, где раньше были только декларации». [4] Они могут принимать форму нового изображения или изменения существующего изображения или значка, часто в сатирической форме. [5]
Подрекламную рекламу также можно назвать взломом мемов , и она может быть частью социального взлома , взлома рекламных щитов или культурного джема . [6] По данным Adbusters , канадского журнала и сторонника контркультуры и подрывной деятельности, «хорошо созданная «ниспровергающая» реклама имитирует внешний вид целевой рекламы, продвигая классический « двойной подход », как внезапно осознают зрители. их обманули. Подрывники создают когнитивный диссонанс с очевидной целью прорваться сквозь «шумиху и блеск нашей опосредованной реальности», чтобы раскрыть «более глубокую истину внутри » .
Подрывная реклама — это тип захвата рекламы ( détournement publicité ), при котором методы détournement , разработанные в 1950-х годах французским Интернационалом леттеристов и позже использованные более известным Интернационалом ситуационистов, использовались в качестве современной критической формы для перенаправления рекламных сообщений.
В 1972 году логотип на плакатах предвыборной кампании Ричарда Никсона был заменен двумя буквами «x» в имени Никсона (как и на логотипе Exxon ), чтобы указать на корпоративную собственность Республиканской партии. [7] [8]
В Сиднее , Австралия , в октябре 1979 года группа активистов по борьбе с курением сформировала группу под названием BUGAUP и начала изменять текст на табачных рекламных щитах, чтобы исказить послания рекламодателей табачных изделий, хотя реклама других нездоровых продуктов также была целевой. [9] [10]
6 ноября 2008 года группа The Yes Men завербовала тысячи общественных активистов для раздачи 100 000 экземпляров пародийной газеты New York Times, действие которой происходит через шесть месяцев. [11] Цель заключалась в том, чтобы использовать осязаемое и заслуживающее доверия средство массовой информации, газету «Нью-Йорк Таймс» , для аргументации конкретного будущего, в данном случае того, в котором война в Ираке закончилась. В число других групп, участвовавших в этом проекте, входили Антирекламное агентство , Code Pink , United for Peace and Justice , May First/People Link и Improv Everywhere . [ нужна цитата ]
На климатической конференции COP21 в Париже в 2015 году коллектив, известный как Brandalism , установил 600 плакатов, критикующих то, что они считали лицемерием корпоративных спонсоров. [12]
В 2017 году Brandalism и другие группы подрывных организаций основали коллектив Subvertisers International. [13] Используя взлом рекламных щитов и другие формы подрывной деятельности, они продвигают идею о том, что реклама создает нездоровый образ тела, негативно влияет на демократию и поддерживает культуру потребления , которая наносит тяжелый урон планете.
Примерно в 2018 году лондонская группа под названием Legally Black изменила расу персонажей постеров о Гарри Поттере с белой на черную. [12]
В 2022 году рекламные щиты в Лондоне, Бристоле, Манчестере, Шеффилде и Брайтоне, а также в 11 других европейских городах были угнаны, чтобы подчеркнуть роль выбросов авиакомпаний в климатическом кризисе . Они подчеркнули большой углеродный след полетов, то, что большинство рейсов совершает ничтожная часть всего населения, и что авиакомпании не выполнили все, кроме одной, добровольно поставленных в отрасли целей устойчивого развития . [14]
