Публицист — это человек, чья работа заключается в создании и управлении рекламой компании, бренда или общественного деятеля (особенно знаменитости ) или работы или проекта, такого как книга , фильм или альбом . Публицисты — это специалисты по связям с общественностью , которые поддерживают и представляют образы отдельных лиц, а не представляют целую корпорацию или бизнес. [1] Публицистов также нанимают общественные деятели, которые хотят сохранить или защитить свой имидж. [1] Публицисты брендируют своих клиентов, освещая их в журналах, на телевидении, в газетах и на веб-сайтах. Большинство публицистов высшего уровня работают в частной практике, работая с несколькими клиентами.
Термин «публицист» был придуман ученым-юристом Фрэнсисом Либером для описания взаимодействия интернационалистов с общественностью в конце девятнадцатого века. [2] Публицистов иногда называют флэками , что восходит к Джину Флэку, известному кинопублицисту 1930-х годов. [1]
В мире знаменитостей, в отличие от агентов или менеджеров , публицисты обычно берут ежемесячную плату за обслуживание клиента (тогда как агенты и менеджеры, как правило, берут процент от валового дохода своего клиента ). Публицисты могут работать на местном, региональном или национальном уровне. Например, небольшой ресторан, стремящийся только к местной рекламе, захочет найти местного публициста, тогда как автор, стремящийся к общенациональной известности, захочет искать национального публициста.
Одна из основных функций публициста — обеспечить освещение в прессе интересов своих клиентов и служить мостом между клиентами, их общественностью и средствами массовой информации . Публицист управляет кампаниями и выполняет другие функции по связям с общественностью . Обычно требуется много лет, чтобы развить контакты со СМИ, опыт и отношения, необходимые для того, чтобы стать эффективным публицистом.
Некоторые публицисты специализируются на представлении интересов рядовых представителей общественности, чтобы получить максимально возможную плату за истории, которые они хотят продать газетам, телестанциям и журналам. В настоящее время в Интернете появилось множество публицистов, которые работают в качестве агентов СМИ, заключая с представителями общественности многочисленные сделки с публикациями.
Старое значение этого термина ближе к памфлетисту : тот, кто распространяет идеи, публикуя их, возможно, в эфемерных формах. Этот термин до сих пор используется в некоторых странах, например в Израиле.
Основная роль публицистов – обеспечить хорошее освещение своих клиентов в прессе. Один из способов, которым публицисты могут это сделать, — это рассылка пресс-релизов журналистам. Пресс-релиз пишется как новость; включая заголовок и цитаты, привлекающие внимание. Однако из-за большого трафика электронных писем сегодня многие пресс-релизы, отправленные публицистами, теряются среди других электронных писем, которые получают журналисты. [1]
Публицисты, как правило, имеют хорошие рабочие отношения с журналистами, продюсерами теленовостей и продюсерами. Чтобы иметь такие отношения, публицисты обычно сотрудничают с этими профессионалами СМИ. [1] Чтобы защитить имидж клиента, публицисты часто спрашивают журналистов, какие вопросы будут задаваться во время интервью, чтобы избежать сюрпризов и обсуждения нежелательных тем. [1]
Публицисты определяют, как управлять имиджем человека или бренда, исходя из того, что о них говорят в СМИ. [3] Это относится к веб-сайтам и социальным сетям. [3] В последнее время у публицистов возникла необходимость взаимодействовать с блоггерами и проверять их веб-сайты, чтобы убедиться, что контент на их клиенте подходит. [1] Знаменитые публицисты обычно планируют пресс-туры своих клиентов, которые включают в себя все, от организации поездок и выбора места. [1]
Типичный день публициста состоит из разговоров по телефону, общения по электронной почте и возможности быть доступными в любое время дня, когда возникает конфликт. [1] Вне офиса публицисты ходят на встречи, чтобы пообщаться с профессионалами СМИ. [1]
Публицисты обычно являются опытными писателями, а также заинтересованы в продвижении людей. [4] Кроме того, публицисты должны уметь справляться со стрессом, связанным с кризисом. Например, если клиент арестован за вождение в нетрезвом состоянии, ему необходимо опубликовать сообщение в прессе с подробным объяснением того, как клиент разрешит ситуацию. [1] Что касается образования, публицисты в колледже часто специализируются на коммуникациях, журналистике или связях с общественностью. [1] Начиная карьеру публициста, нужно продвигаться вверх по карьерной лестнице. Обычно начинающим публицистам полезно пройти стажировку в фирме по связям с общественностью во время учебы в колледже, чтобы набраться опыта. [1] К школам, предлагающим дипломы по коммуникациям и связям с общественностью, относятся Университет Эшфорда , Технический университет Колорадо , Университет Сетон Холл , Американский университет и Университет Флориды . [5]
Голливудские публицисты создают и управляют отношениями между кинозвездами и множеством других медиаканалов, через которые распространяются личности звезд. У звезд двойное отношение к публичности: они рекламируют фильмы, но также, что немаловажно на рынке фрилансеров , заинтересованы в саморекламе. Именно по последней причине, хотя многие звезды продолжают считать менеджеров необязательной роскошью, сегодня большинство звезд Голливуда нанимают публицистов, чтобы управлять своей видимостью в СМИ. Другими словами, знаменитости нанимают публицистов, которые смогут представить их имя публике, желательно в положительном свете.
По сравнению с каналами платной рекламы, публичность обеспечивает относительно «бесплатное» воздействие. Реклама работает всякий раз, когда звезды лично появляются на пресс-конференциях или премьерах фильмов, дают телевизионные интервью, появляются на обложках журналов или позволяют прессе освещать частное мероприятие. Независимые публицисты включают в себя голливудских звезд и студии в качестве своих клиентов, а также корпорации и частных лиц из мира развлечений, спорта, финансов, технологий, розничной торговли и других секторов бизнеса. [6]
Роль публициста в Голливуде в последние годы изменилась и стала более сложной. С огромным ростом количества развлекательных новостных агентств, таких как Perez Hilton , TMZ и Page Six , публицистам стало гораздо труднее контролировать негативные истории. Публицисты также должны работать гораздо усерднее, чтобы некоторые из их звездных клиентов оставались актуальными в средствах массовой информации, поскольку возможности развлечений в Голливуде постоянно растут. Даже приглашение звезды на интервью или телевизионное ток-шоу стало непростой задачей, потому что, если что-то пойдет не так, и публицист, и звезда могут подвергнуться резкой критике со стороны СМИ. [7]
Средняя зарплата публициста в США составляет около 45 000 долларов в год. [8] Однако зарплаты знаменитостей-публицистов могут варьироваться в зависимости от клиентуры, которую они обслуживают. [5]
{{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ) CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
