Бразильский институт общественного мнения и статистики [3] ( IBOPE от португальского названия I nstituto B rasileiro de O pinião P ública e E statística) — бразильская компания по исследованию рынка . IBOPE предоставляет данные о СМИ, общественном мнении , намерениях избирателей , потреблении, поведении, маркетинге , брендинге и других вопросах в соответствии с требованиями клиентов в Бразилии и других странах Латинской Америки .
Основанная в 1942 году, она входит в рейтинг Honomichl Top 25 Global Research Organizations . Название IBOPE указано в бразильском словаре как синоним исследования рейтингов аудитории . [4] [5]
IBOPE был создан в 1942 году радиоведущим Ауриселио Пентеадо, владельцем Radio Kosmos в Сан-Паулу . В том году он решил применить исследовательские методики, которые он изучил во время учебы в Соединенных Штатах у Джорджа Гэллапа , основателя Американского института общественного мнения , для того, чтобы количественно оценить размер аудитории своей трансляции в Бразилии.
Когда он измерил радиоаудиторию в Сан-Паулу, Ауриселио доказал, что Radio Kosmos не входит в число самых слушаемых станций. Поэтому он посвятил себя исключительно исследованиям. В 1950 году Пентеадо оставляет пост президента компании группе директоров.
В 1977 году президентом компании стал Пауло де Тарсо Монтенегро. Год спустя он пригласил в компанию своих детей, Карлоса Аугусто Монтенегро и Луиса Пауло Монтенегро. IBOPE провела первые опросы намерений избирателей, с предельной точностью предвосхитив исход избирательных состязаний в конце 1970-х годов.
В 1990-х годах IBOPE сотрудничает с предпринимателями в Мексике , Колумбии , Венесуэле , Эквадоре , Перу , Чили и Аргентине . Благодаря этим партнерствам компания начинает поставлять консолидированные данные для кабельного телевидения Латинской Америки . В настоящее время, помимо Бразилии, компания имеет офисы в 14 странах.
В 2014 году подразделение IBOPE Media (измерение аудитории СМИ и инвестиций в рекламу) было продано Kantar Group , которая сменила название на Kantar Ibope Media.
В январе 2021 года, когда истек срок действия прав на использование названия IBOPE, основатели и директора института основали группу Inteligência em Pesquisa e Consultoria Estratégica (Ipec). [6]
IBOPE была первой в мире компанией, предложившей услугу измерения телевизионной аудитории в режиме реального времени из Сан-Паулу в 1988 году.
В каждом городе, где измеряется аудитория, IBOPE выбирает группу домов случайным образом, чтобы репрезентировать население. С разрешения членов семьи каждый телевизор оснащается устройством, называемым пиплметром, которое определяет и записывает, какие каналы смотрят.
Устройство отправляет через систему сотовой связи информацию обо всех изменениях, внесенных каналом зрителя, в центральный сборник индексов, который обрабатывает, анализирует и распространяет ее среди клиентов.
Система измерения телевизионной аудитории в режиме реального времени используется в Бразилии, Чили и Аргентине.
В этой таблице перечислены все телешоу с самым высоким средним рейтингом IBOPE для каждого телевизионного сезона. [7]
Программа с наивысшим средним рейтингом за все время выделена жирным шрифтом.
Рейтинг спортивных программ выделен курсивом.
Две или более программ имеют самый высокий средний рейтинг IBOPE в одном сезоне
Группа IBOPE состоит из четырех основных предприятий: IBOPE Media, IBOPE Inteligência, IBOPE Educação и IBOPE Ambiental. Кроме того, группа IBOPE работает с партнерами через стратегические партнерства. IBOPE Media отвечает за медиа-исследования, инвестиции в рекламу и привычки потребления и предлагает широкую линейку продуктов, которая отвечает потребностям медиа, рекламных агентств и рекламодателей в 14 странах Латинской Америки.
IBOPE Inteligência предоставляет рыночные, поведенческие, брендовые, общественное мнение [3] и интернет-исследования, используемые клиентами для разработки бизнес-стратегий в организации, маркетинге и разработке продуктов. Кроме того, многие организации используют исследования для расширения инноваций. Исследования IBOPE Inteligência проникают в суть проблем, предлагая клиентам индивидуальные и привлекательные решения для любых бизнес-задач. Помимо Бразилии, у компании есть офисы в Аргентине, Чили, Мексике, Пуэрто-Рико и Соединенных Штатах, где IBOPE приобрела американскую компанию Zogby International , базирующуюся в Ютике, штат Нью-Йорк . IBOPE Zogby впоследствии была закрыта в конце 2012 года. [31]
IBOPE Educação находится на рынке образования для руководителей, готовя профессионалов, вовлеченных в принятие стратегических решений. Он интегрирует в свое академическое содержание актуальную и эксклюзивную информацию от Группы, максимизируя потенциал вклада в достижение результатов.
А IBOPE Ambiental — это бизнес-подразделение, работающее в сфере экологии с услугами, направленными на экологическую устойчивость, было недавно запущено. Штаб-квартира компании находится в Бразилии, но она работает в странах Латинской Америки и Африки.
Более того, IBOPE имеет крупные доли в двух компаниях: IBOPE Nielsen Online и Millward Brown do Brasil. IBOPE Nielsen Online — это совместное предприятие IBOPE Media и Nielsen, которое отслеживает поведение интернет-пользователей. Millward Brown do Brasil — это партнерство IBOPE и Millward Brown, Inc., компании группы WPP, мирового лидера в рекламе, брендинге и маркетинге. Экспертиза Millward Brown do Brasil заключается в востребованных исследованиях для создания и поддержания сильной идентичности бренда.
Группа сотрудничает с Instituto Paulo Montenegro, созданным в 2000 году в честь одного из основателей IBOPE. Институт разрабатывает и реализует образовательные проекты, используя знания, полученные в ходе исследований за 69-летнюю историю IBOPE.
В 2009 году IBOPE подозревался в возможном отключении электроэнергии в своей системе 22 ноября 2009 года в 9:40 вечера. В это время перестал работать прибор, измеряющий количество зрителей в реальном времени, и Институт обвинил операторов мобильной связи в том, что они несут ответственность за предполагаемый сбой в системе. Но компании TIM и VIVO опровергли Институт общественного мнения в заявлении для Rede Record, который больше всего пострадал от произошедшего факта. [32] С тех пор телевизионная станция постановила, что ее отдел коммуникаций не будет раскрывать свои цифры по аудитории станции, как они говорят в своем методологическом исследовании. [32]
Даже уважая права клиента, IBOPE не согласилась с этими критическими замечаниями, посчитав, что это была сиюминутная проблема. Исследования компании следуют кодексу саморегулирования и этики ESOMAR - Всемирной ассоциации специалистов по исследованиям, а также следуют кодексу этики Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP - Бразильская ассоциация исследовательских компаний)
В Аргентине IBOPE также находится под подозрением из-за своей исследовательской методологии. Правительство президента Кристины Киршнер планирует запустить в стране государственную систему измерения телевизионной аудитории (по аналогии с британской BARB), что станет явным вызовом IBOPE, которая сейчас доминирует на аргентинском рынке. По словам правительства страны, работа IBOPE никем не проверяется.
Однако работа IBOPE в области медиаисследований проверяется независимыми фирмами, нанятыми комитетом, сформированным клиентами этой услуги. В Аргентине аудит проводится Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA - Палата контроля за измерением аудитории).
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )