Оптимизация производства — это практика внесения изменений или корректировок в продукт с целью сделать его более востребованным.
Продукт имеет ряд атрибутов. Например, бутылка газировки может иметь различные варианты упаковки, вкусы, пищевую ценность. Можно оптимизировать продукт, внеся небольшие изменения. Обычно цель состоит в том, чтобы сделать продукт более желанным и повысить маркетинговые показатели, такие как намерение покупки, правдоподобие, частота покупки и т. д.
Многовариантная оптимизация — один из наиболее распространенных методов оптимизации продукта. В этом методе указываются несколько атрибутов продукта, которые затем тестируются с потребителями.
Из-за сложных эффектов взаимодействия между различными атрибутами (например, потребители часто ассоциируют определенные вкусы с цветом упаковки) возникает проблема использования математических методов, таких как конджойнт-анализ, обычно применяемый при оптимизации промышленных процессов.
Совсем недавно компании начали применять методы эволюционной оптимизации для оптимизации продукта. Эволюционные алгоритмы (такие как IDDEA) используются для оптимизации продуктов, концепций и сообщений.