stringtranslate.com

Постсетевая эра

Постсетевая эра , также известная как поствещательная эра, [1] — это концепция в американском телевидении, популяризированная Амандой Д. Лотц . Она обозначает период, который последовал за более ранней сетевой эрой , первой институциональной фазой страны, которая началась в 1950-х годах и продолжалась до середины 1980-х годов, и более поздним многоканальным переходом телевидения . [2] Она описывает период, в течение которого доминирование Большой тройки телевизионных сетей : ABC , CBS и NBC в Соединенных Штатах ослабевало, и последовало за созданием широкого спектра кабельных телевизионных каналов, которые обслуживали специально нишевые группы. Постсетевая эра ознаменовалась развитием сетей, которые предоставляют более широкий выбор программ, меньше ограничений на выбор потребителями носителя, децентрализацию места просмотра и свободу выбора во времени просмотра. Она совпадает со Вторым золотым веком телевидения .

Для Аманды Д. Лотц постсетевая эра была определена пятью С: «выбор, контроль, удобство, настройка и сообщество». [3] Все эти пять концепций, которые определили постсетевую эру, связаны со способами, с помощью которых зрители получают больший доступ к более широкому спектру контента, который можно потреблять на своих собственных условиях. Концепция пришла из области исследований телевидения и использовалась различными учеными для обсуждения множества различных тем. [4] [5] [6] Концепция была одобрена исследователем медиа Генри Дженкинсом , содиректором проекта Media Industries Майклом Кертином и профессором американских исследований, кино и медиа Джейсоном Миттеллом . [7] [8]

Основные события

Огромные изменения были внесены в способ работы телевизионной индустрии после ранней сетевой эры и периода многоканального перехода . Главным фактором, определяющим переход к постсетевой парадигме, был вычислительный и поколенческий сдвиг в аудитории. Эти возникающие в постсетевую эру события привели к тому, что телевизионная аудитория разделила внимание между множеством различных каналов, устройств и форм медиа, поскольку телевизионные программы больше не ограничиваются телевизором . [ 9]

Технологии сдвига во времени

Развитие технологий со способностью сдвига во времени, таких как видеомагнитофоны и цифровые видеомагнитофоны, сделало время вещания неактуальным, а также отодвинуло обсуждение от простого различия между кабельным и бесплатным телевидением. [10] Хотя большая часть этих технологических изменений совпала с переходом на многоканальное вещание, их влияние можно было ощутить и в постсетевую эпоху, создавая основу для будущих технологических разработок, включая Hulu и Netflix On-Demand .

Оцифровка контента

Растущая оцифровка контента предоставила зрителям все больший уровень доступа к высококачественному телевизионному контенту на DVD и в Интернете. [10] Это способствовало развитию новых портативных методов доставки медиа, которые помогают вынести телевидение за пределы дома. [11] Следовательно, появилось несколько новых источников дохода , поскольку телевизионные сети могут продавать шоу через онлайн-витрины, такие как iTunes . Рынок DVD также стал финансово жизнеспособным местом для извлечения дополнительной прибыли из телевизионных шоу после трансляции. [10] В случае с анимационным ситкомом Family Guy это даже привело к возобновлению шоу в 2005 году из-за высоких продаж DVD, через четыре года после его первоначальной отмены.

Изменения в рекламе

Чтобы извлечь выгоду из рекламы в эпоху, когда телевизионные программы больше не обязательно смотрят в первый раз на сетевом телеканале, рекламодатели прибегли к инновациям, используя размещение продукции в более популярных телевизионных шоу и создавая свои собственные брендированные развлечения , форму медиа, в которой контент и рекламные сообщения неразрывно связаны. [12] Это отличается от традиционной рекламной практики, которая предполагает трансляцию только ряда 30-секундных рекламных роликов в кусках во время заранее запланированных рекламных пауз. [13]

Технологии Веб 2.0

Важным аспектом постсетевой эпохи стало развитие новых технологий, которые меняют способы потребления и распространения телевидения. Эти технологические изменения произошли с изобретением планшета , использованием смартфонов , подключенных к телевизору веб-устройств, таких как многие современные игровые консоли, что привело к последующему развитию и широкому распространению онлайн- сервисов VOD, таких как Netflix и Hulu , а также определенных сетевых стриминговых сервисов. [14] Этот сдвиг в технологиях создал новый уровень удобства и мобильности для зрителей, поскольку телевидение движется к ситуации, когда вы можете смотреть «любое шоу, которое хотите, когда хотите, на любом экране, который хотите». [15] Аманда Д. Лотц утверждает, что такие технологии, как Netflix и NBC , Fox и собственный Hulu ABC , явно повлияли на то, как мы получаем доступ к телевидению, позволяя нам смотреть телевизионные шоу, когда захотим, а не придерживаться расписания первого показа. Hulu также позволяет фанатам телешоу взаимодействовать во время просмотра эпизодов с помощью встроенной функции комментариев на сайте, создавая своего рода иммерсивный медиа-опыт и способствуя развитию культуры участия , двух основных интересов Генри Дженкинса . Это технологическое изменение также влечет за собой изменение театральности, поскольку телевизионные продюсеры реагируют на то, как их зрители смотрят телевизор. [16]

Контент в постсетевую эпоху

Одним из основных достижений в эпоху постсетей стала раздробленность системы кабельных сетей, в которой каждая сеть представляла контент, ориентированный на определенную целевую аудиторию, а не на однородную массовую аудиторию. Журналы делали это по схожим причинам столетием ранее. Поскольку потребители начали смотреть телевизионные программы на планшетах и ​​мобильных телефонах в свое время, нишевые каналы появились в результате расширения сетей кабельного телевидения, реклама стала интегрироваться в телевизионные шоу, а не в рекламные паузы, и люди больше не были привязаны к 24-недельному циклу первого показа.

Продюсеры отреагировали на изменение моделей потребления, изменив способы производства телевизионного контента, что привело к созданию таких шоу, как «Секс в большом городе» , «Во все тяжкие» и «Замедленное развитие » (которые транслировались по сетевому телевидению ), с особенностями, которые не были типичными для тех, которые были разработаны в эпоху сетевого телевидения и во время перехода на многоканальный формат. [17] [18]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Тернер, Грэм; Тэй, Джинна (2009). Телевизионные исследования после ТВ: понимание телевидения в эпоху пост-вещания (переиздание). Лондон: Routledge. ISBN 9780415477697.
  2. ^ Лотц, Аманда Д. (2007) «Телевидение будет революционизировано». Нью-Йорк, Нью-Йорк: New York University Press
  3. ^ Лотц, Аманда Д. (2007). «Вывод: все еще смотрим телевидение». Телевидение будет революционизировано ([Online-Ausg.]. ред.). Нью-Йорк: New York University Press. стр. 241–256. ISBN 9780814752203.
  4. ^ Грей, Джонатан; Джонс, Джеффри П.; Томпсон, Итан (2009). Сатирическое телевидение: политика и комедия в эпоху постсетей ([Online-Ausg.]. ред.). Нью-Йорк: NYU Press. ISBN 978-0814731987.
  5. ^ Бартельс, Ларри М.; Ран, Венди М. (2000). Политические установки в постсетевую эпоху (PDF) . Вашингтон: Ежегодное собрание Американской ассоциации политической науки.
  6. ^ Лотц, Аманда Д., ред. (2009). За пределами прайм-тайма: телевизионное программирование в эпоху постсетей . Нью-Йорк: Routledge. ISBN 978-0415996693.
  7. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). Телевидение будет революционизировано (Второе издание). [Sl]: New York University Press. ISBN 9781479865253.
  8. ^ Лотц, Аманда Д. (2007). Телевидение будет революционизировано ([Online-Ausg.]. ред.). Нью-Йорк: New York University Press. ISBN 9780814752203.
  9. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Введение». Телевидение будет революционизировано (Второе изд.). [Sl]: New York University Press. С. 1–20. ISBN 978-1479865253.
  10. ^ abc Lotz, Amanda D. (2014). «Революция в дистрибуции: преодоление узких мест в сети». Телевидение будет революционизировано (второе изд.). [Sl]: New York University Press. стр. 131–166. ISBN 978-1479865253.
  11. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Телевидение за пределами коробки: технологическая революция телевидения». Телевидение будет революционизировано (второе изд.). [Sl]: New York University Press. стр. 53–94. ISBN 978-1479865253.
  12. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Новая экономика телевидения». Телевидение будет революционизировано (Второе изд.). [Sl]: New York University Press. С. 167–206. ISBN 978-1479865253.
  13. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Понимание телевидения в начале эпохи пост-сетей». Телевидение будет революционизировано (Второе изд.). [Sl]: New York University Press. С. 21–52. ISBN 9781479865253.
  14. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Технологическая революция телевидения: телевидение за пределами коробки». Телевидение будет революционизировано (второе изд.). [Sl]: New York University Press. стр. 53–94. ISBN 978-1479865253.
  15. ^ Лотц, Аманда Д. (2007). "Введение" (PDF) . Телевидение будет революционизировано ([Online-Ausg.]. ред.). Нью-Йорк: New York University Press. стр. 1. ISBN 9780814752197.
  16. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Создание телевидения: изменения в практике создания телевидения». Телевидение будет революционизировано (Второе изд.). [Sl]: New York University Press. С. 95–130. ISBN 978-1479865253.
  17. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). «Возможности телевизионного сторителлинга в начале эпохи постсетей: пять случаев». Телевидение будет революционизировано (второе изд.). [Sl]: New York University Press. стр. 233–262. ISBN 978-1479865253.
  18. ^ Лотц, Аманда Д. (2014). Cable guys: Television and Masculinities in the XXI century . Нью-Йорк: New York University Press. ISBN 9781479800483.

Дальнейшее чтение