Проект по исследованию радио был социальным исследовательским проектом, финансируемым Фондом Рокфеллера, с целью изучения влияния средств массовой информации на общество. [1]
В 1937 году Фонд Рокфеллера начал финансировать исследования по изучению влияния новых форм масс-медиа на общество, особенно радио. Несколько университетов объединились, и была сформирована штаб-квартира в Школе общественных и международных отношений Принстонского университета .
Среди предметов первых исследований проекта были мыльные оперы , известные в то время как радиодрамы . Герта Герцог написала статью об этом исследовании под названием «Что мы на самом деле знаем о слушателях дневных сериалов?». Она считается пионерской работой в области подхода «использование и удовлетворение» и использования методов психологического исследования в медиа-исследованиях. [3] [ необходима цитата ] Герта Герцог ранее была заместителем директора Управления радиоисследований, где она работала над консалтинговыми исследованиями. [4]
Radio Project также провел исследование трансляции «Войны миров» на Хэллоуин в 1938 году. Из примерно шести миллионов человек, которые слушали эту трансляцию, они обнаружили, что 25% приняли сообщения программы о массовых разрушениях. Большинство из них не думали, что слышат буквальное вторжение с Марса, а скорее атаку Германии. Исследователи определили, что радиопередачи о Мюнхенском кризисе могли подтвердить это предположение. Пули и Соколов (2013), однако, утверждают, что Кэнтрил использовал неточные методы измерения аудитории, которые сильно переоценили аудиторию слушателей. Сенсационное освещение в газетах после трансляции также привело к мифу о запуганной аудитории, который продолжался и в 21 веке. [5]
Третий исследовательский проект был посвящен изучению привычек слушателей. В связи с этим был разработан новый метод опроса аудитории, который получил название «Проект маленькой Энни». Официальное название — «Анализатор программ Стэнтона-Лазарсфельда». Он позволял не только узнать, понравилось ли слушателю выступление, но и узнать, что он чувствовал в любой отдельный момент, с помощью циферблата, который он поворачивал, чтобы выразить свои предпочтения (положительные или отрицательные). С тех пор это стало важным инструментом в исследовании фокус-групп.
Теодор Адорно подготовил множество докладов о влиянии «атомизированного слушания», которое радио поддерживало и которое он весьма критически оценивал. Однако из-за глубоких методологических разногласий с Лазарсфельдом по поводу использования таких методов, как опросы слушателей и «Маленькая Энни» (Адорно считал, что оба метода грубо упрощают и игнорируют степень, в которой выраженные вкусы являются результатом коммерческого маркетинга), Адорно покинул проект в 1941 году.