Веб-синдикация — это предоставление контента с одного веб-сайта на другие сайты. Чаще всего веб-сайты предоставляются для предоставления либо резюме, либо полных версий недавно добавленного на веб-сайт контента. Этот термин может также описывать другие виды лицензирования контента для повторного использования.
Для сайтов-подписчиков синдикация является эффективным способом добавления большей глубины и оперативности информации на их страницы, делая их более привлекательными для пользователей. Для сайта провайдера синдикация увеличивает экспозицию. Это генерирует новый трафик для сайта провайдера, делая синдикацию легкой и относительно дешевой, или даже бесплатной, формой рекламы.
Синдикация контента стала эффективной стратегией для построения ссылок, поскольку поисковая оптимизация становится все более важной темой среди владельцев веб-сайтов и интернет-маркетологов. Ссылки, встроенные в синдицированный контент, обычно оптимизируются вокруг якорных терминов, которые будут указывать оптимизированную [ требуется разъяснение ] ссылку обратно на веб-сайт, который автор контента пытается продвигать. Эти ссылки сообщают алгоритмам поисковых систем, что веб-сайт, на который ссылаются, является авторитетным для ключевого слова, которое используется в качестве якорного текста. Однако развертывание алгоритма Google Panda может не отражать этот авторитет в его рейтингах SERP на основе оценок качества, генерируемых сайтами, ссылающимися на авторитетный сайт.
Распространенность веб-синдикации также имеет значение для интернет-маркетологов , поскольку веб-серферы все больше опасаются предоставлять личную информацию для маркетинговых материалов (например, подписки на рассылку новостей ) и ожидают вместо этого возможности подписаться на ленту новостей. Хотя формат может быть любым, передаваемым по HTTP , например HTML или JavaScript , чаще всего это XML . Форматы веб-синдикации включают RSS , Atom , [1] и JSON Feed .
Синдикация впервые возникла в более ранних средствах массовой информации, таких как печать , радио и телевидение , что позволило создателям контента охватить более широкую аудиторию. В случае с радио федеральное правительство Соединенных Штатов предложило синдикат в 1924 году, чтобы руководители страны могли быстро и эффективно охватить все население. [2] В случае с телевидением часто говорят, что «Синдикация — это место, где есть реальные деньги». [3] Кроме того, синдикация составляет большую часть телевизионных программ. [4]
Одним из предшественников веб-синдикации является Meta Content Framework (MCF), разработанный в 1996 году Раманатаном В. Гухой и другими сотрудниками Advanced Technology Group компании Apple Computer . [5]
Сегодня миллионы интернет-издателей, включая газеты, коммерческие сайты и блоги, распространяют свои новостные заголовки, предложения продуктов и записи блогов в ленте новостей.
Традиционные компании, занимающиеся синдицированием, такие как Reuters и Associated Press, процветают в Интернете, предлагая свой контент медиапартнерам на основе подписки [6] , используя бизнес-модели, заложенные в более ранних формах СМИ.
Коммерческую веб-синдикацию можно разделить на три категории:
Коммерческая веб-синдикация подразумевает партнерские отношения между производителями контента и дистрибьюторскими точками. Существуют различные структуры партнерских соглашений. Одной из таких структур является лицензирование контента, в котором партнеры по распространению платят создателям контента плату за право публиковать контент. Другая структура — контент с рекламной поддержкой, в котором издатели делятся доходами, полученными от рекламы на синдицированном контенте, с производителем этого контента. Третья структура — бесплатная или бартерная синдикация, в которой валюта не переходит из рук в руки между издателями и производителями контента. Это требует, чтобы производители контента получали доход из другого источника, такого как встроенная реклама или подписки. В качестве альтернативы они могли бы распространять контент без вознаграждения. Обычно те, кто создает и распространяет контент бесплатно, — это рекламные организации, издатели тщеславия или государственные организации.
Типы синдицированного контента включают RSS или Atom Feeds и полный контент. С RSS-каналами заголовки, резюме и иногда измененная версия исходного полного контента отображаются на пользовательских устройствах чтения каналов. С полным контентом весь контент — который может быть текстом, аудио, видео, приложениями/виджетами или контентом, созданным пользователями — отображается неизмененным на сайте издателя.
Существует два метода выбора партнеров по распространению. Создатель контента может вручную выбирать партнеров по синдикации на основе определенных критериев, таких как размер или качество их аудитории. В качестве альтернативы создатель контента может разрешить сайтам издателей или пользователям выбирать передачу контента через автоматизированную систему. Некоторые из этих автоматизированных систем «рынка контента» включают тщательную проверку потенциальных издателей создателем контента, чтобы гарантировать, что материал не окажется в неподходящей среде.
Так же, как синдикация является источником прибыли для теле- и радиопродюсеров, она также функционирует для максимизации прибыли для производителей интернет-контента. По мере того, как Интернет увеличивался в размерах [7], производителям контента становилось все труднее объединять достаточно большую аудиторию для поддержки создания высококачественного контента. Синдикация позволяет создателям контента амортизировать стоимость производства контента, лицензируя его через несколько издателей или максимизируя распространение контента, поддерживаемого рекламой. Однако потенциальным недостатком для создателей контента является то, что они могут потерять контроль над представлением своего контента, когда они синдицируют его другим сторонам.
Партнеры по дистрибуции получают выгоду, получая контент либо по сниженной цене, либо бесплатно. Однако один потенциальный недостаток для издателей заключается в том, что поскольку контент дублируется на сайтах других издателей, они не могут иметь «эксклюзив» на контент.
Для пользователей тот факт, что синдикация позволяет производить и поддерживать контент, позволяет им находить и потреблять контент в Интернете. Одним из потенциальных недостатков для них является то, что они могут столкнуться с дублирующимся контентом, что может быть раздражающим.
Веб-синдикация использовалась для распространения контента продукта, такого как описания характеристик, изображения и спецификации. Поскольку производители считаются авторитетными лицами, а большинство продаж не осуществляется на веб-сайтах производителей, производители позволяют розничным торговцам или дилерам публиковать информацию на своих сайтах. С помощью синдикации производители могут передавать соответствующую информацию партнерам по каналу . [8] Было показано, что такая веб-синдикация увеличивает продажи. [9]
Веб-синдикация также оказалась эффективной в качестве метода поисковой оптимизации . [10]
Медиа, связанные с веб-синдикацией на Wikimedia Commons