.jpg/1280px-Traktor_Kontrol_Z2_unboxing_3_by_DJ_Leonardo_Roa_(photo_by_Audiotecna).jpg)
Распаковка — это процесс распаковки потребительских товаров, особенно высокотехнологичных гаджетов, который записывается на видео и публикуется в Интернете. Это визуальная документация готового продукта . Видео обычно включает подробное описание и демонстрацию продукта.
Первое видео о распаковке мобильного телефона Nokia E61 появилось в 2006 году [1] , а поисковые запросы по слову «распаковка» начали появляться позже в том же году, согласно данным Google Trends . [2] [ оригинальное исследование? ] Изначально ролики с распаковкой были ориентированы в первую очередь на гаджеты и модные вещи. [3] Однако по мере того, как эта тенденция набирала популярность, видеоролики с распаковкой стали доступны практически для всех продуктов, доступных для покупки. [1] К 2014 году некоторые компании [ какие? ] были известны тем, что загружали видео распаковки своих продуктов, [4] в то время как другие бесплатно отправляли продукты создателям контента. [4]
Некоторые люди считают, что популярность видеороликов с распаковкой обусловлена возможностью предоставить аутентичный взгляд на продукт без какой-либо манипулятивной рекламы. Увидев, что получает клиент, он может принять более обоснованное решение о покупке. [5] Некоторые авторы также добавляют специальные эффекты или создают уникальные способы распаковки, например, распаковку водонепроницаемых смартфонов под водой.
Рост электронной коммерции стал основным фактором, способствующим распространению распаковки. Компании , работающие напрямую с потребителем, искали способы создать положительный опыт покупки и улучшить эмоциональную связь со своими клиентами. Инвестиции в дизайн упаковки стали маркетинговым активом для их продуктов, поскольку привлекательная и классная упаковка с большей вероятностью вдохновит клиентов записывать видео распаковки, тем самым привлекая больше покупателей в компанию. Производители упаковки также все больше осознают роль, которую тенденция распаковки играет в разработке продуктов, постоянно совершенствуя свои технологии, чтобы удовлетворить спрос на более качественные печатные упаковки. Таким образом, коробки больше не являются просто средством транспортировки и контейнером; они стали ценными маркетинговыми рекламными щитами, которые доставляются непосредственно клиентам.
В 2016 году международная сеть ресторанов быстрого питания Burger King представила рекламный ролик, в котором талисман Frito-Lay Честер Гепард распаковывает Mac n' Cheetos . [6] [7] [8]
Детская распаковка — это формат YouTube . Он заключается в процессе распаковки игрушек , сделанных детьми, которых часто спонсируют производители игрушек. Распаковав изделие, ребенок также соберет, опишет, покажет, как оно работает, рассмотрит его.
Детская распаковка — это часть более широкого явления — распаковки видео. В частности, с 2013 года самой заметной темой видео распаковки является распаковка игрушек; Основной темой первых было открытие яиц-сюрпризов. [9] Дети являются основной целевой аудиторией каналов с игрушками, поэтому видеоролики снимаются с яркими цветами, быстрыми монтажами и веселым повествованием. Видео о том, как дети распаковывают коробки, имеют преданных поклонников по всему миру. Дети-ведущие, включая юную звезду сериала «Мир Райана» , [10] часто случайно начинают свое участие, когда их родители загружают видео с ними.
Райан Каджи был одним из первых детей, которые начали снимать эти видео в США в 2015 году [11] , когда ему было четыре года. В одном из первых роликов он открыл гигантское яйцо, внутри которого находилось более 100 предметов; у него более миллиарда просмотров. Он начал снимать видео после просмотра других каналов с обзорами игрушек, таких как EvanTubeHD; [12] Эван загрузил свое первое видео в 2011 году, когда ему было шесть лет. 15 февраля 2015 года YouTube создал YouTube Kids — приложение, специально разработанное для загрузки контента, предназначенного только для детей.
Большинству детей YouTuber от 5 до 10 лет. [ нужна ссылка ] По версии журнала Forbes , в 10 лучших видеороликов, просмотренных на Youtube в 2018 году в США, входит видео Райана Каджи. В 2019 году Райан стал лидером по доходу на YouTube, заработав 32 миллиона долларов США. [13]
Список обновлен до 9 июля 2022 г.
Видео с распаковкой ребенка акцентируют внимание на игрушках, которые ребенок распаковывает. Ребенок собирает игрушки (если их несколько штук) и затем пытается ими пользоваться, показывая особенности предмета и объясняя их. Хотя присутствие ребенка в видеоролике обязательно, присутствие взрослого может быть активным или пассивным. Еще одним отличительным элементом видеороликов является использование элементов постобработки, таких как саундтреки, забавные эффекты и звуки. При этом важнейшей особенностью формата является высокая вовлеченность эмоций, как проявляемых, так и ощущаемых детьми. Чрезмерно преувеличенные чувства являются ключевым моментом, вовлекающим аудиторию и привлекающим зрителей. Например, радость от первого открытия новой игрушки – это то, что знакомо людям всех возрастов. Дети любят смотреть, как другие дети играют с игрушками. Кроме того, видеоролики, распаковывающие детей, часто выглядят как спонсируемые видеоролики, и действительно, компании по производству игрушек, скорее всего, будут предлагать детям бесплатные игрушки в обмен на создание ими видеороликов, рекламирующих их продукцию. [ оригинальное исследование? ]
4 сентября 2019 года YouTube и его материнская компания Google были обязаны выплатить штраф в размере 170 миллионов долларов за нарушение закона о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA). [18] [19] Обвинение заключалось в том, что YouTube незаконно собирал персональные данные лиц младше 13 лет без согласия родителей , с целью создания таргетированной рекламы на платформе. [20] В результате этого нарушения YouTube был вынужден ввести новую политику специально для контента, предназначенного для детей.
Согласно этой политике, видео, предназначенные для детей, не подлежат монетизации, а создатели не могут использовать раздел комментариев или получать уведомления об этих видео. Как следствие, создатели контента , имеющие молодую аудиторию, могут столкнуться с уменьшением доходов из-за ограничений на рекламу.
