Продукт «white label» — это продукт или услуга, производимая одной компанией ( производителем ), которую другие компании ( маркетологи ) проводят ребрендинг , чтобы он выглядел так, как если бы он был создан ими. [1] [2] Название происходит от изображения белой этикетки на упаковке , которая может быть заполнена фирменным стилем продавца . Продукты White Label продаются розничными торговцами под собственной торговой маркой, но сами продукты производятся третьей стороной . [3]
Производство «white label» часто используется для массового производства непатентованных продуктов, включая электронику, [4] потребительские товары и пакеты программного обеспечения [5] , такие как DVD-плееры, телевизоры и веб-приложения. Некоторые компании поддерживают суббренды для своих товаров. Например, одна и та же модель DVD-плеера может продаваться Dixons как Saisho и Currys как Matsui , которые являются торговыми марками, используемыми исключительно этими компаниями. [6]
Некоторые веб-сайты используют белые этикетки, чтобы успешный бренд мог предлагать услуги без необходимости инвестировать в создание самой технологии и инфраструктуры. Многие ИТ-компании и современные маркетинговые компании передают на аутсорсинг или используют компании и услуги «white-label» для предоставления специализированных услуг без необходимости инвестировать в разработку собственного продукта.
Большинство брендовых продуктов супермаркетов поставляются компаниями, которые продают товары нескольким супермаркетам, меняя только этикетки. Кроме того, некоторые производители создают недорогие фирменные этикетки, содержащие только название продукта («Пиво», «Кола» и т. д.). Richelieu Foods , например, является частной торговой компанией по производству продуктов питания, производящей замороженную пиццу, заправки для салатов, соусы, маринады, приправы и деликатесные салаты для других компаний, включая Hy-Vee , Aldi , Save-A-Lot , Sam's Club , [ 7] Hannaford Brothers Co. , [8] Оптовый клуб BJ (бренд Earth's Pride) и супермаркеты Shaw's (бренд Culinary Circle). [8]
Небольшие банки иногда передают операции по обработке своих кредитных карт или чеков более крупным банкам, которые выпускают и обрабатывают кредитные карты как карты с белой этикеткой, обычно за определенную плату, что позволяет меньшему банку маркировать карты как свои собственные без необходимости вкладывать средства в необходимая инфраструктура. Например, Cuscal Limited предоставляет карты «white label» и транзакционные продукты кредитным союзам Австралии; Простые банковские счета и дебетовые карты, управляемые The Bancorp Bank и BBVA Compass в США. [9]
В Южной Калифорнии City National Bank является крупнейшим обработчиком чеков в этой половине штата, поскольку помимо чеков, выдаваемых его собственными клиентами, CNB обрабатывал чеки [ когда? ] для клиентов более чем 60 небольших банков Южной Калифорнии. [ нужна цитата ]
Многие компании-разработчики программного обеспечения предлагают агентствам или другим клиентам программное обеспечение под белой этикеткой, включая возможность перепродавать программное обеспечение под брендом клиента. Обычно для этого требуются такие функциональные возможности, как адаптация внешнего вида программного обеспечения, управление несколькими клиентами и автоматическое выставление счетов конечным клиентам на основе параметров использования. [ нужна цитата ]
СМИ, связанные с продуктом White-label, на Викискладе?