Рыночная система (или рыночная экосистема [1] ) — это любой систематический процесс, позволяющий многим участникам рынка предлагать и требовать : помогая покупателям и продавцам взаимодействовать и заключать сделки. Это не просто ценовой механизм , но и вся система регулирования , квалификации, полномочий , репутации и клиринга , которая окружает этот механизм и заставляет его работать в социальном контексте. [2] Некоторые авторы используют термин «рыночная система» для обозначения именно системы свободного рынка . [3] В этой статье основное внимание уделяется более общему смыслу термина, согласно которому существует множество различных рыночных систем.
Рыночные системы отличаются от систем голосования . Рыночная система основана на постоянном участии и неравномерном участии покупателей и продавцов; в системе голосования кандидаты ищут поддержку избирателей на менее регулярной основе. Кроме того, (a) покупатели принимают решения от своего имени, тогда как избиратели принимают решения за коллективы, (b) избиратели обычно полностью осознают свое участие в принятии социальных решений, тогда как покупатели часто не осознают вторичных последствий своих действий, (c) ответственность за принятие решений о покупке сосредоточена на индивидуальном покупателе, тогда как ответственность за принятие коллективных решений разделена, (d) различные решения о покупке в одно и то же время принимаются в условиях дефицита — выбор одного товара исключает выбор другого, тогда как различные решения о голосовании не исключают — можно голосовать за президента и судью на одних и тех же выборах, и один голос не исключает другой, и (e) в обычных условиях покупатель выбирает покупку реального товара и, следовательно, его выбор никогда не отклоняется, тогда как характер голосования заключается в том, что избиратель выбирает среди потенциальных альтернатив и может быть отклонен другими избирателями. [4] Однако взаимодействие между рынком и системами голосования является важным аспектом политической экономии , [5] и некоторые утверждают, что их трудно различить; например, такие системы, как кумулятивное голосование и повторное голосование, предполагают определенную степень рыночного торга и компромисса, а не простые заявления о выборе.
В экономике изучаются формы рынка . Они рассматривают влияние конкретной формы на более крупные рынки, а не технические характеристики того, как взаимодействуют покупатели и продавцы.
Сильная зависимость от многих взаимодействующих рыночных систем и различных форм рынков является особенностью капитализма , и сторонники социализма часто критикуют рынки и стремятся заменить рынки экономическим планированием в той или иной степени. Конкуренция является регулирующим механизмом рыночной системы. В этой статье не обсуждается политическое влияние какой-либо конкретной системы или применение конкретного механизма к какой-либо конкретной проблеме в реальной жизни. Для получения дополнительной информации о конкретных типах реальных рынков см. товарные рынки , страховые рынки, рынки облигаций , энергетические рынки , блошиные рынки , рынки долговых обязательств , коммерческие рынки , онлайн-аукционы , рынки обмена медиа, рынок недвижимости , каждый из которых объясняется в своей собственной статье с особенностями его применения, ссылаясь на рыночные системы как таковые, если это необходимо. Одной из важнейших характеристик рыночной экономики, также называемой экономикой свободного предпринимательства, является роль ограниченного правительства. [ требуется ссылка ]
Рынок сам по себе предоставляет средство обмена для контрактов, купонов и наличных денег, чтобы искать цены относительно друг друга, и для тех, которые должны быть опубликованы. Эта публикация текущих цен является ключевой особенностью рыночных систем и часто имеет значение далеко за пределами текущих групп покупателей и продавцов, влияя на решения других по спросу и предложению, например, производить ли больше товара, цена которого сейчас падает. Рыночные системы более абстрактны, чем их применение к какому-либо одному использованию, и обычно «система» описывает протокол предложения или запроса вещей для продажи. Известные рыночные системы, которые используются во многих приложениях, включают:
Термин «laissez-faire» («не обращать внимания») иногда используется для описания определенного компромисса между регулированием и черным рынком, что приводит к политической борьбе за определение или эксплуатацию « свободных рынков ». Это нелегко отделить от других дебатов о природе капитализма . Не существует такого понятия, как «свободный» рынок, кроме как в смысле черного рынка, и большинство сторонников свободного рынка выступают за по крайней мере некоторую форму регулируемого рынка, например, для предотвращения прямого мошенничества , воровства и сохранения некоторой степени доверия со стороны широкой общественности. Эти политические дебаты выходят за рамки этой статьи, за исключением того, что «свободный» рынок обычно является «менее регулируемым» рынком, но качественно не отличается от других регулируемых рынков в любом обществе с законами, и что противники «свободных рынков» обычно стремятся к некой моральной покупке, а не к чистому нормированию.
Как следует из этих дебатов, основные дебаты по поводу рыночных систем касаются их доступности, безопасности, справедливости и способности гарантировать оформление и закрытие всех транзакций в разумные сроки.
Степень доверия к политическому или экономическому органу власти (например, банку или центральному банку ) часто имеет решающее значение для определения успеха рынка. Рыночная система по своей сути зависит от стабильной денежной системы, чтобы гарантировать, что расчетные единицы и стандарты отсроченных платежей являются единообразными для всех игроков, и гарантировать, что баланс контрактов, подлежащих оплате в рамках этой рыночной системы, принимается как средство сбережения, т. е. как « залог » держателя контракта, который оправдывает « кредит » от кредитора наличными.
Банки, сами по себе, часто описываются в терминах рынков, как «трансдьюсеры доверия» между кредиторами (которые вносят деньги) и заемщиками (которые забирают их обратно). Доверие к банку в управлении этим процессом делает возможным большую экономическую активность. Однако критики говорят, что этим доверием также довольно легко злоупотребить, и его много раз было трудно ограничить или контролировать (см. бизнес-цикл ), что приводит к «набегам на банки» и другим подобным «кризисам доверия» в «системе».
В своей книге «Экономика невинного мошенничества » экономист Джон Кеннет Гэлбрейт раскритиковал концепцию «рыночной системы», назвав ее бессмысленной и уклончивой, призванной заменить термин «капитализм», но не подразумевающей ничего конкретного.
Система маркетинга — это последовательная модель отношений обеспечения в обществе, которая существует между членами общества, включая отдельных лиц, фирмы, сообщества и учреждения. В то время как маркетинг , в смысле микромаркетинговой деятельности фирмы, может быть одинаковым в разных контекстах, культурах и странах, система маркетинга — это уникальная рыночная структура, относящаяся к определенному контексту (например, системы сельскохозяйственного маркетинга в Африке). Система маркетинга — это дифференцированное подмножество социальной системы . [6] Система маркетинга — это общий термин, который представляет собой то, как различные модели потоков товаров/услуг от производителей к потребителям организованы культурно (уникально), тогда как такие термины, как рыночная система (рыночная экономическая система Запада), горизонтальная система маркетинга (сотрудничество между двумя фирмами на одном уровне) и цифровая система маркетинга (определенный тип централизованного канала распределения) представляют собой его вариации, зависящие от контекста. Системы маркетинга в основном исследуются в рамках дисциплины макромаркетинга .
Понятие «агрегированная маркетинговая система» означает все маркетинговые практики на уровне общества. Роджер Лейтон определяет маркетинговую систему как «сеть людей, групп и/или организаций, встроенных в социальную матрицу, связанных напрямую или косвенно посредством последовательного или совместного участия в экономическом обмене, которые совместно и/или коллективно создают экономическую ценность с клиентами и для клиентов посредством предложения ассортимента товаров, услуг, впечатлений и идей, которые возникают в ответ на или в ожидании спроса клиентов». [7] [8] Маркетинговые системы могут быть элементарными или сложными, возникающими или специально разработанными, пространственно-временными или виртуальными; они также могут быть агрегатными, параллельными, символическими, [9] основанными на достоинстве [10] и движимыми хрематикой. [11] С точки зрения общества маркетинговая система представляет собой общественное благо, которое может иметь ценность помимо товаров/услуг, которые оно производит.
Теория MAS (механизм, действие, структура) маркетинговых систем, предложенная Лейтоном [12], фокусируется на социальных механизмах, стратегических областях действия и структуре возникающей маркетинговой системы для объяснения потенциальных источников и причин формирования, адаптации и эволюции маркетинговой системы. Социальные механизмы включают сотрудничество, специализацию и самоорганизацию, в то время как стратегические области действия включают действия и практики участников маркетинговой системы в их конкретных ролях. Лейтон утверждает, что маркетинговые системы возникают по мере того, как локализованные обмены расширяются в масштабах и стабилизируются, в то время как специализация расширяется, и, кроме того, по мере того, как ключевые структуры формализуются.
Теория MSPG (маркетинговые системы как общественное благо) концептуализирует маркетинговую систему как целенаправленно спроектированную структуру, которая по своим характеристикам напоминает «общественное благо». [13] Согласно этой теории, целостный дизайн маркетинговой системы как общественного блага позволяет ее структурным элементам (например, товарам, ценности, обменам и процессам) стать значимыми. Следовательно, целенаправленный дизайн предшествует возникновению.
Маркетинговые системы в значительной степени движимы символизмом. [9]