stringtranslate.com

Microsoft Реклама

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads ) — это рекламная онлайн-платформа, разработанная Microsoft, на которой рекламодатели делают ставки на показ краткой рекламы , предложений услуг, списков продуктов и видеороликов для веб-пользователей. Он обеспечивает рекламу с оплатой за клик в поисковых системах Bing , Yahoo! и DuckDuckGo , а также на других веб-сайтах, в мобильных приложениях и видеороликах.

В 2021 году годовой доход Microsoft Advertising превысил 10 миллиардов долларов США. [1]

История

Microsoft была последней из «большой тройки» поисковых систем (в которую также входят Google и Yahoo! ), разработавшей собственную систему доставки рекламы с оплатой за клик (PPC). До начала 2006 года вся реклама, отображаемая в поисковой системе MSN, предоставлялась компанией Overture (а позже Yahoo!). MSN получала часть дохода от рекламы в обмен на показ рекламы Yahoo! в своей поисковой системе. [2]

По мере роста поискового маркетинга Microsoft начала разработку собственной системы MSN adCenter для продажи рекламы с оплатой за клик напрямую рекламодателям. Когда система была введена в эксплуатацию, MSN Search (теперь Bing ) показал Yahoo! и реклама adCenter в результатах поиска. Усилиями Microsoft по созданию AdCenter руководил Тарек Наджм, тогдашний генеральный менеджер подразделения MSN Microsoft. В июне 2006 года контракт между Yahoo! Срок действия лицензии Microsoft истек, и до 2010 года Microsoft показывала только рекламу из adCenter.

В ноябре 2006 года Microsoft приобрела Deep Metrix, компанию, расположенную в Гатино, Канада, которая создавала программное обеспечение для веб-аналитики. Microsoft создала новый продукт adCenter Analytics на основе приобретенной технологии. В октябре 2007 года бета-версия Microsoft Project Gatineau была выпущена для ограниченного числа участников. [3] [4]

В мае 2007 года Microsoft согласилась приобрести aQuantive , материнскую компанию, занимающуюся решениями для цифрового маркетинга , примерно за 6 миллиардов долларов. [5] Позже Microsoft перепродала Atlas, ключевую часть приобретения aQuantive, Facebook в 2013 году. [6]

Microsoft приобрела ScreenTonic 3 мая 2007 г., [7] AdECN 26 июля 2007 г. [8] и YaData 27 февраля 2008 г. и объединила их технологии в adCenter. [9]

23 февраля 2009 г. под эгидой Microsoft Advertising был создан Совет руководства издателей. Совет отвечал за создание рекламной платформы нового поколения для издателей цифровых медиа, в результате чего был создан Microsoft pubCenter . [10]

В январе 2010 года Microsoft объявила о сделке, по которой она возьмет на себя функциональное управление Yahoo! Найдите и создайте совместное предприятие для продажи рекламы на Yahoo! Search и Bing, известные как Microsoft Search Alliance. Полный переход всех Yahoo! спонсируемые рекламные клиенты в Microsoft adCenter произошли в октябре 2010 года. [11]

10 сентября 2012 года adCenter был переименован в Bing Ads , а Search Alliance — в Yahoo! Сеть Бинг. [12]

В апреле 2015 года Yahoo! партнерство было изменено; Yahoo! Поиску придется отображать результаты Bing только в «большинстве» настольного трафика, что оставляет компании возможность «улучшить качество поиска» неисключительно как на настольных, так и на мобильных устройствах. Кроме того, Microsoft станет эксклюзивным продавцом рекламы, доставляемой через Bing; Yahoo! будет продавать собственную рекламу через свою новую собственную платформу Gemini. [13] [14]

29 июня 2015 года AOL Inc. объявила о сделке и партнерстве по приобретению большей части бизнеса Microsoft по продаже рекламы. По соглашению AOL возьмет на себя продажу медийной, видео и мобильной рекламы на различных платформах Microsoft в девяти странах, включая Бразилию, Канаду, США и Великобританию. Около 1200 сотрудников Microsoft, участвующих в бизнесе, будут переведены в AOL. В свою очередь, свойства AOL заменят Google Search на Bing и будут отображать рекламу Bing Ads, продаваемую Microsoft. [15] [16]

В мае 2018 года Bing Ads выпустила дополнительные инструменты повышения производительности и экономии времени для пользователей, управляющих своими кампаниями через редактор Bing Ads. [17]

30 апреля 2019 г. Bing Ads был переименован в Microsoft Ads. [18]

5 августа 2019 года Microsoft приобрела PromoteIQ , ведущего поставщика технологий вендор-маркетинга для интернет-магазинов и брендов. [19]

21 декабря 2021 года Microsoft объявила о своих планах приобрести Xandr у AT&T. Шесть месяцев спустя Microsoft сообщила, что приобретение завершено. [20]

Технологии

Подобно Google Ads , Microsoft Ads использует как максимальную сумму, которую рекламодатель готов платить за клик (PPC) по своему объявлению, так и рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, как часто показывается реклама. Эта система поощряет рекламодателей создавать эффективные объявления и размещать рекламу только в тех поисковых запросах, которые имеют отношение к их рекламе.

В 2021 году Microsoft Ads начала внедрять таргетинг для наблюдения за аудиторией LinkedIn и управления ставками, что позволяет рекламодателям отслеживать общие аудитории LinkedIn Ads и делать ставки на них, включая размер компании, отрасль, должностные обязанности, а также списки отдельных компаний. [21]

Подобно Редактору Google Ads , Microsoft Ads предоставляет настольный инструмент для управления кампаниями в автономном режиме, который называется Microsoft Ads Editor. С помощью этого редактора вы можете вносить изменения в свои кампании в автономном режиме, а затем синхронизировать их онлайн.

Microsoft Ads также предоставляет API , которые можно использовать для управления рекламными кампаниями.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Доходы Microsoft от рекламы достигли 10 миллиардов долларов, и она инвестирует - это спящий гигант, который вот-вот проснется?». ДИГИДЕЙ . Проверено 12 июня 2022 г.
  2. ^ Петерсон, Ким (4 мая 2006 г.). «Рекламный центр Microsoft — конкурент Google и Yahoo!». Сиэтл Таймс . Проверено 12 января 2008 г.
  3. ^ «Microsoft Project Gatineau — решения Microsoft для цифровой рекламы» . Майкрософт. Архивировано из оригинала 16 января 2008 г. Проверено 12 января 2008 г.
  4. ^ «Проект продукта Microsoft Web Analytics Gatineau теперь находится в частной бета-версии» . Земля поисковых систем . 30 октября 2007 г. Архивировано из оригинала 27 сентября 2008 г. Проверено 12 января 2008 г.
  5. ^ «Microsoft платит 6 миллиардов долларов за aQuantive: происходит массовая консолидация рекламной сети [так в оригинале]» . ТехКранч . Проверено 12 января 2008 г.
  6. ^ «Продано! (Наконец-то) Facebook забирает Atlas у Microsoft, поэтому он может серьезно относиться к рекламе» .
  7. ^ «Microsoft приобретает европейскую фирму по мобильной рекламе - ClickZ» . Архивировано из оригинала 7 мая 2008 г. Проверено 15 апреля 2008 г.
  8. ^ «Microsoft приобретает AdECN, Inc» . Истории . 26 июля 2007 г. Проверено 23 ноября 2022 г.
  9. ^ Шонфельд, Эрик (27 февраля 2008 г.). «Microsoft покупает израильский стартап YaData, занимающийся программным обеспечением для таргетинга рекламы, за 20–30 миллионов долларов» . ТехКранч . Проверено 23 ноября 2022 г.
  10. ^ Microsoft Advertising объявляет о формировании Руководящего совета издателей, 23 февраля 2009 г., пресс-релиз новостей, Microsoft
  11. ^ «Microsoft и Yahoo заключают веб-сделку» . Новости BBC. 29 июля 2009 г. Проверено 10 ноября 2012 г.
  12. ^ Фоли, Мэри Джо. «Microsoft дает Yahoo имя лидера по рекламному ребрендингу Microsoft» . ЗДнет . Проверено 10 сентября 2012 г.
  13. ^ «Microsoft теряет эксклюзивность в результате потрясенной поисковой сделки Yahoo» . Арс Техника . 16 апреля 2015 года . Проверено 30 июня 2015 г.
  14. ^ «Рекламные технологии и мобильные устройства в центре внимания в обновленном поисковом соглашении Microsoft и Yahoo» . ТехКранч . Проверено 30 июня 2015 г.
  15. ^ «AOL заключила сделку с Microsoft, чтобы взять на себя бизнес по медийной рекламе» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 30 июня 2015 г.
  16. ^ «AOL берет на себя большую часть рекламного бизнеса Microsoft и заменяет поиск Google на Bing» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 30 июня 2015 г.
  17. ^ «Редактор Bing Ads добавляет метки для пользователей Mac и другие функции для пользователей Windows — Search Engine Land» . Земля поисковых систем . 17 мая 2018 г. Проверено 13 июня 2018 г.
  18. ^ «Bing Ads переименован в Microsoft Advertising» . Бибом . 2019-04-30. Архивировано из оригинала 30 апреля 2019 г. Проверено 30 апреля 2019 г.
  19. ^ «PromoteIQ приобретена Microsoft» . Майкрософт . 05.08.2019 . Проверено 12 июня 2022 г.
  20. ^ «Microsoft, приобретение Xandr компании AT&T завершено» . Земля поисковых систем . 06.06.2022 . Проверено 12 июня 2022 г.
  21. ^ «Таргетинг на учетные записи Microsoft Ads LinkedIn» .

Внешние ссылки