Пресс -кит , часто называемый медиа-китом в деловой среде, представляет собой предварительно упакованный набор рекламных материалов, которые предоставляют информацию о человеке, компании, организации или деле и которые распространяются среди представителей средств массовой информации для рекламных целей. Пресс-киты часто распространяются для объявления о выпуске или для пресс-конференции .
Традиционно термин «пресс-кит» относился к набору документов, фотографий (например, рекламных кадров ) и других соответствующих материалов, упакованных вместе, и такой комплект был разработан для отправки в газету или журнал в рамках связей с общественностью организации. или рекламная программа. В последнее время, когда тираж печатных СМИ и уровень читательской аудитории снижаются, [1] специалисты по маркетингу и связям с общественностью начали использовать более широкий термин «медиа-кит», так что теперь он относится к любому рекламному материалу, распространяемому в любом средстве массовой информации.
PR-медиа-кит не следует путать с рекламным медиа-китом, разработанным газетой или журналом для распространения среди потенциальных рекламодателей. Комплекты рекламных носителей обычно состоят из документов, излагающих редакционную философию печатных СМИ, подробных профилей аудитории средства массовой информации, прейскуранта и информации о предстоящих специальных функциях.
Пресс-кит или медиа-кит является основным продуктом связей с общественностью и неотъемлемой частью деятельности компании по связям со СМИ. [2]
Пресс-киты обычно используются для:
Не существует универсального руководства по элементам, которые должны быть включены в пресс-кит или медиа-кит, но распространенными компонентами являются следующие: [3]
Музыканты, в том числе оркестры, группы и хоровые коллективы, используют медиа-киты при запуске нового альбома или при выступлении на специальном мероприятии. Комплекты ленточного пресса часто имеют свой собственный уникальный набор компонентов, в том числе: [4]
Электронный пресс-кит (ЭПК) – пресс-кит в электронной форме. EPK обычно имеет форму веб-сайта или электронного письма, хотя они также могут быть на компакт-диске или DVD. К пресс-киту фильма «Кроссовки» прилагалась дискета с специальной программой, объясняющей фильм, и это был один из первых электронных пресс-китов киностудии. [5] [6] Премьера первого известного EPK, каким мы его знаем сегодня, состоялась в Интернете 8 января 1995 года. Он был изобретен и получил точное название «электронный пресс-кит» или EPK Андре Греем, изобретателем онлайн-музыки. сертификаты продаж и лауреат Премии изобретателя Иоганна Гутенберга. EPK Грея содержал биографию, аудиоклипы, видео, фотографии, прессу, сет-лист, основные технические требования и календарь, а певец и автор песен в стиле R&B Аарон Холл был первым артистом, когда-либо создавшим EPK от своего имени. [ нужна цитата ]
Многие компании размещают свои электронные пресс-киты на корпоративном веб-сайте, где они обычно предлагаются в формате PDF. Электронный пресс-кит может быть предоставлен с помощью широкого спектра цифровых носителей и вариантов загрузки.
Содержимое медиа-кита EPK аналогично другим типам медиа-кита, но, вероятно, будет включать ряд аудиовизуальных материалов. Решения о том, что включить в медиакит EPK, будут зависеть от отрасли и целевой аудитории. В качестве общего руководства EPK в музыкальной индустрии может содержать следующее: