В сентябре 2021 года театр AMC начал транслировать в своих кинотеатрах и по телевидению рекламный ролик с актрисой Николь Кидман в главной роли. Рекламный ролик, написанный сценаристом Билли Рэем , был призван стимулировать посещаемость кинотеатров после пандемии COVID-19 , подчеркивая «волшебство» кинотеатра. В рекламе Кидман входит и сидит одна в пустом кинотеатре AMC, произнося монолог, описывая на повышенных тонах удовольствия от просмотра кино, например, «неописуемое чувство, которое мы испытываем, когда свет начинает тускнеть и мы идем куда-то, куда уже пришли». никогда раньше не был». Рекламный ролик стал неожиданным хитом среди зрителей, которые оценили непреднамеренную манерность его искренне восторженного стиля и сценария, особенно строчку «Почему-то в таком месте разбитое сердце приятно». Это вдохновило интернет-мемы , пародии и ритуалы участия публики в театре.
Рекламный ролик начинается возле кинотеатра AMC с кадра, где туфли на высоких каблуках переступают через лужу, отражая светящийся знак «AMC». Кидман опускает огромный (« джедайский ») капюшон и входит в здание, направляясь в пустой театр. [2] Она занимает свое место, свет тускнеет, и перед ней на экране появляются отрывки из ряда фильмов, в том числе « Звездные войны: Пробуждение силы» (2015), «Мир Юрского периода» (2015), «Чудо-женщина» (2017), «Ла-Ла Ленд». (2016) и Крид (2015). На протяжении 60-секундного ролика Кидман произносит восторженный монолог об удовольствиях от просмотра кино, частично посредством закадрового голоса , а частично — прямо в камеру. Рекламный ролик заканчивается логотипом AMC Theaters и слоганом «Мы делаем фильмы лучше». На протяжении всего рекламного ролика Кидман носит серо-синий костюм с блестящими серебряными полосками . 30- и 15-секундные версии заменяют фильмы, которые Кидман смотрит на экране, в том числе «Человек-паук: Через вселенные» (2018) и «Звезда родилась» (2018). Обновление 2024 года изменило фильмы на «Элвис» и «Аватар: Путь воды» (оба 2022 года).
Режиссерами рекламного ролика выступили братья Джефф Кроненвет и Тим Кроненвет. [3] Кидман предложила этот дуэт после работы с Джеффом Кроненветом над фильмом 2021 года « Быть Рикардо» . [2] Кидман также выбрала друга и сценариста Билли Рэя для написания сценария рекламного ролика. Кидман ранее работала с Рэем над фильмом 2015 года « Тайна в их глазах» . [4] Barkley Inc. работала над кампанией с AMC. [5]
Рекламный ролик был снят в кинотеатре AMC в Портер-Ранч , пригороде к северу от Лос-Анджелеса. Для Кидман была построена приподнятая платформа, на которой она могла сидеть, чтобы сделать снимок, в котором лучи света от кинопроектора играют вокруг ее головы. [2]
Рекламный ролик был задуман в то время, когда кинотеатры AMC и кинотеатры в целом оказались в опасной ситуации, а количество зрителей все еще намного ниже уровня, существовавшего до пандемии COVID-19 (см. Влияние пандемии COVID-19 на кино ). [3] Муж Кидман Кит Урбан объяснил, что для Кидман было «легко» участвовать в рекламе, поскольку «она любит кино», и это был способ помочь театру из-за пандемии. [6] По данным Variety , AMC потратила 25 миллионов долларов на рекламную кампанию, причем самая большая статья расходов составила эфирное время на телевидении. [3]
60-секундный рекламный ролик также был сокращен до 30- и 15-секундных версий. [4]
Рекламный ролик начал транслироваться по телевидению в сентябре 2021 года. Его также показывали в 600 кинотеатрах AMC в США, а также в девяти европейских странах через Odeon Cinemas Group после предстоящих аттракционов. [5] [7] По данным AMC, это была первая национальная рекламная кампания сети кинотеатров. [3]
Величественный стиль рекламного ролика и искренняя мелодрама монолога Кидман привели к тому, что рекламный ролик был оценен как экспонат лагеря . [2] Рекламный ролик стал предметом интернет-мемов , пародий, товаров и ритуалов участия аудитории . [2] Строка «Почему-то в таком месте приятно чувствовать разбитое сердце» была отмечена как особенно запоминающаяся. Позже, размышляя о влиянии рекламы, Билли Рэй заявил, что это «лучшая фраза, которую я когда-либо писал». [2]
Личная демонстрация привязанности к рекламе со стороны театралов включала в себя аплодисменты (особенно в строке «Почему-то в таком месте разбитое сердце приятно»), приветствия [4] и декламацию сценария в такт Кидман. [2] По данным Vanity Fair , поклонники рекламы также создали рубашки с лицом Кидман, коллажные видеоролики, TikToks и даже восьмиминутный пошаговый анализ. [8] Наряд, который Кидман носит в рекламе, также стал очень популярным мемом, и в 2022 году его стало довольно популярно наряжать. По мнению Vulture, это был один из «Лучших мемов-костюмов на Хэллоуин» 2022 года. [9]
По словам Рэя, председатель AMC сообщил, что наблюдал за этой неожиданной реакцией аудитории в течение нескольких недель после дебюта рекламы. [4] Важным показателем культа рекламного ролика стал декабрь 2021 года, когда AMC начала показывать в кинотеатрах сокращенную 30-секундную версию в связи с выпуском фильма « Человек-паук: домой нет пути» , в котором была пропущена фраза «разбитое сердце». Это решение вызвало возмущенную реакцию фанатов, в том числе шутливую петицию на сайте Change.org с требованием, чтобы AMC восстановил «версию Кидман» (намек на кампанию « версию Снайдера »). AMC уступила и вернулась к показу полнометражной версии. [2] Кидман выразила удивление, узнав о рекламе в интервью в январе 2022 года. [10] [11] Урбан отметил, что он и Кидман никогда не ожидали, что «через миллион лет... что [это будет] такое культурное событие». [6] На 95-й церемонии вручения премии Оскар ведущий Джимми Киммел пошутил по поводу рекламы во время своего вступительного монолога. [12]
Некоторые из различных пародий включали:
Изначально планировалось, что рекламный ролик Кидман продлится до августа 2022 года, на срок ее годичного контракта в качестве представителя AMC. [2] В августе 2022 года генеральный директор AMC Адам Арон объявил, что Кидман будет подписана в качестве представителя еще на год. [10] Позже в том же месяце Билли Рэй заявил, что он написал сценарий для продолжения, описав его как «совершенно другой подход, который немного напоминает тот, который мы уже сделали». [22] К маю 2023 года была написана версия еще одного рекламного ролика, но Арон не был уверен, приведет ли это к конечному продукту. Арон добавил, что AMC надеется, что новый коммерческий дебют состоится позднее в 2023 или в 2024 году, и надеется, что он «оправдает ожидания [аудитории]». [23] Начиная с 1 марта 2024 года, AMC поочередно представила три новые 30-секундные версии рекламных роликов, которые будут появляться перед фильмами; это должно было заменить 60-секундную версию, которая использовалась предыдущие четыре года. [24]