.jpg/1280px-thumbnail.jpg)
Пробный воздушный шар , или запуск воздушного змея (используется в Великобритании и других странах), представляет собой информацию, рассылаемую в СМИ с целью наблюдения за реакцией аудитории. [1] Он используется компаниями, рассылающими пресс-релизы, чтобы оценить реакцию клиентов, и политиками, которые намеренно сливают информацию об изменении политики. Термин имеет французское происхождение. [2] Пробный воздушный шар переводится с французского как ballon d'essai , что означало небольшой воздушный шар, запускаемый непосредственно перед пилотируемым подъемом для определения направления и тенденции ветра. [3] Его самое раннее использование в английском языке было образным.
Например, компания может объявить о выпуске новой компьютерной программы через год, а затем прочитать пресс-релизы, чтобы узнать, будет ли продукт иметь рыночную привлекательность. Если освещение благоприятное, деньги тратятся на разработку, но если нет, проект может быть отменен до того, как будут израсходованы ресурсы. Пробный шар под собственным именем компании довольно рискован; если их будет «запущено» слишком много, компания рискует прослыть несерьезной, и ее заявления будут проигнорированы. Кроме того, компания может обнаружить, что запланированный продукт неработоспособен, что приведет к явлению Vaporware .
В политике пробные шары часто принимают форму преднамеренной «утечки» новостей . Примером может служить сообщение The New York Times в середине июня 2012 года о том, что губернатор Эндрю Куомо и его сотрудники обсуждают план ограничения гидроразрыва пласта пятью округами в Южном ярусе Нью-Йорка, где сланцевая порода Марцеллус находится глубже всего, а бурение с наименьшей вероятностью загрязнит запасы скважинной воды в этих водоносных горизонтах . [4] Поскольку предлагаемое изменение в законе штата Нью-Йорк об энергетике было спорным, на следующий день Albany Times Union опубликовала на первой странице статью, в которой в заголовке подвергалась сомнению утечка плана как «пробный шар», что быстро вызвало критику и поддержку. [5]
В американском сленге фраза « поднять флагшток и посмотреть, кто отдаст честь» (т. е. поднять вопрос и посмотреть на реакцию) является разновидностью пробного шара.
Ранний британский пример появился в 1885 году, когда Герберт Гладстон , сын лидера Либеральной партии Уильяма Эварта Гладстона , написал письмо в The Times, в котором выразил поддержку ирландскому самоуправлению . Это было названо Hawarden Kite в честь замка Hawarden Castle , дома семьи Гладстонов. Историки не уверены, было ли это скоординировано между Гладстонами, но реакция была достаточно сочувственной, чтобы Гладстон публично обязался и своей партией придерживаться этой политики. [6]
Министр юстиции Брайан Ленихан в 1960-х годах предложил Ирландии присоединиться к Содружеству Наций . [7] [8] Он сделал это по поручению премьер-министра Шона Лемасса . Однако реакция ирландцев и всего общества была враждебной, и Лемасс и Ленихан согласились отказаться от этой идеи, заявив, что Ленихан говорил теоретически от своего имени, а не от имени своего правительства.
