stringtranslate.com

Макдоналдс в России

С 1990 по 2022 год американская сеть быстрого питания McDonald's управляла и работала по франшизе в ресторанах McDonald's в России .

После 14 лет планирования и переговоров президент McDonald's Canada Джордж Кохон получил разрешение на открытие первого McDonald's в России от советского правительства в 1990 году. Появление культового американского бренда в стране рассматривалось как символ продолжающихся экономических и политических реформ в Советском Союзе . Деятельность компании в стране получила дальнейшее развитие после распада СССР в следующем году, а в последующие десятилетия наблюдалось масштабное расширение в России. К 2022 году 84% точек принадлежали корпорациям (через российские операционные компании McDonald's LLC) ( русский : ООО «Макдоналдс» ) и ЗАО «Москва-Макдоналдс» ( русский : ЗАО «Москва-Макдоналдс» ), а остальная часть принадлежала франчайзи. [4]

Из-за российского вторжения на Украину McDonald's временно приостановил все операции в стране 8 марта. В мае компания объявила, что продаст все свои рестораны в России, [5] которые были переименованы в «Вкусно и точка» .

История

Фон

Летние Олимпийские игры 1980 года в Москве должны были быть открыты для западных туристов, но в городе не было заведений быстрого питания для обслуживания посетителей. Associated Press сообщило, что «это означает, что питание будет подаваться в настоящих московских ресторанах. Ужин или обед могут занять несколько часов, а обслуживание и еда сильно различаются». [6] Начиная с 1976 года, McDonald's of Canada попыталась открыть два передвижных ресторана во время Игр, недалеко от стадиона «Лужники» , основного места проведения. Несмотря на критику сети в советском журнале The New Times , план был почти окончательно согласован с Московским олимпийским оргкомитетом. [7] [6] Осенью 1979 года мэр Москвы Владимир Промыслов наложил вето на план, несмотря на то, что разрешил «сотням» других западных компаний стать официальными поставщиками. [6]

Генеральный секретарь ЦК КПСС Михаил Горбачев проводил различные политические курсы, включая перестройку (1985) и гласность (1986), в попытке привлечь инвестиции из западных стран .

Планы входа

Первый российский «Макдоналдс» на Пушкинской площади в Москве , фото 1991 года.

Президент McDonald's of Canada Джордж Кохон намеревался снова попробовать свои силы на рынке, и материнская компания разрешила ему возглавить проект. [7]

McDonald's на Пушкинской площади после реконструкции 2010 года и до реконструкции 2020 года

Планы были обнародованы Кохоном в ноябре 1987 года, сразу после подписания двух предварительных соглашений с городским советом. [7] Хотя сотрудники должны были быть советскими, от 50 до 75 русско-канадских или русско-британских сотрудников должны были быть наняты для переезда. [7] Кохон столкнулся со скептицизмом. Некоторые предположили, что задержка была вызвана нестабильным качеством на фоне нехватки мяса в Советском Союзе. [7]

Интерьер McDonald's на Пушкинской площади, фото 2013 г.

Первый McDonald's в стране торжественно открылся на Пушкинской площади в Москве 31 января 1990 года, и около 38 000 клиентов ждали в многочасовых очередях, побив рекорды компании на тот момент. [8] К 1997 году в России насчитывалось 21 заведение. [9] Кохон часто посещал страну, в 1997 году он посетил ее восемь раз. [9] Сеть надеялась открыть 30 ресторанов в 1998 году. [9]

Интерьер McDonald's на Пушкинской площади, переделанный Landini Associates в честь 30-летия McDonald's в России, на фото 2020 г.

В январе 2020 года в ознаменование 30-летия открытия первый российский McDonald's на Пушкинской площади в Москве (который ранее был отремонтирован в 2010 году) был перепроектирован компанией Landini Associates. [10] Из-за пандемии COVID-19 внешняя реконструкция была завершена только в 2021 году. [11]

Российское вторжение в Украину

В начале российского вторжения в Украину у McDonald's было более 800 ресторанов по всей России с общим числом сотрудников 62 000 человек, «сотнями» поставщиков и миллионами ежедневных клиентов. [12] [13]

После давления в социальных сетях McDonald's объявил 8 марта, что временно приостанавливает свою деятельность в России, при этом продолжая выплачивать зарплату своим сотрудникам, работающим в России. [12] [13] Репортер BBC, присутствовавший на закрытии первого McDonald's в Москве, заявил, что атмосфера была торжественной, люди стекались, чтобы стать свидетелями события, и это было также «чрезвычайно символично», поскольку открытие первого магазина произошло «когда рушились железные занавесы, а Россия принимала Запад». [13] Reuters также подчеркнуло, что это имело символическое значение как символ процветающего американского капитализма на фоне распада советской системы. [14] В России благотворительный фонд Ronald McDonald House изначально должен был оставаться активным. [13] После поглощения бывшего финансового директора Олега Пароева рестораны McDonald's в России оставались открытыми по состоянию на середину марта 2022 года.

18 марта сообщалось, что McDonald's по-прежнему не может закрыть некоторые заведения в аэропортах и ​​на транзитных станциях. [15]

16 мая 2022 года, после временного закрытия своих ресторанов, компания решила полностью уйти из России. [16] 27 мая 2022 года стало известно, что McDonald's продает свои магазины в России местному лицензиату Александру Говору. В патентных заявках были указаны «Fun and Tasty» и «The Same One» в качестве потенциальных названий брендов для фирмы, которая должна была взять на себя управление. [17] Вскоре после объявления брендинг McDonald's был удален, и был представлен новый логотип. [18]

Выключение, замена и последствия

При объявлении о закрытии спикер Госдумы Вячеслав Володин заявил: «McDonald's объявили о закрытии. Ну что ж, закрывайтесь! Завтра будет не McDonald's, а Uncle Vanya 's». Под этим названием была подана заявка на регистрацию товарного знака с изображением Золотых арок с линией. [15] У McDonald's есть 15-летний опцион на выкуп своих бывших ресторанов у новой российской сети. [19]

Александр Говор заменил бренд на « Вкусно и точка ». Рестораны предлагают замену всем позициям меню, но большинство из них переименованы.

В ноябре 2022 года компания McDonald's объявила, что из-за «обширных проблем с местными поставками» ее лицензиат в соседней Беларуси прекратит работу под ее названием, а рестораны были переименованы в «Вкусно и точка». [20]

1 декабря 2022 года закрылись последние 9 российских ресторанов McDonald's на вокзалах и в аэропортах Санкт-Петербурга и Москвы. [2] [3]

В январе 2023 года McDonald's закрыл свои рестораны в Казахстане , предположительно из-за проблем с поставками, и, как ожидается, его рестораны будут переименованы. [21]

Ссылки

  1. ^ «Макдоналдс признан лучшим работодателем в России по версии Top Employers Institute». Макдоналдс в России . 9 февраля 2022 года. Архивировано из оригинала 9 марта 2022 года.
  2. ^ ab «Бывшие McDonald's на вокзалах и аэропортах РФ перейдут под бренд «Вкусно – и точка»».
  3. ^ ab "Макдоналдс в аэропортах и ​​на вокзалах переходит "Вкусно - и точка"". 28 ноября 2022 г.
  4. ^ Лукас, Амелия (8 марта 2022 г.). «McDonald's временно закрывает 850 ресторанов в России почти через 2 недели после вторжения войск Путина на Украину». CNBC . Englewood Cliffs NJ: CNBC LCC (NBCUniversal) . Получено 8 марта 2022 г.
  5. ^ Сампат, Удай (16 мая 2022 г.). «McDonald's уходит из России после более чем трех десятилетий». Reuters .
  6. ^ abc "Биг Маки атакованы мэром". The Globe and Mail . Торонто, Онтарио. 3 ноября 1979 г. стр. S18.
  7. ^ abcde Handelman, Стивен (20 ноября 1987 г.). "«Макгласность» наступает, когда Москва готовится отведать Биг-Маки». Toronto Star . Toronto ON. стр. A29.
  8. ^ Мэйнс, Чарльз (1 февраля 2020 г.). «McDonald's отмечает 30-летие в России». Голос Америки . Получено 16 марта 2022 г.
  9. ^ abc "McDonald's Cohon насторожился, поскольку доля рынка падает: подробности благотворительной книги в России". The Spectator . Hamilton ON. Canadian Press. 25 октября 1997 г. стр. B4.
  10. ^ "MCDONALD'S "NON-DESIGN" - MOSCOW RETAIL TOUR" . Получено 25 июня 2023 г. .
  11. ^ «Первый ресторан McDonald's в Москве превратился в островок спокойствия». Hype&Hyper . 15 мая 2020 г. Получено 25 июня 2023 г.
  12. ^ ab Harris, Sophia (8 марта 2022 г.). «McDonald's, Starbucks, Coke, Pepsi присоединяются к компаниям, приостанавливающим бизнес в России». CBC News . Toronto ON: Canadian Broadcasting Corporation . Получено 8 марта 2022 г.
  13. ^ abcd "McDonald's, Coca-Cola и Starbucks останавливают продажи в России". BBC News . Лондон, Великобритания: British Broadcasting Corporation. 8 марта 2022 г. Получено 8 марта 2022 г.
  14. ^ Расс, Хилари (8 марта 2022 г.). «McDonald's, икона постсоветской эпохи, закроет все рестораны в России». National Post . Toronto ON. Reuters . Получено 8 марта 2022 г.
  15. ^ ab Harris, Sophia (18 марта 2022 г.). «Россия стремится открыть собственную версию McDonald's с похожим логотипом после ухода американской сети». CBC News . Toronto ON: Canadian Broadcasting Corporation . Получено 19 марта 2022 г.
  16. ^ Валинский, Джордан (16 мая 2022 г.). «McDonald's полностью покидает Россию». CNN . Получено 16 мая 2022 г. .
  17. ^ «Новый бренд McDonald's в России может быть «Весело и вкусно». CNN . Reuters. 27 мая 2022 г. Получено 29 мая 2022 г.
  18. ^ Лян, Аннабель (10 июня 2022 г.). «Новая версия McDonald's в России представила логотип». BBC News . Получено 10 июня 2022 г. .
  19. ^ «Mcdonald's получит 15-летний опцион на выкуп своих ресторанов в России». Reuters . 2 июня 2022 г.
  20. ^ ""Вкусно и всё": McDonald's проведёт ребрендинг в Беларуси". Reuters . 11 ноября 2022 г.
  21. ^ «McDonald's покидает Казахстан из-за дефицита поставок». BBC News . 6 января 2023 г.

Внешние ссылки