stringtranslate.com

Рождественская реклама Джона Льюиса

Рождественская реклама John Lewis — это продолжающаяся телевизионная рекламная кампания, запущенная британской сетью универмагов John Lewis & Partners в преддверии Рождества . [1] John Lewis & Partners запустили свою первую рождественскую рекламу в 2007 году. С тех пор она стала чем-то вроде ежегодной традиции в Великобритании [2] и одним из сигналов того, что обратный отсчет до Рождества начался. [3] [4] [5] Рекламные ролики, как правило, привлекают широкое освещение в СМИ и признание после их выпуска. [6] В период с 2019 по 2020 год реклама продвигала как John Lewis & Partners, так и Waitrose & Partners .

Песни, используемые в рекламных кампаниях, часто являются каверами (за исключением 2018 и 2020 годов) существующих песен разных исполнителей. Они часто занимали высокие позиции в UK Singles Chart , а оригинальные версии часто получают рост продаж. [7] [8] Элли Гулдинг , Габриэль Аплин , Лили Аллен , Аврора , Том Оделл и Vaults входят в число исполнителей, чья музыка появилась в рождественской рекламе John Lewis. [9] [10] В 2018 году сэр Элтон Джон стал первым артистом, выступившим и снявшимся в рекламе. В 2021 году Лола Янг была выбрана для кавера на хит 1980-х годов « Together in Electric Dreams » с замедленной аранжировкой, в которой альтернативный фолк-дуэт Portraits обвинил ритейлера в копировании их и их версии песни, записанной в 2020 году. [11]

Лондонское агентство Adam & Eve/DDB придумало рекламу с 2009 года. [12] Но Saatchi and Saatchi недавно взяли на себя ответственность за рекламу ритейлера. Реклама привела к жесткой конкуренции, в частности со стороны Sainsbury's , Marks & Spencer и Boots . [13]

Кампании

Представленные песни

Награды

John Lewis был удостоен награды IPA Effectiveness Awards 2012 за свои кампании, проведенные до этого момента. Они были награждены главным призом, который присуждается компаниям, «демонстрирующим и вознаграждающим кампании, которые демонстрируют их маркетинговую окупаемость». [43]

Примечания

  1. ^ Выпущено до рождественской рекламы 2018 года.
  2. ↑ Не попал в официальный чарт синглов, но достиг 7-го места в официальном чарте продаж синглов. [41]
  3. ^ Выпущено до рождественской рекламы 2022 года.
  4. ↑ Не попал в официальный чарт синглов, но достиг 52-го места в официальном чарте продаж синглов. [42]

Ссылки

  1. ^ ab "Monty's Christmas" (пресс-релиз). John Lewis Partnership . 6 ноября 2014 г. Получено 7 ноября 2014 г.
  2. ^ Уоллоп, Гарри (5 ноября 2014 г.). «Рекламные объявления John Lewis из прошлого Рождества». The Daily Telegraph . Получено 7 ноября 2014 г.
  3. ^ Стоун, Джейсон (12 ноября 2013 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса: как она развивалась с 2007 по 2013 год». The Guardian . Получено 6 ноября 2014 г.
  4. ^ Шервин, Адам (6 ноября 2014 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса: она тошнотворна, сладка и на удивление мощна» . The Independent . Архивировано из оригинала 13 июня 2022 г. Получено 6 ноября 2014 г.
  5. ↑ Уоллоп, Гарри (6 ноября 2014 г.). «Забавно, что рождественская реклама Джона Льюиса теперь стала частью нашего отсчета до Рождества». The Daily Telegraph . Получено 7 ноября 2014 г.
  6. ^ Хоббс, Томас (10 ноября 2016 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса: реакция маркетологов». Marketing Week . Получено 20 декабря 2016 г.
  7. ↑ Welsh, Daniel (6 ноября 2014 г.). «Рождественская реклама John Lewis 2014: лучшие и самые смешные реакции Twitter на #MontyThePenguin». The Huffington Post . Получено 6 ноября 2014 г.
  8. ^ Читам, Джошуа (10 ноября 2017 г.). «Рождественские рекламные расходы „достигнут рекордной высоты“». BBC News . Получено 13 ноября 2017 г.
  9. ^ "Рыдания! Все рождественские рекламы John Lewis. Какая из них ваша любимая?". Сейчас . 6 ноября 2014 г. Получено 7 ноября 2014 г.
  10. ^ Уоллоп, Гарри (6 ноября 2014 г.). «7 вещей, которые вам нужно знать о рождественской рекламе John Lewis 2014». The Daily Telegraph . Получено 7 ноября 2014 г.
  11. ^ «Джона Льюиса обвиняют в копировании аранжировки Electric Dreams для рождественской рекламы». TheGuardian.com . 11 ноября 2021 г.
  12. ^ "Самые креативные партнерства в мире: Джон Льюис и Адам и Ева/DDB" . Получено 20 декабря 2016 г.
  13. ^ "Лучшая рождественская реклама 2016 года". The Telegraph . Получено 20 декабря 2016 года .
  14. ^ abcdef "Рождественская реклама Джона Льюиса на протяжении многих лет: как выглядит новая реклама?". Thedrum.com . Получено 8 сентября 2018 г.
  15. ^ "Official Singles Chart Top 100 | Official Charts Company". Officialcharts.com . Получено 25 августа 2017 г. .
  16. ^ «Раскрыто: Что за песня в рождественской рекламе John Lewis и кто ее поет?». The Daily Telegraph . 6 ноября 2015 г. Получено 8 ноября 2015 г.
  17. ^ "Джон Льюис "медведь и заяц" от Adam & Eve/DDB". Campaignlive.com . Получено 8 сентября 2018 г. .
  18. ^ «Рождество! Ежегодный подарок Джона Льюиса музыкальной индустрии!». The Guardian . 6 ноября 2014 г. Получено 8 ноября 2015 г.
  19. ^ "Режиссер - Премия Фрэнка Баджен: Рождество Монти - British Arrows". British Arrows . Получено 8 сентября 2018 г.
  20. ^ «Человек на Луне: все, что вам нужно знать о рекламе Джона Льюиса». The Daily Telegraph . 7 ноября 2015 г. Получено 8 ноября 2015 г.
  21. ^ "Рождественская реклама Джона Льюиса 2015: посмотрите Человека на Луне" . The Independent . 6 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 13 июня 2022 г. Получено 8 ноября 2015 г.
  22. ^ "John Lewis объединились с Age UK для самой душераздирающей рождественской рекламы". The Sunday Post . 6 ноября 2015 г. Получено 8 ноября 2015 г.
  23. ^ "Человек на Луне: все, что вам нужно знать о рекламе Джона Льюиса". Telegraph.co.uk . Получено 12 декабря 2016 г.
  24. ^ «Реклама дня: Джон Льюис подбадривает человека на Луне в прекрасной рождественской рекламе». Adweek.com . 6 ноября 2015 г. Получено 8 сентября 2018 г.
  25. ^ "Buster The Boxer - British Arrows". British Arrows . Получено 8 сентября 2018 г. .
  26. ^ "Рождественская реклама Джона Льюиса 2016 - Бастер Боксер". Джон Льюис . Получено 12 декабря 2016 г.
  27. ↑ Уайт, Джек (7 ноября 2016 г.). «В этом году рождественская реклама John Lewis будет кавером на песню One Day I'll Fly Away в исполнении Vaults». The Official Charts Company . Получено 7 ноября 2016 г.
  28. ^ "Чествование нашей дикой природы | Фонды дикой природы". Wildlifetrusts.org . Получено 12 декабря 2016 г. .
  29. ^ «'Buster the Boxer' Bounces into Christmas for John Lewis». Adage.com . 9 ноября 2016 г. Получено 6 ноября 2019 г.
  30. ↑ Батлер, Сара; Суини, Марк (10 ноября 2017 г.). «Рождественская реклама Джона Льюиса 2017: посмотрите видео с монстром Мозом». The Guardian . Получено 8 сентября 2018 г.
  31. ^ "Mr Underbed распродается после рекламы John Lewis". BBC News . 30 ноября 2017 г. Получено 21 ноября 2018 г.
  32. ^ Флуд, Элисон (20 ноября 2017 г.). «Спор о плагиате Джона Льюиса дал толчок рождественским продажам Mr Underbed». The Guardian . Получено 21 ноября 2018 г.
  33. ^ "Зрители убеждены, что фортепианные вступления указывают на рекламу сэра Элтона и Джона Льюиса". Independent.ie . Получено 20 ноября 2018 г. .
  34. ^ "ITV чтит рождественскую рекламу Джона Льюиса совершенно уникальным образом". Evening Standard . Получено 20 ноября 2018 г.
  35. ^ Кларк, Джессика (15 ноября 2018 г.). «John Lewis показывает рождественскую рекламу с Элтоном Джоном». CityAM.com . Получено 20 ноября 2018 г.
  36. ^ "Снова делаем Элтона Джона молодым". VFX Voice . Получено 5 марта 2019 г.
  37. ^ Фрост, Кэти (15 ноября 2018 г.). «Рождественская реклама John Lewis 2018 года НАКОНЕЦ-ТО появилась – и в ней снимается Элтон Джон». Digital Spy . Получено 15 ноября 2018 г.
  38. ^ "Создание мальчика и фортепиано". johnlewis.com . Получено 9 декабря 2018 г. .
  39. ^ "Рождественская реклама John Lewis и Waitrose с перевозбужденным драконом Эдгаром". Кампания . Получено 17 ноября 2019 г. .
  40. ^ "John Lewis and Waitrose "Give a little love" by Adam & Eve/DDB". Кампания . Получено 7 августа 2024 г. .
  41. ^ "Together In Electric Dreams - Lola Young". Official Charts Company . Получено 14 ноября 2023 г.
  42. ^ "All The Small Things - Scott Bradlee & Postmodern". Official Charts Company . Получено 14 ноября 2023 г.
  43. ^ Бриггс, Фиона (29 октября 2012 г.). «Кампания John Lewis удостоена Гран-при в номинации «Лучшая рекламная премия в отрасли». Retail Times . Получено 7 ноября 2014 г.

Внешние ссылки