На американском телевидении ранний прайм-тайм — это практика программирования, при которой программы прайм-тайма выходят в эфир на час раньше обычного. Это наиболее применимо в Тихоокеанском часовом поясе , где программы прайм-тайма обычно выходят в эфир с 8 до 11 вечера (как на Восточном побережье ), в отличие от 7 до 10 вечера, как в Центральном и Горном часовых поясах.
Интерес сетевых филиалов на Западном побережье к перемещению своих графиков прайм-тайма на час вверх, чтобы учесть меняющийся образ жизни и привычки зрителей, укоренился прежде всего в Северной Калифорнии , где NBC разрешила KCRA-TV в Сакраменто экспериментировать с ранним графиком прайм-тайма, начиная с 1991 года. В соседнем Сан-Франциско KRON -TV (филиал NBC) и KPIX-TV ( филиал CBS ) оба начали использовать ранний прайм-тайм в 1992 году; к KPIX присоединилась KMST в Монтерее , приняв ранний прайм. В случае со станциями в Сан-Франциско филиалы NBC и CBS хотели конкурировать с доминирующим выпуском новостей в 22:00 филиала Fox KTVU . Однако ABC отказалась переключить свою станцию в Сан-Франциско, KGO-TV , и вообще запретила своим филиалам принимать эту практику. Хотя единственные станции, принявшие ранний прайм, находились в Северной Калифорнии, другие станции в Тихоокеанском часовом поясе поддержали эту идею.
Ранний прайм улучшил рейтинги станций для их поздних выпусков новостей, переместился с 11 до 10 вечера, но снизил рейтинги для первого часа прайм-тайма. Это также стоило станциям ценного местного рекламного инвентаря в час с 7 до 8 вечера, известного как прайм-доступ, когда станции транслировали синдицированные шоу. KMST вернулась к обычному прайм-тайму через год в январе 1993 года, в основном по техническим и финансовым причинам. Под сильным давлением NBC, KCRA и KRON отказались от раннего прайма в сентябре 1993 года, в то время как KPIX продолжала эту практику до 1998 года; ей приписывают повышение рейтингов для The Late Show with David Letterman . Последним новым сетевым филиалом, принявшим раннее прайм-расписание, был KOVR в Сакраменто, который перешел с ABC на CBS в 1995 году и одновременно начал транслировать прайм-тайм в 7 вечера. KOVR продолжает эту практику, даже после его приобретения CBS в 2005 году.
Еще в 1982 году KRON-TV , филиал NBC в Сан-Франциско, принадлежащий Chronicle Broadcasting , начал выступать за то, чтобы сеть разрешила своим филиалам на Западном побережье выходить в эфир на час раньше. Фрэнсис Мартин, президент Chronicle, изначально предложил концепцию сети как способ выбить сеть с третьего места в национальных рейтингах. [1] Еще одной причиной, по которой станции хотели, чтобы концепция была реализована на практике, было то, что пик просмотра телевидения на Западном побережье наступал раньше, чем на Восточном. В Сан-Диего просмотр достигал своего вечернего пика в 9:45 вечера, а затем падал на час позже. [2] Руководители KCRA сослались на исследования, показывающие, что потенциальная аудитория была на 50 процентов больше в 10 вечера, чем в 11 вечера; [3] более позднее исследование филиала CBS в Сан-Франциско , KPIX-TV , принадлежащего Group W , показало, что 42 процента зрителей телевидения в районе залива ложились спать к 10:59 вечера. [4]
На протяжении 1980-х годов филиалы NBC на Западном побережье во главе с Эми МакКомбс из KRON-TV в Сан-Франциско агитировали за более раннее начало прайм-тайма, чтобы воспользоваться преимуществом более широкого использования телевидения в 22:00 вместо 23:00 и повысить рейтинги своих поздних местных выпусков новостей и, следовательно, доходы станции. В 1989 году президент сети NBC Пирсон Мейпс сказал San Francisco Chronicle , что существует вероятность «50/50» того, что сеть одобрит тест в 1990 году в каком-нибудь городе Западного побережья, возможно, в Сиэтле . Однако он выразил сомнения, что перенос прайм-тайма на более раннее время сократит просмотр среди возрастной группы 18–49 лет, что было желательно для рекламодателей. [5] В ноябре того же года NBC встретилась со своими 17 филиалами на Западном побережье на мероприятии в Лос-Анджелесе; из этих станций (и за исключением принадлежащего NBC KNBC в Лос-Анджелесе) 15 высказались в пользу раннего прайм-тайма. [6] Тем временем, KRON удалось опробовать ранний прайм-тайм в течение недели в октябре 1989 года, после землетрясения в Лома-Приете 1989 года ; сеть одобрила перенос поздних новостей станции на 10 часов вечера в качестве «общественной услуги» для пассажиров, пострадавших от вызванных землетрясением транспортных заторов. [7] Эксперимент прошел неудачно в течение недели; рейтинги шоу Косби упали на две трети, так как рейтинги других программ NBC снизились. [8]
Станции Западного побережья возобновили свои усилия по переходу на ранний прайм в 1991 году. Генеральный директор KCRA Джон Кюнеке описал установку выпуска новостей в 22:00 как главный приоритет своей станции на год. [9] В июле NBC одобрила KCRA начать ранний прайм в качестве 8+Испытание в 1 ⁄ 2 месяца началось 16 сентября 1991 года; станция также согласилась компенсировать NBC, если рейтинги сетевых шоу снизятся в форме сокращенных компенсационных выплат. [10] Одновременно KCRA подала заявление об отказе от Правила доступа в прайм-тайм (PTAR), директивы FCC, которая запрещала трансляцию более трех часов сетевых программ в период с 7 до 11 вечера, чтобы она могла перенести The Tonight Show Starring Johnny Carson на 10:35 вечера; [11] комиссия удовлетворила это требование 29 августа. [3] Для KCRA период зачисток в ноябре 1991 года подтвердил стратегию; станция была конкурентоспособна по сравнению с синдицированным программированием в час вечера, а ее новости в 10 привлекали больше зрителей, чем выпуски новостей в 11 вечера на рынке. [12] Кроме того, рейтингипоздних ночных программ NBC — The Tonight Show и Saturday Night Live — выросли. [13] [12] Переход на раннее прайм-вещание в Сакраменто повлиял на KRBK , который транслировал выпуски новостей в 9 и 9:30 вечера, больше, чем новости в 10 вечера на KTXL . [14]
Ожидалось, что одобрение KCRA запустит эффект домино, когда станциям будет разрешено тестировать ранний прайм. [15] KPIX начал анализировать перспективы раннего перехода на прайм, [16] даже несмотря на то, что президент CBS Говард Стрингер в целом сопротивлялся этой идее. [17] KPIX продолжал переговоры с сетью [13] и в декабре получил одобрение на переход на ранний прайм, начиная с февраля 1992 года. Несколько дней спустя KRON получил аналогичное одобрение от NBC. [18] В прессе были приведены другие потенциальные обоснования для перехода KRON и KPIX. Билл Манн назвал аргумент об образе жизни «дымовой завесой»: он считал, что станции заработают больше денег, продавая все местное рекламное время в новостных выпусках в 22:00, чем ограниченное местное рекламное время в сетевых программах. [19] Рон Миллер из The Mercury News ретроспективно отметил, что станции завидовали новостным рейтингам станции KTVU на рынке Сан-Франциско , чей выпуск новостей в 22:00 был лидером рейтингов в районе залива. [20]
Переход на ранний прайм обеспечил компромисс, который потенциально мог навредить двум группам избирателей. Одна группа состояла из станций, выпускающих выпуски новостей в 22:00, в первую очередь KTVU. Другая группа состояла из синдикаторов программ для трансляции в «ранний периферийный» или «премьерный» час с 19:00 до 20:00, в течение которого станции, аффилированные с сетью, не могли транслировать повторы сериалов или программ, поставляемых сетью, из-за PTAR. Их переход был обратным тому, что делали местные филиалы; при замене часа в 19:00 на час в 22:00 их потенциальные рейтинги снизились бы. [21] Один из руководителей программ на рынке Сан-Франциско сказал Биллу Манну из Oakland Tribune , что синдикаторы «до смерти обеспокоены» переходом. [22] Когда KRON перешел на ранний прайм, King World Productions немедленно принял меры, чтобы сохранить доступ к Wheel of Fortune и Jeopardy!, переместив их на KGO-TV, который, как ожидалось, заберет шоу в сентябре. По оценкам, King World получал одну шестую часть своего дохода от часов доступа со станций на Западном побережье, что делает его особенно чувствительным к изменениям временных интервалов, вызванным ранним прайм-таймом. [21] В раннем прайм-тайм-расписании (и в центральном и горном часовых поясах) доступ составляет один полчаса в 18:30 вместо часа. [23]
Две другие станции были близки к тому, чтобы присоединиться к своим коллегам. KXTV , филиал CBS в Сакраменто, продолжал размышлять о переходе на ранний прайм; [24] его генеральный менеджер Джим Сондерс сказал San Francisco Chronicle : «По моему мнению, с 7 до 10 лучше работает везде, кроме одного города, и это Нью-Йорк, где принимаются решения». [25] Оставшимся филиалом NBC на трех рынках был KSBW в Салинасе , который объявил о переходе на ранний прайм с 8 февраля 1992 года, в тот же день, что и KMST. [26] Однако две недели спустя станция изменила свое решение и объявила, что продолжит традиционный прайм-тайм, изначально предполагая, что ABC последует его примеру. [27] Однако ABC эта идея не понравилась; она отказалась переключить KGO-TV или разрешить своему филиалу в Сан-Хосе , KNTV , сделать это. [28] Это решение оказалось выгодным для KGO, поскольку он оказался единственным местным выпуском новостей в 23:00 с рейтингами, описанными Элом Морчем из San Francisco Examiner как «впечатляющими» . [29] [30] В то время как KCRA было разрешено транслировать The Tonight Show в 10:35 с освобождением от PTAR, FCC в августе 1992 года отказала в том же KRON и KPIX. KRON к тому моменту сократил первоначальный часовой выпуск новостей до 30 минут и запрограммировал синдицированный Entertainment Tonight в 10:30. [31]
Хотя ранний прайм никогда не покидал Калифорнию, интерес к этой концепции был в других городах Тихоокеанского часового пояса. Например, филиалы CBS в Сиэтле и Портленде — KIRO-TV и KOIN — надеялись присоединиться к KPIX в принятии раннего прайма. [32] [33]
4 января 1993 года KMST прекратила раннее прайм-расписание, ссылаясь на неудовлетворительную реакцию зрителей, а также на финансовые и технические соображения. CBS транслировала смещенную во времени подачу сетевых программ на KPIX и KMST, совместно финансируемую двумя станциями. В конце 1992 года KPIX решила вместо этого закупить оборудование для задержки передачи сетевых программ с Восточного побережья и повторной трансляции в подходящее время, что было непомерно дорого для небольшой станции в Монтерее. [34]
Затем NBC начала оказывать давление на KRON и KCRA, чтобы заставить их отказаться от практики раннего прайм-тайма. 21 июля президент компании Боб Райт заявил на пресс-конференции в Лос-Анджелесе, что он ожидает, что KRON вернется к традиционному прайм-тайму. [30] KRON объявила об изменении две недели спустя, сославшись на то, что NBC завершила тест. МакКомбс сказал, что станция не хотела переключаться, даже после приобретения прав на бейсбол Oakland Athletics , но сделала это потому, что Райт, по-видимому, ненавидел ранний прайм. [35] Новостной выпуск KRON — изначально часовой, сокращенный до 30 минут в течение нескольких месяцев [36] — не показал ожидаемых результатов. В рейтинге Nielsen за май 1993 года он занял первое место во временном интервале, но когда эпизод после последнего выхода в эфир Cheers был исключен, он опустился с первого на последнее место. [37] В ответ на решение KRON компания KPIX объявила, что продолжит показ в прайм-тайм в начале сезона, а представитель KPIX Гарри Фуллер высмеял традиционный прайм-тайм, назвав его «временем динозавров». [38]
Несколько дней спустя KCRA объявила, что вернется к традиционному прайм-тайму в рамках трехлетнего возобновления сотрудничества с NBC, снова в результате давления со стороны сети. Хотя рейтинги прайм-тайма оставались стабильными, местный выпуск новостей не оправдал ожиданий станции, и KCRA потеряла от 7 до 12 миллионов долларов дохода. [39] Владельцы KCRA, Джон и Роберт Келли, подсчитали, что они могли бы заработать больше денег, транслируя синдицированные шоу в час доступа, чем с полным новостным часом в 22:00; однако станция привлекала лучшие рейтинги, чем другие филиалы NBC на Западном побережье. [37] KCRA объявила, что она по-прежнему заинтересована в трансляции ранней поздней новостной программы и продала выпуск новостей в 22:00 KRBK, KTXL и KSCH-TV . [40] KSCH начала транслировать новостной выпуск, подготовленный KCRA, 12 сентября 1993 года; [41] Это положило начало отношениям между двумя станциями, которые достигли кульминации в том, что в 1994 году KCRA взяла на себя программирование в рамках местного маркетингового соглашения . [42] [43] [44]
14 сентября 1998 года KPIX вернулся к традиционному планированию прайм-тайма. К тому времени несколько ключевых факторов изменились. Владелец KPIX, Group W, был приобретен CBS; у станции появился новый генеральный директор, который меньше поддерживал эту практику; и эта практика была «промывкой» в финансовом отношении, по словам исполнительного вице-президента CBS по исследованиям Дэвида Полтрака. Он отметил, что зрители, потерянные в первый час прайм-тайма, были компенсированы более сильными показателями The Late Show в 23:00, в то время как доход от выпуска новостей в 22:00 был компенсирован потерей часа доступа в 19:00 к синдицированным программам. [45] Сдвиг прайм-тайма на час назад также был выгоден для CBS, поскольку гарантировал, что шоу в прайм-тайм будут запрограммированы против их предполагаемой конкуренции на пятом по величине рынке телевидения. [20]
В 1995 году смена филиала привела к тому, что ABC и CBS поменяли станции в Сакраменто. Новый филиал CBS, KOVR , объявил, что он примет раннее расписание прайм-тайм в сочетании со своим новым сетевым альянсом. В то время президентом его владельца, River City Broadcasting , был Рик Блангиарди . Блангиарди поддерживал ранний прайм, когда он был генеральным менеджером KING-TV в Сиэтле , [46] и он был генеральным менеджером KPIX. [47] В то время KOVR претерпевал серьезные изменения, чтобы поднять его с третьего места в местных новостных рейтингах; Блангиарди рассматривал ранний прайм как «возможность», учитывая свой опыт работы с KPIX и его высокие рейтинги для Леттермана . [48]
Когда сеть CBS приобрела KOVR в 2005 году, предполагалось, что станция вернётся к традиционному прайм-тайму; [49] однако CBS в конечном итоге сохранила эту практику и даже расширила её, сдвинув программы выходного дня на час вверх в 2006 году. [50] Станция продолжила использовать раннее прайм-тайм с 2023 года. [51]