Kleenex — торговая марка линии бумажных салфеток для лица . Часто неофициально используемый в качестве обобщенного товарного знака для тканей лица. Это зарегистрированный товарный знак Kimberly -Clark , применяемый к продукции, производимой в 78 странах и продаваемой более чем в 196 странах.
Компания Kleenex начала свою деятельность во время Первой мировой войны, когда компания Cellucotton разработала фильтр противогаза из крепированной бумаги. В 1920-х годах продукт был модифицирован в менструальные прокладки Kotex . Дальнейшая модификация оригинальной гофрированной бумаги сделала ее тоньше и мягче, и полученный продукт 1924 года получил название «Клинекс» и продавался как средство для снятия кольдкрема . [1] В соответствии с требованиями компании к тому, чтобы названия их торговых марок были короткими, простыми в произношении и понятными, было выбрано название Kleenex, поскольку часть названия «Kleen» указывает на его очищающую цель. «Бывший» был добавлен, чтобы показать, что Kleenex относится к семейству продуктов, в которое входит Kotex. Это был первый маркетинг одноразовых салфеток для лица на бумажной основе в западном мире, которые продавались в качестве заменителя полотенец для лица или ваты. В 1925 году в журналах была использована первая реклама салфеток Kleenex, демонстрирующая «новый секрет сохранения красивой кожи, которым пользуются знаменитые кинозвезды». Через несколько лет после появления салфеток Kleenex главный исследователь Cellucotton пытался убедить руководителя отдела рекламы попытаться продавать салфетки от простуды и сенной лихорадки . Администратор отклонил эту идею, но затем выделил небольшое количество рекламного места для упоминания об использовании салфеток Kleenex в качестве носового платка. К 1930-м годам салфетки продавались под лозунгом «Не носите простуду в кармане», и их использование в качестве замены одноразового носового платка стало преобладающим. [2] В 1943 году компания Kleenex начала лицензировать персонажа мультфильма «Маленькая Лулу» , чтобы популяризировать бренд. [3]
Оригинальная заявка на товарный знак Kleenex в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO) была подана в категории медицинских, косметических и сельскохозяйственных услуг компанией Cellucotton Products Company из Нины, штат Висконсин , 12 июля 1924 года. Описание предоставлено ВПТЗ США. были «впитывающие подушечки или листы для удаления кольдкрема ». [4]
В заявлении компания Cellucotton утверждала, что она использовала рисунок и стилизованный словесный знак в коммерческой деятельности с 12 июня 1924 года. [4] USPTO предоставило регистрацию товарного знака 25 ноября 1924 года. 30 сентября 1955 года компания Kimberly-Clark Corporation из Нины , штат Висконсин, является зарегистрированным владельцем товарного знака Kleenex. [5]
Общенациональный маркетинг салфеток «Клинекс» (как средства для удаления кольдкрема, а не салфеток от чихания) был развернут в первую неделю сентября 1924 года в Чикаго с рекламой сети аптек Walgreen 2 сентября [ 6] и рекламой сети аптек Walgreen. предложение 4 сентября на бесплатный образец в Нью-Йорке [7]
В США название Kleenex стало – в обычном использовании, но не в законе – обобщенным . Популярность продукта привела к тому, что его название стали использовать для обозначения любой ткани для лица, независимо от бренда. [8] Многие словари, в том числе Merriam-Webster и Oxford, теперь включают в свои публикации определения, определяющие его как таковое. [9] [10]
В 1978 году компания Kimberly-Clark представила подгузники Kleenex Super Dry с индикаторами влажности в виде рисунка, который тускнеет и светлеет по мере того, как внутренняя часть подгузника становится более влажной.
