stringtranslate.com

Поколение MTV

Поколение MTV относится к подросткам и молодым людям 1980-1990-х годов, времени, когда многие находились под влиянием телеканала MTV , запущенного в 1981 году. [1] Этот термин не следует путать с поколением X (поскольку сеть были нацелены на пост - миллениалов или «основателей», как их называют после многих лет снижения рейтингов). [2] [3] [4] [5] Развитие MTV «оказало непосредственное влияние на популярную музыку, визуальный стиль и культуру». [6] Благодаря этому воздействию MTV сформировало поколение MTV и новую «культурную силу». [7]

История и предыстория

Происхождение этой фразы приписывают самой сети MTV , «чтобы описать подростков, которые доминируют в их рейтингах». [8]

Эта фраза вошла в обиход более чем через два года после дебюта кабельной сети в 1981 году. Один наблюдатель отмечает, что «к 1984 году MTV охватило 1,2 процента ежедневной телевизионной аудитории и более четверти ежедневных зрителей-подростков. Отныне детей восьмидесятых будут называть «поколением MTV»» [ 9] . В выпуске от 13 октября 1984 года Billboard использовал этот термин в отношении музыкальных предпочтений. [10] Позже эта фраза была расширена и теперь включает покупательский выбор поколения потребителей: рекламное агентство Дж. Уолтера Томпсона описало демографическую группу в презентации 1985 года, озаглавленной «Новые американские потребители», при этом один обозреватель бизнеса отметил, что «Мы бэби-бумеры воспитывают то, что Дж. Уолтер называет поколением MTV, и эти подростки в возрасте от 12 до 19 лет невероятно богаты...» [11] Брета Истона Эллиса называли «голосом поколения MTV» еще в 1985 году, после публикации своего первого романа «Меньше нуля» . [12] [13]

В 1991 году MTV транслировало документальный фильм под названием MTV Generation. [14] В рецензии на него New York Times описала группу как «молодых людей, пытающихся создать для себя культурную нишу, что-то, что отличало бы их от хиппи , бэби-бумеров и яппи прошлого». времена минувшие». В документальном фильме показано поколение MTV, характеризующееся цинизмом, неуверенностью и способностью быстро обрабатывать информацию, а также сосредоточенное на развлечениях и ретро-интересах. [15] [16] В одной из статей рассказывается о том, насколько трудным стало преподавание для поколения MTV, и что в то время «сегодняшние студенты имели короткую продолжительность концентрации внимания, более низкий уровень грамотности, чем предыдущие поколения, и им было легко скучно. Они не стеснялись демонстрировать свои способности». апатия, а их внешний вид, стиль и возраст могут быть пугающими». [17] Поколение MTV не побоялось продемонстрировать свои новообретенные взгляды и характеристики.

«Много было написано о так называемом поколении «бэби-разрушителей» — довольно анонимной группе двадцатилетних молодых людей, пытающихся отделить себя от тени бэби-бумеров… Новейшее прозвище группы, «поколение MTV», может Это самое точное описание. Хотя много говорилось об отсутствии у этого поколения единой объединяющей темы или опыта, у его членов, похоже, есть одна общая черта: музыкальные клипы». [15]

В 1991 году автор Дуглас Коупленд сказал о лейбле: «MTV хотело бы, чтобы мы поверили, что все, кому за 20, являются поколением MTV. Это все равно, что идти по жизни с большой татуировкой на голове, как если бы они были только культурное влияние на всю планету». Купленд также сказал, что MTV оказало в основном положительное и глубокое влияние на его поколение. В 1991 году он заявил: «Прошлым летом я был в Европе, и MTV повсюду. Оно в барах, домах, кофейнях. Я не осознавал, насколько глобальным оно было и что оно сделало для гомогенизации молодежной культуры. ." [15]

Помимо определения себя в рамках своих поколений, поколение MTV также имело некоторые негативные коннотации и изображения. Поколение MTV не увидело вреда в том, что им говорили по телевидению, и то, что они считали «просто развлечением» [18] , вскоре оказалось слишком зрелым для их поколения. [18] Как отмечает Джон Чапин, «как и большинство нововведений в средствах массовой информации, критики вскоре предупредили о пагубном воздействии на ничего не подозревающих молодых потребителей: сокращении концентрации внимания и сексуальном безрассудстве. Сеть быстро начала подвергать цензуре видео сексуального содержания». [18] С помощью непристойных музыкальных клипов таких артистов, как Мадонна , и откровенных телевизионных шоу, таких как «Чудаки» , [18] «MTV, похоже, реагирует на проблему, запрещая музыкальные клипы с насилием и создавая оригинальные новостные сюжеты и документальные фильмы, посвященные проблемам подростков». [18]

Поколение MTV также создало новые глобальные экономические тенденции и практики. [6] Как утверждает писатель Стив Джонс, «в эпоху глобализации, когда местные и региональные культуры нестабильны, изменчивы и бросают вызов глобальной культуре, неудивительно, что транснациональные рекламодатели и маркетологи ухватились за глобальный бренд, ориентированный на молодежь». например, MTV». [6] Поколение MTV предоставило глобальным индустриям возможность полностью адаптировать свою маркетинговую практику и успешно достичь поколения MTV, которое было одержимо средствами массовой информации и телевидением. [6] MTV по-прежнему успешно добивается успеха среди клиентов и оказывает влияние на поколение MTV, а также на будущие поколения. «Четверть века спустя предприятие-аутсайдер, известное как MTV, расширилось и превратилось в фирменное пространство для визуализированной музыки, реалити-шоу и программ, посвященных образу жизни, что постоянно оказывает сильное влияние на выбор потребителей ». [7]

Премия MTV Generation

В 2005 году MTV начало награждать выдающихся актеров того поколения премией MTV Generation Award. [19] [20] Среди лауреатов:


Примечания

  1. ^ Церемония награждения 2020 года была отменена из-за пандемии COVID-19.

В популярной культуре

В анимационном фильме 1995 года «Гуфи-фильм» Пит (озвученный Джимом Каммингсом ) называет пребывание Гуфи в спа-салоне «отдыха от поколения MTV» (имея в виду сына последнего Макса). [22]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Этот термин использовался многими источниками средств массовой информации конца 20-го и начала 21-го веков для обозначения современной молодежи. Найдите здесь подборку.
    • «Колин Пауэлл присоединяется к поколению MTV». Журнал «Люди» . 2002.
    • «Обама отключен от сети - Обама разговаривает с поколением MTV». АВС . 2007.
    • Кольберт, Элизабет (20 апреля 1994 г.). «Откровенный разговор Клинтона с поколением MTV». Газета "Нью-Йорк Таймс .
    • «MTV: перематывая 20 лет музыкальной революции». Си-Эн-Эн. 1 августа 2001 г.
    • «Поколение MTV учится через развлечение». Времена . 2008.
    • «Поколение MTV берет на себя социальное обеспечение». Фокс Ньюс . 2005.
  2. ^ «Исследование MetLife поколения X: поколение MTV переходит в средний возраст» (PDF) . МетЛайф. Апрель 2013 . Проверено 3 ноября 2018 г.
  3. ↑ Рафельсон, Саманта (6 октября 2014 г.). «От солдат до поколения Z (или это iGen?): Как поколения получают прозвища». ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Проверено 6 августа 2016 г.
  4. ^ «Исследование MTV показывает разные взгляды среди поколения миллениалов» . рекламная неделя . Проверено 11 февраля 2015 г.
  5. ^ MTV назовет постмиллениалов основателями | TIME
  6. ^ abcd Джонс, Стив (1 марта 2005 г.). «MTV: Средство было посланием». Критические исследования в области медиакоммуникаций . 22 (1): 83–88. дои : 10.1080/0739318042000333734. ISSN  1529-5036. S2CID  15589063.
  7. ^ ab Ovalle, Присцилла (1 ноября 2008 г.). «Городская чувственность: Дженнифер Лопес, Flashdance и возрождение хип-хопа MTV». Женщины и производительность: журнал феминистской теории . 18 (3): 253–268. дои : 10.1080/07407700802496009. ISSN  0740-770X. S2CID  192194845.
  8. ^ Брайан Полинг, «Привлечение цифровых аборигенов», Терри Эванс и др., Международный справочник по дистанционному образованию (Emerald Group Publishing, 2008), стр. 389
  9. ^ Стив Гринберг, «Где Грейсленд?: Поп-культура 1980-х», в Гил Трой и Винсент Дж. Каннато, Жизнь в восьмидесятых: точки зрения на американскую культуру (Oxford University Press, США, 2009), стр. 159
  10. ^ «ДеБург рисует подростков-преданных», Сэм Сазерленд, Billboard 13.10.1984, стр. 51
  11. ^ «Дж. Уолтер высказывает мнение о бэби-бумерах», Атланта Конституция , 27 сентября 1985 г., pA-27.
  12. ^ «Голос поколения MTV». Далласские новости . 29 июля 1985 года . Проверено 23 мая 2010 г.
  13. ↑ Пикер, Лорен (14 августа 1994 г.). «ГОВОРЯ С БРЕТОМ ИСТОНОМ ЭЛЛИСОМ. Знак нуля». Новостной день . Лонг-Айленд, Нью-Йорк . Проверено 23 мая 2010 г.
  14. ^ Поколение MTV|EW.com
  15. ^ abc Липтон, Лорен (10 ноября 1991 г.). «Формирование бесформенного поколения: объединяет ли MTV группу, известную своим огромным разнообразием?». Лос-Анджелес Таймс . Проверено 23 мая 2010 г.
  16. ^ О'Коннор, Джон Дж. (6 ноября 1991 г.). «На MTV говорим о поколении MTV». Газета "Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 мая 2010 г.
  17. ^ Бобп, Мэй Эллен (7 мая 1998 г.). «Советы по обучению «поколения MTV»» . Библиотеки колледжей и студентов . 5 (1): 91–94. дои : 10.1300/J106v05n01_10. ISSN  1069-1316.
  18. ^ abcde Чапин, Джон (1 сентября 2005 г.). «Я хочу свой FPP: изменение восприятия от третьего лица для поколения MTV». Журнал социальных наук . 42 (3): 453–457. doi :10.1016/j.soscij.2005.06.004. ISSN  0362-3319. S2CID  143992088.
  19. ^ «Джейми Фокс получит премию MTV Generation Award на церемонии MTV Movie Awards 2013» . УПРОКХ. 11 апреля 2013 г.
  20. ↑ Льюис, Хиллари (28 апреля 2017 г.). «MTV Movie & TV Awards: франшиза «Форсаж» получит премию поколения» . Голливудский репортер . Проверено 31 июля 2017 г.
  21. ^ «Уилл Смит представит свой большой стиль Вилли на церемонии вручения наград MTV Movie Awards 2016» . МТВ . 24 марта 2016 г.
  22. ^ Гуфи-фильм (1995) - Джим Каммингс в роли Пита - IMDb

Внешние ссылки