Публицист — это человек, чья работа заключается в создании и управлении рекламой для компании, бренда или публичной фигуры — особенно знаменитости — или для работы или проекта, такого как книга , фильм или альбом . Публицисты — это специалисты по связям с общественностью , которые поддерживают и представляют образы отдельных лиц, а не представляют целую корпорацию или бизнес. [1] Публицистов также нанимают публичные фигуры, которые хотят поддерживать или защищать свой имидж. [1] Публицисты брендируют своих клиентов, получая освещение в журналах, на телевидении, в газетах и на веб-сайтах. Большинство публицистов высшего уровня работают в частной практике, обслуживая нескольких клиентов.
Термин «публицист» был придуман юристом Фрэнсисом Либером для описания взаимодействия интернационалистов с общественностью в конце девятнадцатого века. [2] Публицистов иногда называют «флаками» , термин, который восходит к Джину Флэку, который был известным публицистом кино в 1930-х годах. [1]
В мире знаменитостей, в отличие от агентов или менеджеров , публицисты обычно берут ежемесячную плату за обслуживание клиента (тогда как агенты и менеджеры, как правило, берут процент от валового дохода своего клиента ). Публицисты могут быть на местном, региональном или национальном уровне. Например, небольшой ресторан, ищущий только местной рекламы, захочет найти местного публициста, тогда как автор, ищущий общенациональной известности, захочет найти национального публициста.
Одной из основных функций публициста является создание пресс-релизов от имени своих клиентов и выполнение роли моста между клиентами, их общественностью и средствами массовой информации . Публицист управляет кампаниями и выполняет другие функции по связям с общественностью . Обычно требуется много лет, чтобы развить контакты со СМИ, опыт и отношения, необходимые для того, чтобы стать эффективным публицистом.
Некоторые публицисты специализируются на представлении рядовых членов общественности, чтобы получить максимально возможную плату за истории, которые они хотят продать газетам, телеканалам и журналам. Несколько публицистов теперь появились в Интернете и работают в качестве медиа-агентов, заключая с представителями общественности многочисленные сделки с изданиями.
Основная роль публицистов — обеспечить хорошее освещение в прессе для своих клиентов. Один из способов, которым публицисты могут это сделать, — это отправка пресс-релизов журналистам. Пресс-релиз пишется как новостная статья; включая заголовок и привлекающие внимание цитаты. Однако из-за большого трафика электронных писем сегодня многие пресс-релизы, отправленные публицистами, теряются среди других электронных писем, которые получают журналисты. [1]
У публицистов, как правило, хорошие рабочие отношения с журналистами, продюсерами телевизионных новостей и продюсерами. Чтобы иметь такие отношения, публицисты обычно налаживают связи с этими профессионалами в области СМИ. [1] Чтобы защитить имидж клиента, публицисты часто спрашивают журналистов, какие вопросы будут заданы во время интервью, чтобы избежать сюрпризов и обсуждения нежелательных тем. [1]
Специалисты по связям с общественностью определяют, как управлять имиджем человека или бренда, исходя из того, что о них говорят в СМИ. [3] Это касается веб-сайтов и социальных сетей. [3] В последнее время у специалистов по связям с общественностью возникла необходимость в общении с блогерами и изучении их веб-сайтов, чтобы убедиться, что контент на их клиенте соответствует требованиям. [1] Специалисты по связям со знаменитостями обычно планируют пресс-туры своих клиентов, что включает в себя все, начиная от организации поездок и выбора мест. [1]
Типичный день специалиста по связям с общественностью состоит из телефонных разговоров, общения по электронной почте и возможности быть доступным в любое время дня в случае возникновения конфликта. [1] За пределами офиса специалисты по связям с общественностью ходят на встречи, чтобы общаться с профессионалами в области СМИ. [1]
Публицисты обычно являются опытными писателями, а также мотивированы на продвижение людей. [4] Кроме того, публицисты должны уметь справляться со стрессом, связанным с кризисом. Например, если клиент арестован за вождение в нетрезвом виде, им необходимо выпустить пресс-релиз с подробностями, объясняющими, как клиент разрешит ситуацию. [1] С точки зрения образования публицисты часто специализируются на коммуникациях, журналистике или связях с общественностью в колледже. [1] Когда вы начинаете работать публицистом, вам придется продвигаться по службе. Обычно начинающим публицистам полезно проходить стажировку в фирме по связям с общественностью во время учебы в колледже, чтобы набраться опыта. [1] Школы, которые предлагают степени в области коммуникаций и связей с общественностью, включают Ashford University , Colorado Technical University , Seton Hall University , American University и University of Florida . [5]
Голливудские публицисты создают и управляют отношениями между кинозвездами и множеством других медиаканалов, через которые распространяются личности звезд. У звезд двойные отношения с рекламой, поскольку они рекламируют фильмы, но также, и что важно на рынке фриланса , заинтересованы в саморекламе. Именно по последней причине, хотя многие звезды продолжают считать менеджеров необязательной роскошью, сегодня большинство звезд в Голливуде нанимают публицистов для управления своей видимостью в СМИ. Другими словами, знаменитости нанимают публицистов, которые смогут донести их имя до публики, желательно в положительном свете.
По сравнению с платными каналами рекламы, паблисити генерирует относительно «бесплатное» воздействие. Паблисити работает всякий раз, когда звезды лично появляются на пресс-конференциях или премьерах фильмов, дают телевизионные интервью, появляются на обложках журналов или позволяют прессе освещать частное мероприятие. Независимые публицисты включают голливудских звезд и студии в число своих клиентов, наряду с корпорациями и частными лицами из мира развлечений, спорта, финансов, технологий, розничной торговли и других секторов бизнеса. [6]
Роль публициста в Голливуде изменилась и стала более сложной в последние годы. С огромным ростом развлекательных новостных агентств, таких как Perez Hilton , TMZ и Page Six , публицистам стало намного сложнее контролировать негативные истории. Публицистам также приходится работать гораздо усерднее, чтобы поддерживать актуальность некоторых из своих звездных клиентов в СМИ, поскольку развлекательные возможности Голливуда постоянно растут. Даже пригласить звезду на интервью или на телевизионное ток-шоу стало сложной задачей, потому что если что-то пойдет не так, публицист и звезда могут подвергнуться резкой критике со стороны СМИ. [7]
Средняя зарплата публициста в Соединенных Штатах составляет около 45 000 долларов в год. [8] Однако зарплаты знаменитых публицистов могут варьироваться в зависимости от клиентуры, с которой они работают. [5]
{{cite book}}: CS1 maint: местоположение отсутствует издатель ( ссылка ) CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
