_(8205957369).jpg/1280px-%22Keep_FDA_Off_The_Farm%22_(FDA_140)_(8205957369).jpg)
Слоган — это запоминающийся девиз или фраза , используемая в клановом , политическом , коммерческом , религиозном и другом контексте как повторяющееся выражение идеи или цели с целью убедить представителей общественности или более определенную целевую группу. Оксфордский словарь английского языка определяет слоган как «короткую, яркую или запоминающуюся фразу, используемую в рекламе». [1] Слоган обычно запоминается, очень краток и привлекателен для аудитории. [2]
Слово «слоган» происходит от слова «slogorn» , которое было англицизацией шотландского гэльского и ирландского слов sluagh-ghairm ( sluagh «армия», «хозяин» и gairm «крик»). [3] Лозунги варьируются от письменных и визуальных до скандируемых и вульгарных. Их простая риторика обычно не оставляет места для деталей, а скандируемый лозунг может служить скорее социальным выражением единой цели, чем средством общения с целевой аудиторией.
В исследовании Джорджа Э. Шанкеля (1941, цитируется по Denton 1980) говорится, что «англоговорящие люди начали использовать этот термин к 1704 году». В то время этот термин означал «отличительную ноту, фразу или крик любого человека или группы людей». Лозунги были распространены на всем европейском континенте в средние века; они использовались в первую очередь в качестве паролей для обеспечения правильного распознавания людей ночью или в суматохе боя. [4]
Исследование Кримминса (2000, цитируется по Дассу, Кумару, Кохли и Томасу, 2014) показывает, что бренды являются чрезвычайно ценным корпоративным активом и могут составлять большую часть общей стоимости бизнеса. Имея это в виду, если мы примем во внимание исследование Келлера (1993, цитируется по Дасс, Кумар, Кохли и Томас, 2014), которое предполагает, что бренд состоит из трех различных компонентов. К ним относятся название, логотип и слоган. Названия и логотипы брендов могут быть изменены в зависимости от того, как их интерпретирует получатель. Таким образом, слоган играет важную роль в изображении бренда (Dass, Kumar, Kohli & Thomas, 2014). [5] Следовательно, слоган должен вызывать ощущение привлекательности, чтобы название бренда было приятным, а послание слогана было ясным и кратким.
Исследование Дасса, Кумара, Кохли и Томаса (2014) показывает, что существуют определенные факторы, которые определяют привлекательность слогана. Ясность сообщения, которое бренд пытается закодировать в слогане. Слоган подчеркивает преимущества продукта или услуги, которые он изображает. Креативность слогана — еще один фактор, который положительно повлиял на привлекательность слогана. Наконец, исключение названия бренда из слогана положительно повлияет на привлекательность самого бренда. [5] Рекламодатели должны учитывать эти факторы при создании слогана для бренда, поскольку это ясно показывает, что бренд является очень ценным активом для компании, а слоган является одним из трех основных компонентов имиджа бренда.
Первоначальное использование относится к использованию в качестве девиза клана в гэльских армиях. Маркетинговые слоганы часто называют слоганами в США или слоганами в Великобритании. Европейцы используют термины «базисы» , «подписи» , «претензии» или «выплаты» . [6] «Лозунгинг» — это по большей части уничижительный термин, обозначающий деятельность, которая низводит дискурс до уровня лозунгов. [7]
Слоганы используются для передачи сообщения о продукте, услуге или деле, которое они представляют. Оно может иметь музыкальный тон или быть записано в виде песни. Слоганы часто используются для привлечения внимания аудитории, которую они пытаются охватить. Если слоган используется в коммерческих целях, его часто пишут так, чтобы он был запоминающимся/запоминающимся, чтобы у потребителя ассоциировался слоган с продуктом, который он представляет. [8] [9] Слоган — это часть производственного аспекта, которая помогает создать имидж продукта, услуги или дела, которое он представляет. Слоган может представлять собой несколько простых слов, образующих фразу, которую можно повторять. В коммерческой рекламе корпорации будут использовать слоган как часть рекламной деятельности. [9] Слоганы могут стать глобальным способом идентификации товара или услуги, например, слоган Nike « Просто сделай это » помог Nike стать узнаваемым брендом во всем мире. [10]
Слоганы должны привлекать внимание аудитории и влиять на мысли потребителя о том, что купить. [11] Этот слоган используется компаниями, чтобы повлиять на то, как потребители воспринимают свой продукт по сравнению с другими. Слоганы также могут содержать информацию о продукте, услуге или служить рекламой. Язык, используемый в лозунгах, имеет важное значение для сообщения, которое они хотят передать. Используемые в настоящее время слова могут вызывать различные эмоции, с которыми потребители будут ассоциировать этот продукт. [11] Использование хороших прилагательных делает слоган эффективным; когда прилагательные сочетаются с описывающими существительными, они помогают передать смысл сообщения через слова. [12] Когда слоган используется в рекламных целях, его цель состоит в том, чтобы продать продукт или услугу как можно большему количеству потребителей посредством сообщения и информации, которые предоставляет слоган. [13] Сообщение слогана может включать информацию о качестве продукта. [13] Примеры слов, которые можно использовать, чтобы направить потребительское предпочтение к текущему продукту и его качествам: хороший, красивый, настоящий, лучший, отличный, совершенный, лучший и чистый. [14] Лозунги могут влиять на поведение потребителей при выборе продукта для покупки.
Слоганы предлагают потребителям информацию в привлекательной и творческой форме. Лозунг можно использовать для мощного дела, когда воздействие сообщения имеет важное значение для дела. [15] [16] Этот лозунг можно использовать для повышения осведомленности о текущей проблеме; Один из способов сделать это — показать правду, которую поддерживает дело. [16] Слоган должен быть четким и содержать поддерживающее сообщение. Лозунги в сочетании с действиями могут стать влиятельной основой для того, чтобы дело было видно целевой аудитории. [17] Лозунги, независимо от того, используются ли они в рекламных целях или в социальных целях, доносят до общественности сообщение, которое формирует мнение аудитории относительно предмета лозунга.
«Известно, что текст, который человек слышит или читает, составляет лишь 7% полученной информации. В результате любой слоган несет лишь вспомогательную задачу». (Румшене и Румшас, 2014). [18] Рассмотрение слогана как вспомогательной роли для имиджа и образа бренда помогает понять, почему рекламодателям необходимо быть осторожными при построении своего слогана, поскольку он должен сочетаться с другими компонентами имиджа бренда, такими как логотип. и имя. Например, если слоган пропагандирует «экологичность», а логотип и название, казалось бы, мало заботятся об окружающей среде, бренду будет труднее интегрировать эти компоненты в успешный имидж бренда, поскольку они не будут объединиться в единый образ.
Лозунги широко использовались в протестах, начавшихся сотни лет назад, однако их число быстро возросло после появления средств массовой информации , особенно с созданием печатного станка Гутенберга , а затем и современных средств массовой информации в начале 20 века. Примеры лозунгов, используемых в контексте протеста в древности, включают восстание Ника , во время которого крик «Ника!» (победа по-гречески) использовалась как инструмент сплочения и чуть не разрушила Византийскую империю при Юстиниане I. Основу лозунгов отмечали многие политические деятели, а диктаторы также отмечали ее эффективность. В « Майн кампф» Гитлера он отмечает, что нужно рассказывать и повторять одни и те же тезисы, не обращая внимания на то, имеют ли они какую-либо философскую или фактическую основу в реальности, советуя утверждать « большую ложь » в политике. [19] [20]
Основа этого простого пропагандистского эффекта жестоко использовалась нацистским и советским режимами , как отмечалось в их пропагандистских плакатах . [21] [22] [23] Напротив, лозунги часто используются в либеральных демократиях , а также в массовых организациях в ходе предвыборных кампаний. С ростом скорости и количества информации в современную эпоху лозунги стали основой любой кампании, часто используемой профсоюзами во время забастовок, чтобы немедленно прояснить свои требования.
Это было отмечено многими учеными , в качестве примера Ноам Хомский отмечает тревожное слияние средств массовой информации и реальности в «Производственном согласии» . Хомский обсуждает эту основу, а также потенциальные опасности этого, особенно в контексте корпораций и производства рекламы , которая либо стремится расширить возможности или исключить зрителя, чтобы поощрить групповой менталитет с целью заставить зрителя потреблять . В то время как «Производственное согласие» рассматривает использование лозунгов в контексте национальной пропаганды, Хомский утверждает, что национальная и капиталистическая пропаганда по своей сути связаны и не исключают друг друга явно. [24] Они часто используются в кампаниях по дезинформации как быстрые и немедленные формы пропаганды, хорошо подходящие для современных форм социальных сетей . Более ранние писатели, такие как Джордж Оруэлл, отмечают эффективное использование быстрых некритических лозунгов для создания рабского населения, написанных в основном в 1984 году как общая критика манипулирования языком. [25]
Лозунги часто используются как способ дегуманизации групп людей. В Соединенных Штатах, когда в 1950-х годах распространилась антикоммунистическая лихорадка, фраза « Лучше умереть, чем быть красным » стала популярным антикоммунистическим лозунгом в Соединенных Штатах, особенно в эпоху Маккарти . [26]
«Смерть Америке» — это антиамериканский политический лозунг и лозунг . Его используют в Иране . [27] «Смерть арабам» — антиарабский лозунг, который используют некоторые израильтяне. [28]
