В маркетинге рекламный трюк — это запланированное мероприятие, призванное привлечь внимание общественности к организаторам мероприятия или их делу. Рекламные трюки могут быть организованы профессионально или поставлены любителями. [4] Такие мероприятия часто используются рекламодателями и знаменитостями , многие из которых являются спортсменами и политиками. Трюки с использованием юмора и розыгрышей регулярно использовались протестными движениями для продвижения своих идей и кампаний, а также для вызова оппонентам. [5]
Организации иногда стремятся к публичности, устраивая заслуживающие внимания события, которые привлекают освещение в СМИ . Они могут быть в форме закладок , попыток установления мировых рекордов , посвящений, пресс-конференций или организованных протестов . Устраивая и управляя такими типами мероприятий, организации пытаются получить некоторую форму контроля над тем, что сообщается в СМИ. Успешные рекламные трюки имеют новостную ценность, предлагают возможности для фото , видео и звуковых фрагментов и организуются в первую очередь для освещения в СМИ. [6]
Организациям может быть сложно разрабатывать успешные рекламные трюки, которые подчеркивают сообщение, а не закапывают его. Важность рекламных трюков заключается в создании новостного интереса и осведомленности о концепции, продукте или услуге, которые продаются. [7]
В 1933 году Дж. П. Морган-младший был вызван в Сенатский банковский и валютный комитет из-за подозрений относительно его предыдущей банковской деятельности во время финансового краха. Во время слушаний в Конгрессе сенатор США Картер Гласс заметил, что разбирательство превратилось в цирк, поскольку ситуация начала выходить из-под контроля. Братья Ринглинг , а также цирк Барнума и Бейли находились в округе Колумбия во время слушаний. Таким образом, они интерпретировали замечания сенатора Гласса как приглашение и попросили своего пресс-агента посадить карлицу-женщину по имени Лия Граф на колени Моргана-младшего во время одного из слушаний. Хотя добавление маленькой леди удивило Моргана и разозлило Гласса, оно также принесло значительную рекламу цирку братьев Ринглинг. [8]
В 1999 году группа из 11 женщин из Женского института (в Йоркшире, Великобритания) разделась для календаря, чтобы собрать деньги для Фонда исследований лейкемии . Поставив цель в 5000 долларов, группа женщин из Женского института опасалась, что им будет трудно продать даже 1000 экземпляров. [9] Выпущенный календарь в конечном итоге был выпущен 12 апреля 1999 года, и на нем были изображены все 11 женщин, позирующих обнаженными — скрытые выпечкой, цветочными композициями, швейными украшениями, чайниками, листами с песнями и даже роялем. Несмотря на то, что он ошеломил людей того времени, по всему миру было продано более 800 000 экземпляров календаря. После своего первого выпуска в 1999 году календарь собрал более 5 миллионов евро или более 4,8 миллиона долларов США. Этот рекламный трюк в конечном итоге вдохновил множество медиа-продукций, включая британский комедийный фильм под названием « Девушки из календаря» [10] в 2003 году, шоу в Вест-Энде в 2009 году и музыкальную постановку в 2012 году под названием «Девушки». [9] Триша Стюарт, одна из первых девушек из календаря, также известная как Мисс Октябрь, даже опубликовала свою собственную автобиографию «Девушка из календаря», в которой она пересказывает первоначальное создание рекламного трюка и то, как он навсегда изменил их жизни. [9]