Реклама на лбу — это вид нетрадиционной рекламы , при котором в качестве рекламного пространства используется лоб человека .
The Wall Street Journal опубликовал статью о Джеймсе Карвере и его лондонском креативном агентстве Cunning в феврале 2003 года. В статье Джеймсу приписывалось изобретение нового типа рекламы . Он назвал ее ForeheADS. Это предшествовало другим компаниям, которые подхватили эту тенденцию.
Происхождение рекламы на лбу нельзя [ требуется разъяснение ] приписать Джастину Капусту и Натану Аллену. [1] Эти бывшие студенты Университета Джонсона и Уэльса запустили стартап Headvertise в Провиденсе в конце 2003 года. [2] В начале сотрудники Headvertise могли зарабатывать до 150 долларов в неделю за ношение временной татуировки с логотипом на лбу. В последний раз сообщалось, что 64 студента разместили на своих лбах рекламу [1] таких компаний, как Roommates.com. [3] Согласно сообщению Капуста на форуме YoungEntrepreneur.com, компания в настоящее время не существует. [4]
В 2004 году Toyota использовала рекламу на лбу в качестве партизанской маркетинговой тактики для продажи недавно выпущенного Scion tC. Сорок молодых людей получали по 11 долларов в час за то, чтобы носить временные татуировки на лбу. Рекламное сообщение включало комбинацию названия бренда Scion, названия модели tC и запрашиваемой цены в 16 465 долларов. Это мероприятие проводилось на Таймс-сквер, длилось три часа и было призвано познакомить взрослых в возрасте от 30 до 40 лет с кампанией по продвижению автомобиля. [ необходима цитата ] Это было частью попытки рекламного агентства Cunning повысить осведомленность о Toyota только с помощью нетрадиционных методов рекламы. Это лондонское рекламное агентство также использовало рекламу на лбу в Лондоне, Лидсе, Глазго и Кардиффе в 2005 году для продвижения CNX, европейского молодежного телеканала. [5]
Реклама на лбу попала в заголовки газет в январе и феврале 2005 года, когда 20-летний мужчина по имени Эндрю Фишер выставил свой лоб на аукционе eBay за рекламное место . [6] Победившая компания SnoreStop предложила 37 375 долларов за то, чтобы Фишер разместил логотип компании в виде временной татуировки на лбу в течение 30 дней. [7] После этого аукциона Фишер стал известен на международном уровне как «Парень на лбу». [8]
В июне 2005 года реклама на лбу вышла за рамки временных татуировок. Кари Смит выставила свой лоб на аукцион eBay [9] за рекламное место по цене $10 000. [10] Торги достигли $999,99, прежде чем GoldenPalace.com, канадская компания, занимающаяся азартными играми в Интернете, предложила $10 000 за то, чтобы Смит сделала себе постоянную татуировку «GoldenPalace.com» на лбу. GoldenPalace.com также рекламировал свой логотип с помощью временных и постоянных татуировок на спинах боксеров, животах беременных женщин, женских ногах и груди модели в купальниках. [11]
В августе 2005 года стартап из Майами Lease Your Body был запущен Алексом Фишером. Lease Your Body позволял рекламодателям встречаться с людьми, готовыми сдать в аренду место на своем теле, включая шею, плечи, предплечья, руки, живот, поясницу и лоб, для временного размещения татуировок. [12]
Совсем недавно реклама на лбу вышла за пределы лба и распространилась на весь череп. В 2009 году Терри Гарднер из Калифорнии побрила голову, чтобы продемонстрировать временную татуировку Air New Zealand на затылке. Компания назвала эту рекламу «черепными билбордами». [13]
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка )