Индекс помады — термин, придуманный Леонардом Лаудером , председателем совета директоров Estee Lauder , используемый для описания возросших продаж косметики во время рецессии начала 2000-х годов . [1] Лаудер утверждал, что продажи помады могут быть экономическим индикатором , поскольку покупки косметики — в частности помады — имеют тенденцию обратно пропорционально коррелировать с экономическим благополучием. [2] Предполагалось, что женщины заменяют помадой более дорогие покупки, такие как платья и обувь, во времена экономических трудностей.
Лаудер определил индекс помады как продажи по всей семье брендов Estee Lauder. [3] Последующие рецессии, включая рецессию конца 2000-х годов , предоставили противоречивые доказательства заявлений Лаудера, поскольку продажи на самом деле упали из-за снижения экономической активности. Напротив, продажи помады росли в периоды повышения экономической активности. В результате индекс помады был дискредитирован как экономический индикатор. Рост продаж косметики в 2001 году с тех пор приписывается возросшему интересу к косметическим брендам, разработанным знаменитостями. [4]
В 2010-х годах многие СМИ сообщили, что с ростом популярности нейл - арта в англоязычных странах и даже в таких отдаленных местах, как Япония и Филиппины, лак для ногтей заменил помаду в качестве основного доступного удовольствия для женщин вместо сумок и обуви во время рецессии, что привело к разговорам об индексе лака для ногтей . [5] [6] [7] Аналогичные настроения были отмечены во время пандемии коронавируса , когда обязательное ношение масок для лица для предотвращения распространения заболевания привело к увеличению покупок косметики для глаз, что предполагает «индекс туши для ресниц». [8]