Международный фестиваль креативности «Каннские львы» ( ранее Международный фестиваль рекламы ) [1] [2] — это глобальное мероприятие для тех, кто работает в сфере креативных коммуникаций, рекламы и смежных областях. Он считается крупнейшим собранием индустрии рекламы и креативных коммуникаций. [3] [4]
Пятидневный фестиваль, включающий вручение наград Lions, проводится ежегодно во Дворце фестивалей и конгрессов в Каннах , Франция . [5] В течение последней недели июня около 15 000 зарегистрированных делегатов из 90 стран посетили Фестиваль. Они отметили лучшие образцы креативности в области бренд-коммуникации, обсудили проблемы отрасли и пообщались друг с другом. [6] [7] Мероприятия недели включают в себя многочисленные церемонии награждения, а также гала-концерт открытия и закрытия. [8] [9]
Вдохновленная Каннским кинофестивалем , проводимым в Каннах с конца 1940-х годов, группа подрядчиков по рекламе на экранах, входящих в Ассоциацию всемирной рекламы на экранах (SAWA), посчитала, что создатели рекламных фильмов должны быть признаны аналогичным образом. Они основали Международный фестиваль рекламных фильмов, первый из которых состоялся в Венеции , Италия , в сентябре 1954 года, с 187 заявками на участие из 14 стран. Лев с площади Сан-Марко в Венеции стал источником вдохновения для львиного трофея. [10] [11]
Второй фестиваль прошел в Монте-Карло , а третий в Каннах. После этого мероприятие попеременно проводилось в Венеции и Каннах, прежде чем остановиться в последних в 1984 году. [12] В последние годы были присуждены новые категории: конкурс Press & Outdoor Lions в 1992 году; Cyber Lions в 1998 году (упразднен после 2017 года); Media Lions в 1999 году; Direct Lions в 2002 году; Radio и Titanium Lions в 2005 году; Promo & Activation Lions в 2006 году (упразднен после 2017 года); Design Lions в 2008 году; PR Lions в 2009 году; Film Craft в 2010 году; Creative Effectiveness в 2011 году; [12] Branded Content & Entertainment и Mobile Lions в 2012 году; Innovation в 2013 году; и Creative eCommerce и Social & Influencer в 2018 году. В 2018 году фестиваль ввел несколько изменений, чтобы лучше отразить состояние современного мира коммуникаций: включил новые категории, пересмотрел стоимость и сократил мероприятие с семи до пяти дней. [13]
В 1990-х годах фестиваль добавил программы обучения в форме семинаров и мастер-классов. [12] Эта сторона фестиваля значительно выросла, включив около 130 сессий в неделю 2013 года. [14] Среди них были выступления Кристофера Бейли , Джека Блэка , Дженсона Баттона , Ника Кэннона , Шепарда Фейри , Арианны Хаффингтон , Дэвида Карпа и Энни Лейбовиц .
В 2004 году британский издатель и организатор конференций EMAP plc (теперь называется Ascential ) выкупил фестиваль у французского бизнесмена Роджера Хатчуэля, который начал управлять им в 1987 году, за 52 миллиона фунтов стерлингов . [15] В июне 2014 года Wall Street Journal [16] , а также Campaign Magazine [17] сообщили о протестах Нимрода Камера на фестивале «Каннские львы».
Филипп Томас является председателем, а Саймон Кук — управляющим директором. Томас также является президентом и главным исполнительным директором Ascential Futures, под управлением которой работает Cannes Lions. [18]
Жюри Cannes Lions состоит из экспертов в каждой области со всего мира. Каждое жюри возглавляет председатель жюри. Они оценивают заявки в категориях «Фильм», «Киноискусство», «Промышленное искусство», «Цифровое искусство», «Медиа», «Печать и издательское дело», «Наружная реклама», «Прямая речь», «Фармацевтика», «Здоровье и благополучие», «Дизайн», «Радио и аудио», «Мобильные устройства», «Брендированный контент и развлечения», «Впечатления от бренда и активация», «Творческая электронная коммерция», «Развлечения», «Развлечения Lions for Music», «PR», «Творческая эффективность», «Социальные сети и влиятельные лица», «Творческие данные», «Инновации» и «Титан», а также «Стекло: Лев за перемены» и «Цели устойчивого развития ». В 2013 году фестиваль запустил новую категорию под названием «Инновационные львы», которые должны «отмечать технологии и инновации, способствующие творчеству», [19] включая признание «10 лучших стартапов, за которыми стоит следить». [20] Кроме того, стартапы со всего мира могут подать заявку в Start-up Academy, чтобы получить пропуск на фестиваль и доступ к сессиям наставничества. [21]
Другие награды включают в себя «Холдинговая компания года», «Сеть года», «Медиаагентство года», «Агентство года», «Независимое агентство года», «Медиаперсона года», « Презентация новых директоров» , [22] «Рекламодатель года» и «Золотую пальмовую ветвь» лучшей продюсерской компании. [23]
Рекламные объявления обычно подаются агентствами, которые их создали, хотя технически любой может подать заявку на любое рекламное творение, при условии, что оно будет запущено в течение определенного периода времени. Членам жюри поручено вознаграждать рекламу, которая считается наиболее креативной как по идее, так и по исполнению.
В статье в The Guardian в 2009 году руководитель WPP сэр Мартин Соррелл сказал, что участие в конкурсе «Каннские львы» было слишком дорогим. [24] Однако год спустя он также признал, что позаботился о том, чтобы WPP была «очень, очень сосредоточена на Каннах» и хотела быть «лидером по количеству наград в Каннах». [25] В 2011 году WPP выиграла первую премию «Холдинговая компания года» на фестивале. [26] Комментируя это признание в отрасли, креативный директор WPP Worldwide Джон О'Киф сказал:
«Канны — единственное мировое междисциплинарное шоу, охватывающее рекламу, дизайн, цифровые технологии, медиа, промо, эффективность и все остальное. Оно не суммирует оценки других шоу, поэтому вы не можете раздуть свой рейтинг на основе всего одной или двух работ. Если вы номер один в Каннах, вы прошли этот сложный путь, правильный путь, единственный путь». [27]
В 2013 году кампания « Dumb Ways to Die », организованная McCann Australia для австралийской компании Metro Trains, вошла в историю, завоевав в общей сложности пять наград Гран-при, что стало самым большим количеством наград, когда-либо присуждаемых одной работе. [28]
Лев Святого Марка — награда, ежегодно вручаемая на Международном фестивале креативности «Каннские львы» «человеку, внесшему выдающийся вклад в творческое сообщество».
Конкурс Young Lions (ранее известный как конкурс Young Creatives, который стартовал в 1995 году) открыт для профессионалов в рекламе в возрасте до 30 лет, работающих в командах по два человека. Конкурс проходит во время фестивальной недели в Каннах в семи номинациях: печать, цифровая сфера, кино, дизайн, молодые маркетологи, медиа и PR. Региональные конкурсы проводятся в большинстве стран [29] для отбора команд в преддверии фестиваля, а победители этих конкурсов выходят в финальный раунд соревнований на Cannes Lions. [30] Конкурс дизайна был запущен в 2012 году. [31]
В июне 2012 года Cannes Lions объявили, что планируют запустить новое двухдневное мероприятие для креативных коммуникаций в сфере здравоохранения, оздоровления и устойчивого развития. Мероприятие состоялось во Дворце фестивалей в Каннах, Франция, как раз перед началом Cannes Lions 15 июня 2014 года. В течение двух дней оно изучало и обсуждало основные и уникальные вопросы в области коммуникаций в сфере здравоохранения. Этот шаг приветствовали некоторые представители отрасли, а Джереми Перротт, глобальный креативный директор McCann Health, прокомментировал: «Lions Health дает отрасли высшую сцену для демонстрации ее блеска». [32] В 2017 году Lions Health был перенесен на то же время, что и основной фестиваль, но остается отдельным мероприятием в другой части Дворца. [33]
43°33′03″с.ш. 7°01′02″в.д. / 43,5509°с.ш. 7,01725°в.д. / 43,5509; 7,01725