Сельскохозяйственная коммуникация или сельскохозяйственная коммуникация - это область, которая фокусируется на коммуникации по вопросам, связанным с сельским хозяйством, между заинтересованными сторонами в сельском хозяйстве, а также между сельскохозяйственными и несельскохозяйственными заинтересованными сторонами и является частью более крупной области [1], известной как Сельскохозяйственное лидерство, образование и коммуникации, обычно размещаемой на академических факультетах сельскохозяйственных колледжей с другими субдисциплинами, такими как Сельскохозяйственное образование и Сельскохозяйственное лидерство. [2] Сельское хозяйство широко определяется в этой дисциплине и включает не только сельское хозяйство , но и продукты питания, волокна (например, хлопок), животных, сельские проблемы и природные ресурсы . [3] Сельскохозяйственная коммуникация осуществляется формально и неформально сельскохозяйственными службами , преподавателями сельскохозяйственного образования и частными коммуникаторами и, по мнению некоторых, косвенно связана с научной коммуникацией . [4] Тем не менее, это отдельная профессиональная область, предшествующая формальному изучению научной коммуникации. [5]
По определению, сельскохозяйственные коммуникаторы — это научные коммуникаторы, которые имеют дело исключительно с разнообразной прикладной наукой и бизнесом, которые представляет собой сельское хозяйство. Сельскохозяйственный коммуникатор «должен принести с собой уровень специализированных знаний в сельскохозяйственной области, который обычно не требуется от массового коммуникатора». [6] Сельскохозяйственная коммуникация также охватывает все предметные области, связанные со сложными предприятиями продовольствия, кормов, волокон, возобновляемой энергии, управления природными ресурсами, развития сельских районов и другими, на местном и глобальном уровнях. Более того, она охватывает всех участников, от ученых до потребителей, и все этапы этих предприятий, от сельскохозяйственных исследований и производства до переработки, маркетинга, потребления, питания и здоровья.
Растущий рынок сельскохозяйственных журналистов и вещателей привел к созданию академических дисциплин сельскохозяйственной журналистики и сельскохозяйственных коммуникаций.
Рынок труда сельскохозяйственных коммуникаторов включает:
Академическая область возникла из курсов коммуникации, которые обучали студентов сельскохозяйственных наук тому, как общаться. Первоначально сельскохозяйственные журналисты были нужны для освещения новостей о фермерстве для гораздо более широкой сельскохозяйственной и сельской аудитории. По мере того, как люди переезжали с ферм в города и пригороды, гораздо большая часть населения имела меньше прямых знаний и опыта в области сельского хозяйства. Хотя потребность в сельскохозяйственных журналистах все еще существует, такая же, если не большая, потребность существует и в сельскохозяйственных коммуникаторах, которые могли бы выступать в качестве посредников между отраслью с глубоко укоренившимися традициями и ценностями и общественностью, которая почти не понимает, как работает сельское хозяйство и почему оно такое, какое оно есть. [7]
Ключевым журналом в этой области является Journal of Applied Communications. [8] Исследователи сосредоточились на различных областях, изучая отношение потребителей к сельскохозяйственным продуктам и практикам, включая генную инженерию [9] и генетически модифицированные продукты питания , [10] натуральные и органические продукты питания и их производство, [11] и риски, связанные с продуктами питания. [12] Еще одной областью исследований было освещение в СМИ сельского хозяйства и сельскохозяйственных проблем. Темы включали освещение в СМИ губчатой энцефалопатии крупного рогатого скота (коровье бешенство), [13] [14] видеоролики YouTube о California Proposition 2 (2008) , [15] и освещение в новостях по телевидению страхов, связанных с безопасностью пищевых продуктов. [16]
Центр документации по сельскохозяйственным коммуникациям [17] , поддерживаемый Университетом Иллинойса , собирает исследования и статьи, связанные с сельским хозяйством и коммуникациями.
Сельскохозяйственная журналистика — это область журналистики , которая фокусируется на различных аспектах сельского хозяйства, включая агробизнес , передовой опыт и меняющиеся условия для сельского хозяйства. Сельскохозяйственная журналистика является частью сельскохозяйственной коммуникации, академической и профессиональной области, сосредоточенной на передовом опыте общения о сельском хозяйстве. Этот вид передачи знаний, как определяет перспективы агрономов в более крупных новостных сюжетах, таких как погода или экономика, так и передает знания от носителей знаний, политиков и исследователей сельскохозяйственным производителям и другим исполнителям, участвующим в выращивании или переработке продуктов питания. [18]
Сельскохозяйственная журналистика берет свое начало в других формах сельской журналистики середины 19 века. [19] В Соединенных Штатах журналистика, посвященная сельскому хозяйству, была важной частью сельского общества и стала важным источником исторического материала для исследователей экономики и сельского общества. [20] [21] В конце 20 века наблюдалось усиление коммерческого давления и сокращение отрасли. [22] [23] Однако недавние исследования сельскохозяйственной журналистики показывают, что фермеры перенимают новые технологии и методологии через журналистские площадки, особенно в сообществах на Глобальном Юге. [24] [25] Даже при таком росте внимания исследование Международной федерации сельскохозяйственных журналистов показало, что в средней организации сельскохозяйственной журналистики работает менее 5 человек. [18]
Существует большое разнообразие сельскохозяйственных газет и журналов по всему миру. Радиопрограммы часто используются для сельскохозяйственной коммуникации, и Farm Radio International является ведущей организацией по предоставлению программ для развивающихся стран. Существует более 55 профессиональных организаций, таких как National American Agricultural Journalists в Соединенных Штатах, и большинство этих организаций являются частью федеративной международной организации: International Federation of Agricultural Journalists (первоначально образованной в 1933 году). [18] [26] [27] Эти ассоциации улучшают стандарты, координацию и обучение в рамках дисциплины. [26] [27]Несколько колледжей предлагают формальное образование на уровне бакалавриата и магистратуры в области сельскохозяйственных коммуникаций. Ниже приведен список со ссылками непосредственно на программы.
Концептуально говоря, сельскохозяйственная коммуникация является прикладной теоретической областью. Академическая программа и научные начинания обычно остаются в контексте сельского хозяйства, природных ресурсов и иногда наук о жизни. Она изучает вопросы коммуникации и человеческого измерения, поскольку они связаны с различными вопросами в сельском хозяйстве и природных ресурсах. Сельскохозяйственная журналистика не всегда отличается от сельскохозяйственной коммуникации в исследованиях. Можно утверждать, что когда исследование фокусируется на освещении в СМИ сельскохозяйственных вопросов или когда оно изучает вопросы в сельскохозяйственной журналистике конкретно (т. е. что влияет на редакторов сельскохозяйственных журналов, чтобы публиковать информацию о рисках), то оно больше относится к сфере сельскохозяйственной журналистики. Журналистика часто рассматривается как подмножество коммуникации, которая должна быть справедливой и сбалансированной, как традиционная журналистика, тогда как более широкая область сельскохозяйственной коммуникации потенциально может рассматриваться как пропагандистская коммуникация.
От сельскохозяйственных коммуникаторов ожидается наличие определенного объема знаний и знакомства с сельским хозяйством. Можно также добавить к этому определению и сказать, что коммуникатор также приносит с собой признательность или даже привязанность к сельскохозяйственной отрасли. Хотя это, вероятно, относится и к сельскохозяйственным журналистам, им, по крайней мере, нужно осознавать свою потенциальную предвзятость, чтобы гарантировать, что они задают критические вопросы и представляют беспристрастную информацию. Сельскохозяйственные журналисты обучаются так же, как и традиционные журналисты, но приносят с собой понимание сельскохозяйственных систем и науки либо через опыт и/или академическое обучение.