stringtranslate.com

Сеть цифрового многоадресного телевидения

Сеть цифрового многоадресного телевидения , также известная как дигинет или многоканальная , представляет собой тип национальной телевизионной службы, предназначенной для наземного вещания в качестве дополнительной услуги другим станциям на их цифровых подканалах . Это стало возможным благодаря переходу от аналогового к цифровому телевещанию, который оставил место для дополнительных услуг, транслируемых от отдельного передатчика, и региональные, и национальные вещательные компании ввели такие каналы с 2000-х годов. К марту 2022 года в США существовало 54 таких сервиса. [1]

Обычно национальные службы многоадресной рассылки, работающие с меньшим бюджетом, часто полагаются на архивный и импортированный контент и предназначены для того, чтобы позволить рекламодателям охватить определенную демографическую группу. Большую часть своих доходов они получают от национальной рекламы.

Услуги цифровой многоадресной рассылки по странам

Австралия

Первой многоканальной трансляцией в Австралии была ABC Kids , которая транслировалась с 2001 по 2003 год; в последующие годы коммерческие вещательные компании страны также запустили вторичные услуги, чтобы конкурировать с DVD и онлайн-пиратством. [2] Однако их возможности сделать это поначалу были затруднены запретом на добавление каналов с упором на такие услуги, как передача данных и высокое разрешение. Лишь в 2009 году коммерческим вещателям разрешили добавлять многоканальные каналы; в том же году все три основные сети сделали это, в результате чего количество предлагаемых ими каналов увеличилось с трех до одиннадцати. [3]

Первоначальные коммерческие многоканальные каналы носили общий характер, что затрудняло рекламодателям возможность ориентироваться на определенную демографическую группу и, следовательно, делало их менее прибыльными. Переход к узконаправленным услугам и их зависимость от существующих программ позволили этим каналам выжить, несмотря на сравнительно низкую долю аудитории: в 2018 году 7mate возглавил группу с долей аудитории 4,1% среди столичной аудитории. [2] Однако после того, как Австралийское управление по коммуникациям и средствам массовой информации разрешило коммерческим вещателям перенести необходимые детские программы и национальные драматические обязательства на свои многоканальные каналы, рейтинги и видимость резко упали; к 2013 году детские каналы ABC смотрели больше, чем коммерческие вещательные компании вместе взятые. [3] Коммерческие вещатели также стали больше полагаться на новости, спорт и реалити-шоу на своих основных каналах. [3]

Каждая из пяти крупнейших вещательных компаний предлагает свой набор многоканальных каналов: [4]

Мексика

В 2017 году TV Azteca запустила + (теперь A Más ), первоначально задуманную как гибридную регионально-национальную услугу, которая будет транслироваться на существующих передатчиках Azteca 7 на большей части Мексики. [5] [6] Новый канал, а также новостной канал adn40 , транслируемый на передатчиках Azteca Uno , достиг достаточного национального покрытия, чтобы в декабре 2017 года Федеральный институт телекоммуникаций классифицировал его как национальную сеть , что сделало обязательным для провайдеров спутникового телевидения добавить его в свои составы. [7]

Соединенные Штаты

На протяжении большей части 2000-х годов цифровое многоадресное вещание в США использовалось реже. Одним из первых успешных применений подканалов была автоматическая трансляция информации о погоде. Первым таким подканалом стал 69 News Weather Channel, запущенный в феврале 2001 года телеканалом WFMZ-TV в Аллентауне, штат Пенсильвания , при содействии AccuWeather . [8] В 2004 году NBC и ее дочерние компании запустили программу NBC Weather Plus , которая на пике своего развития транслировалась более чем на 80 станциях по всей стране. [9] Еще одним ранним пользователем подканала была The Tube Music Network , которая транслировала музыкальные клипы с 2005 по 2007 год, а затем закрылась по финансовым причинам. [10] [11]

2008 год стал решающим годом в переходе к услугам программируемой цифровой многоадресной передачи. NBC Weather Plus была закрыта в конце 2008 года по решению филиалов сети. [12] [9] В то время запускалось или развивалось несколько новых каналов, предлагающих классические телепрограммы. К ним относятся Retro Television Network (RTN), созданная в 2005 году компанией Equity Media Holdings в качестве первой такой службы, [11] [13] и This TV , киносервис, созданный как совместное предприятие Weigel Broadcasting и киностудии MGM . [9] Еще один запланированный подканал этого типа, .2 Network , был объявлен и зарегистрирован в качестве филиала, но так и не был запущен во время Великой рецессии . [14] Эти подканалы предоставили станциям возможность расширить свои рекламные ресурсы и предложить более низкие цены на вторичные услуги. [14] Примерно в это же время помимо услуг по привлечению национальных филиалов некоторые группы радиостанций начали экспериментировать. CBS исследовала, но так и не запустила дополнительный второстепенный канал, получивший название «CBS 2». [15] В 2007 году компания Ion Media , владевшая сетью передатчиков, обслуживающей большинство основных рынков США, запустила детский канал Qubo и службу здоровья и хорошего самочувствия Ion Life . [16] В декабре 2010 года Вайгель запустил MeTV , который раньше был только местной службой в Чикаго и Милуоки, на национальном уровне; четыре года спустя это была самая широко распространенная многоадресная сеть. [17] Он остается самым просматриваемым; в 2021 году его средняя аудитория в прайм-тайм составила 752 000 человек, что почти вдвое больше, чем у следующего по величине цифрового канала, и больше, чем у кабельных каналов, таких как Bravo , Lifetime и A&E . [1]

По мере того, как в 2010-х годах услуги цифровой многоадресной передачи начали распространяться и привлекать зрителей, они также стали более специализированными в попытке выделиться и привлечь потенциальных зрителей. Однако те, которые не принадлежали крупным группам станций и, таким образом, не могли рассчитывать на основу значительного национального покрытия, изо всех сил пытались договориться о распространении, им приходилось делать это с отдельными станциями на каждом из более чем 200 телевизионных рынков Соединенных Штатов. [18] Этот рынок благоприятствовал новым услугам, запущенным группами станций. [19] Бизнес также значительно повзрослел из-за роста популярности перерезания шнуров , что позволило некоторым службам получать прибыль от рекламы. Список 100 лучших телеканалов Nielsen в 2016 году не содержал ни одной цифры; в 2018 году в список вошли восемь. [13] Это привело к увеличению активности слияний и поглощений. В 2017 году компания EW Scripps приобрела Katz Broadcasting за 302 миллиона долларов. Покупка была примечательна добавлением четырех цифр: ориентированного на женщин Escape (теперь Ion Mystery ), ориентированного на мужчин Grit , Bounce TV для обслуживания черного рынка и комедийного канала Laff . Скриппс увидел возможность сократить долю рекламы в этих услугах, которая была прямым откликом , и сделать ее более дорогой для общего рынка. [20] Сделка рассматривалась как подтверждение бизнеса digitet. [19] Затем Скриппс приобрел большую часть сети передатчиков Ion Media и присоединился к остальной части в 2021 году, используя передатчики для трансляции растущего количества целевых тематических цифр. [21] [22] Тегна , как и Скриппс, владелец радиовещательных станций с полным спектром услуг, приобрела Justice Network (теперь True Crime Network ) и Quest за 91 миллион долларов в 2019 году. [13]

Службы многоадресной рассылки обычно платят местным станциям за присоединение, при этом более высокие выплаты получают станции с меньшими номерами основных каналов; владение главной станцией, как это делает Скриппс с ионными передатчиками, позволяет снизить затраты за счет устранения таких платежей на некоторых рынках. [21] В некоторых случаях коммутация станций может также привести к тому, что услуга получит передачу по кабелю в зоне своего вещания. Например, в 2022 году Sinclair Broadcast Group переместила Comet , одну из трех своих цифр, с WSBK-TV на WFXT в районе Бостона , что также привело к созданию кабельной сети для подканала Comet. [22] В конце 2010-х и начале 2020-х годов такие цифровые каналы, как Cozi TV , принадлежащая NBC , начали заключать сделки по национальному распространению с провайдерами спутникового, платного потокового вещания и потокового вещания с рекламной поддержкой, которые ранее их не предоставляли, что еще больше увеличило их охват. [23] Кроме того, использование телевизионными станциями более эффективных поколений кодеров MPEG-2 позволило передавать дополнительные подканалы от одного и того же передатчика; Представитель компании Harmonic, продавца кодеров, отметил, что станции окупили свои инвестиции менее чем за год благодаря дополнительному потоку доходов, который открылся за счет добавления еще одного дигинета. [24]

Общественные телевизионные станции в Соединенных Штатах также сравнительно рано внедрили многоадресное вещание, а дистрибьюторы контента общественного телевидения присоединились к игре в середине 2000-х годов, например, с запуском программы Create by American Public Television в январе 2006 года . [15] В 2016 году PBS начала предоставлять круглосуточную услугу PBS Kids для станций-членов. [25]

Рекомендации

  1. ↑ ab Bridge, Гэвин (3 апреля 2022 г.). «Восстание цифр». Разнообразие . Архивировано из оригинала 15 октября 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  2. ↑ Аб Лалло, Майкл (7 декабря 2018 г.). «Их аудитория крошечная, так почему же вообще существуют многоканальные телеканалы?». Сидней Морнинг Геральд . Архивировано из оригинала 25 июня 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  3. ^ abc Поттер, Анна; Лотц, Аманда Д. (февраль 2022 г.). «Первый этап перехода Австралии к цифровым технологиям и его последствия для австралийской телевизионной драмы». Медиа Интернэшнл Австралия . 182 (1): 95–110. дои : 10.1177/1329878X211030370 . ISSN  1329-878X. S2CID  237805867.
  4. ^
    • Нокс, Дэвид (7 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022: 7TWO/7mate/7flix». Телевидение сегодня вечером . Проверено 24 января 2023 г.
    • Нокс, Дэвид (19 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022: 9GO!, 9GEM, 9Life, 9RUSH». Телевидение сегодня вечером . Проверено 24 января 2023 г.
    • Нокс, Дэвид (5 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022: 10 персиковых, 10 жирных, 10 шейков». Телевидение сегодня вечером . Проверено 24 января 2023 г.
    • Нокс, Дэвид (14 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022: SBS VICELAND, SBS Food, World Movies, World Watch, NITV». Телевидение сегодня вечером . Проверено 24 января 2023 г.
    • Нокс, Дэвид (20 декабря 2022 г.). «Многоканальный опрос 2022: ABC Kids, ABC TV Plus, ABC ME, ABC News». Телевидение сегодня вечером . Проверено 24 января 2023 г.
  5. ↑ Вилламил, Хенаро (13 марта 2017 г.). «TV Azteca relanza dos canales de televisión: Adn40 y A+» [TV Azteca перезапускает два телеканала: ADN40 и A+]. Процессо (на испанском языке). Архивировано из оригинала 20 марта 2018 года . Проверено 13 марта 2017 г.
  6. ^ Белло, Альберто; Корона, Лилиана (14 марта 2017 г.). «TV Azteca fortalece su programación y usará el canal 7.2 para contenidos locales» [TV Azteca усиливает программирование и будет использовать канал 7.2 для местного контента]. Expansión (на испанском языке). Архивировано из оригинала 24 октября 2022 года . Проверено 14 марта 2017 г.
  7. ^ "ACUERDO mediante el cual el Pleno del Instituto Federal de Telecomunicaciones actiza las señales radiodifundidas con cobertura de 50% o más del territorio nacional en the terminos de los Lineamientos Generales en relación con lo dispuesto por la fracción I del artículo Octavo Transitorio del Decreto por el que se reforman y adicionan diversas disposiciones de los artículos 6o., 7o., 27, 28, 73, 78, 94 и 105 Политической конституции мексиканских штатов Unidos, en materia de telecomunicaciones». Официальный дневник Федерации . 20 декабря 2017 года. Архивировано из оригинала 4 декабря 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  8. ↑ Фрассинелли, Майк (6 февраля 2001 г.). «В Долине появится собственный метеорологический канал». Утренний звонок . Архивировано из оригинала 3 ноября 2013 года.
  9. ↑ abc Мэлоун, Майкл (27 октября 2008 г.). «Вайгель, MGM надеюсь, что эта вещь станет хитом» . Архивировано из оригинала 26 декабря 2008 года . Проверено 26 октября 2008 г.
  10. ^ «Raycom запускает музыкальную сеть Tube» . Рекламный щит . Медиа-группа Billboard-Hollywood Reporter. 25 апреля 2005 г. Архивировано из оригинала 29 марта 2020 г. . Проверено 5 июля 2021 г. {{cite magazine}}: Неизвестный параметр |agency=игнорируется ( справка )
  11. ↑ Аб Тауб, Эрик (9 июня 2008 г.). «Появляются новые каналы. Будет ли кто-нибудь смотреть?». Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 8 сентября 2017 года . Проверено 7 сентября 2017 г.
  12. ↑ Греппи, Мишель (7 октября 2008 г.). «NBC закрывает Weather Plus». Телевизионная неделя . Архивировано из оригинала 19 ноября 2008 года . Проверено 7 октября 2008 г.
  13. ^ abc Коллинз, Мэри (15 ноября 2019 г.). «Diginets превращаются в привлекательные объекты для слияний и поглощений». ТВНовостиПроверьте . Архивировано из оригинала 23 июня 2021 года . Проверено 24 января 2023 г.
  14. ^ аб Романо, Эллисон (19 января 2009 г.). «Отрезаем наживку на подканалах». Радиовещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 9 марта 2018 года . Проверено 8 марта 2018 г.
  15. ^ аб Амстед, Р. Томас; Мосс, Линда (10 декабря 2005 г.). «Много шума из-за многоадресной рассылки». Многоканальные новости . Архивировано из оригинала 6 декабря 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  16. ↑ Эггертон, Джон (21 февраля 2007 г.). «Запуск цифрового многоадресного канала Ion Life». Радиовещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 7 июля 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  17. ↑ Гайдер, Элизабет (18 июня 2014 г.). «Классические телевизионные цифры снова делают старое новым». ТВНовостиПроверьте . Архивировано из оригинала 3 июля 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  18. ↑ Маршалек, Диана (9 января 2017 г.). «Многоадресные сети расширяют охват новых ниш». Радиовещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 18 августа 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  19. ↑ Аб Мессмер, Джек (24 июля 2019 г.). «В мире Diginet наступает момент». ТВНовостиПроверьте . Архивировано из оригинала 21 июня 2021 года . Проверено 24 января 2023 г.
  20. ↑ Лафайет, Джон (6 ноября 2017 г.). «Дигинцы превращаются в мегабизнес». Радиовещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 27 сентября 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  21. ↑ Аб Лафайет, Джон (25 сентября 2020 г.). «Нет ретрансов, нет проблем для ионной сделки Скриппса». Радиовещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 30 ноября 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  22. ↑ Аб Лафайет, Джон (15 июня 2022 г.). «Беспроводные сети Sinclair добавляют 14 миллионов домохозяйств за счет модернизации системы распределения». Радиовещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 22 ноября 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  23. ↑ Лафайет, Джон (22 сентября 2022 г.). «DirecTV добавляет NBCU Diginet Cozi TV в линейку спутниковых каналов» . Радиовещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 28 сентября 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  24. ↑ Диксон, Глен (25 июля 2019 г.). «Специальный отчет о многоадресной рассылке: улучшенные кодеры равны большему количеству цифр». ТВНовостиПроверьте . Архивировано из оригинала 29 июня 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.
  25. ↑ Эггертон, Джон (23 февраля 2016 г.). «PBS запускает многоадресные детские каналы и потоки» . Радиовещание и кабельное телевидение . Архивировано из оригинала 17 мая 2022 года . Проверено 24 января 2023 г.