stringtranslate.com

Рыночное пространство

Marketspace — это концепция маркетинга и стратегического управления , которая появилась в середине 1990-х годов. Она относится к виртуальному «пространству транзакций, определяемому информацией» [1] в отличие от традиционных физических рынков . Термин был введен Джеффри Рейпортом и Джоном Свиоклой в их статье 1994 года «Управление в Marketspace», которая появилась в Harvard Business Review . [1]

Определение

Рейпорт и Свиокла не представили формального определения рыночного пространства в своей оригинальной статье Harvard Business Review, но описали его характеристики. В синтезе рыночное пространство — это определенное информацией транзакционное пространство, где создается и извлекается стоимость. Оно существует параллельно физическим рынкам и рыночным транзакциям.

Сделка в рыночном пространстве отличается от сделок на рынке. По словам Рейпорта и Свиоклы, обе они отличаются по содержанию, контексту и инфраструктуре. Содержание сделки отличается, поскольку рыночное пространство заменяет реальные товары и услуги информацией о товарах и услугах. Контекст отличается, заменяя личные взаимодействия транзакциями, опосредованными технологиями, например, электронными, экранными взаимодействиями. Наконец, инфраструктура, которая позволяет транзакции происходить, отличается. Подключенные электронные устройства, такие как компьютеры, заменяют физический рынок, такой как торговый центр. [1] Рыночное пространство по сути является виртуальным торговым пространством.

Rayport и Sviokla трижды ссылаются на Интернет в своей статье. Термин internet заменил термин marketspace, который в настоящее время используется редко. Для недавних исключений см.:

Влияние

Статья в Harvard Business Review послужила поводом для различных академических исследований, особенно в области международного бизнеса . [4] [5] [6] [7] [8] [9] Джим Хэмилл, в то время работавший преподавателем в отделе маркетинга в Университете Стратклайда в Шотландии, был одним из первых, кто заметил эту связь в своей статье 1997 года. [10] [11]

Библиография

Ссылки

  1. ^ abc Rayport, Jeffrey; Sviokla, John (1994). «Управление в рыночном пространстве». Harvard Business Review . 72 (6): 141–150 . Получено 10 февраля 2024 г.
  2. ^ Курузович, Джейсон; Вишванатан, Сива; Агарвал, Риту; Брок, Госайн; Вайцман, Скотт (2008). «Рыночное пространство или рынок? Онлайн-поиск информации и результаты каналов в розничной торговле автомобилями». Исследования информационных систем . 19 (2): 182–201. doi :10.1287/isre.1070.0146. JSTOR  23015432. Получено 10 февраля 2024 г.
  3. ^ Дхолакия, Нихилеш; Дармоди, Арон; Цвик, Детлев; Дхолакия, Руби Рой; Фират, А. Фуат (2020). «Потребительский выбор и отсутствие выбора в гиперцифровых рыночных пространствах». Журнал макромаркетинга . 41 (1): 65–74. дои : 10.1177/0276146720978257. S2CID  230607607 . Проверено 10 февраля 2024 г.
  4. ^ Беккерман, В. (1956). "Беккерман, В. (1956), "Расстояние и модель внутриевропейской торговли", Обзор экономики и статистики, 38, 31-40" (PDF) . Обзор экономики и статистики . 38 (1). MIT Press: 31–40. doi :10.2307/1925556. JSTOR  1925556.
  5. ^ Ghemawat, Pankaj (сентябрь 2001 г.). "Ghemawat, P. (2001), "Distance Still Matters - The Hard Reality of Global Expansion," Harvard Business Review, сентябрь, 137-147". Harvard Business Review . Harvard Business Publishing . Получено 7 сентября 2019 г. .
  6. ^ "Саркар, МБ, М. Батлер и Дж. Стейнфилд (1998), "Киберпосредники в электронном рыночном пространстве: на пути к построению теории", Журнал бизнес-исследований, 41 (3), 215-221" (PDF) . Elsevier . Получено 7 сентября 2019 г. .
  7. ^ Бертон, Пьер; Питт, Лейланд; Бертон, Дж. П.; Кроутер, Клэр; Брюэр, Лиза; Лайалл, Питер; Мани, Артур (1997). «Картографирование рыночного пространства: оценка отраслевых веб-сайтов с использованием анализа соответствий». Журнал стратегического маркетинга . 5 (4): 233–242. doi :10.1080/096525497346749 . Получено 10 февраля 2024 г.
  8. ^ "Хоффман, Т., Т. Новак и Т. Перальта (1999), "Конфиденциальность информации в рыночном пространстве: последствия для коммерческого использования анонимности в Интернете", Информационное общество, 15 (2), 129-139". Tayler & Francis . Получено 7 сентября 2019 г. .
  9. ^ Берри, MMJ; Брок, Юрген Кай-Уве (2004). «Рыночное пространство и процесс интернационализации малой фирмы». Журнал международного предпринимательства . 2 (3): 187–216. doi :10.1023/B:JIEN.0000032773.32304.a6. S2CID  153437534. Получено 10 февраля 2024 г.
  10. ^ Хэмилл, Джим (1997). «Интернет и международный маркетинг». International Marketing Review . 14 (5): 300–323. doi :10.1108/02651339710184280 . Получено 10 февраля 2024 г.
  11. ^ См. также работу, вскоре после этого, аспиранта того же факультета, который исследовал связь между рыночным пространством и международным бизнесом явно: Брок, Юрген Кай-Уве. (2000). Брок, Юрген Кай-Уве (2000), Virtual Globals: Marketspace and the Internationalisation of Small Technology-Based Firms. Докторская диссертация; Глазго, Шотландия: Университет Стратклайда (диссертация). Университет Стратклайда. doi :10.48730/sghz-f818 . Получено 7 сентября 2019 г.