Life Savers (стилизовано как LifeSavers ) — американский бренд кольцевидных твердых и мягких конфет. Его ассортимент мятных и фруктовых конфет известен своей отличительной упаковкой, которая поставляется в рулонах из алюминиевой фольги , обернутых в бумагу.
Производитель сладостей Кларенс Крейн из Гарретсвилля, штат Огайо [3] (отец поэта Харта Крейна ) придумал бренд в 1912 году как «летние сладости», которые выдерживали жару лучше, чем шоколад. Сладости так названы из-за своей формы, напоминающей традиционный спасательный круг в форме кольца, также известный как «спасатель жизни».
После регистрации торговой марки Крейн продал права на свои мятные конфеты Pep-O-Mint Эдварду Джону Ноблу за 2900 долларов. Вместо использования картонных рулонов, которые не пользовались большим успехом, Нобл создал обертки из фольги , чтобы сохранить мятные конфеты свежими. Нобл основал Life Savers and Candy Company в 1913 году и значительно расширил рынок сбыта для этого продукта, установив стенды Life Savers рядом с кассами ресторанов и продуктовых магазинов. Он также призвал владельцев заведений всегда давать клиентам никель в сдаче, чтобы стимулировать продажи 5-центовых Life Savers. Слоган «Все еще только 5 центов» помог Life Savers стать любимым лакомством для детей с ограниченным карманом. [4] С тех пор было выпущено много разных вкусов Life Savers. Рулон с пятью вкусами впервые появился в 1935 году.
Серия слияний и поглощений более крупными компаниями началась в 1956 году. В настоящее время Life Savers является собственностью Mars, Incorporated . В последние десятилетия бренд расширился, включив Gummi Savers в 1992 году, Life Saver Minis в 1996 году, Creme Savers в 1998 году и Life Saver Fusions в 2001 году. Снятые с производства разновидности включают Fruit Juicers, Holes, Life Saver Lollipops и Squeezit .
В 1995 году был представлен напиток Life Savers, чтобы составить конкуренцию Snapple и Fruitopia , но его производство быстро прекратили. [5]
Life Savers был впервые создан в 1912 году Кларенсом Крейном, производителем сладостей из Гарретсвилля , штат Огайо (и отцом знаменитого поэта Харта Крейна ). Кларенс переключился с бизнеса по производству кленового сахара на шоколад годом ранее, но обнаружил, что они плохо продаются летом, потому что кондиционеры были редки, и они таяли. Он увидел машину, которую использовали в аптеках для изготовления таблеток круглой и вафельной формы, и подумал, что он использует их для изготовления мятных леденцов, которые в то время были квадратными (потому что их прессовали в листы, а затем нарезали на квадраты). [6] Машина также могла пробивать отверстие в центре, и Крейн назвал конфету в честь полученной формы спасательного круга.
В 1913 году Крейн продал формулу своих конфет Life Savers Эдварду Ноблу из Гувернёра , штат Нью-Йорк, за 2900 долларов. Нобл основал собственную кондитерскую компанию и начал производить и продавать мятные конфеты, известные как Pep-O-Mint Life Savers. [7] Он также начал упаковывать мятные конфеты в рулоны, завернутые в фольгу, чтобы они не черствели. Этот процесс выполнялся вручную до 1919 года, когда брат Эдварда Нобла, Роберт Пекхэм Нобл, разработал оборудование для упрощения процесса.
Роберт был инженером, получившим образование в Purdue . Он перенял предпринимательское видение своего младшего брата и спроектировал и построил производственные мощности, необходимые для расширения компании. Основной производственный завод Life Savers находился в Порт-Честере, штат Нью-Йорк , местной достопримечательности, изобилующей мотивом Life Savers, отлитым на карнизе. Роберт руководил компанией в качестве ее главного исполнительного директора и основного акционера более 40 лет, пока не продал ее в конце 1950-х годов.
К 1919 году было разработано шесть других вкусов (Wint-O-Green, Cl-O-Ve, Lic-O-Rice, Cinn-O-Mon, Vi-O-Let и Choc-O-Late), и они оставались стандартными вкусами до конца 1920-х годов. В 1920 году был представлен новый вкус под названием Malt-O-Milk. Этот вкус был принят так плохо, что его сняли с производства всего через несколько лет. [8] В 1925 году фольгу заменили алюминиевой фольгой .
Нобл рекламировал конфеты на кассах салунов, сигарных магазинов, аптек, парикмахерских и ресторанов. Он разместил конфеты с ценой в пять центов возле кассы.
В 1921 году компания начала производить твердые фруктовые леденцы. В 1925 году технология улучшилась, чтобы сделать отверстие в центре фруктовых леденцов. Они были представлены как «фруктовые леденцы с отверстием» и выпускались в апельсиновом, лимонном и лаймовом вариантах, каждый из которых был упакован в отдельный рулет. В отличие от непрозрачных белых мятных леденцов, которые ранее производила компания, эти новые леденцы были похожи на кристаллы. Эти новые вкусы быстро стали популярными у публики. Было быстро представлено четыре новых вкуса: анис , масляный ром, кола и корневое пиво, которые были сделаны в стиле прозрачных фруктовых леденцов. За исключением масляного рома, который остается в линейке вкусов бренда, они не оказались такими популярными, как три оригинальных вкуса фруктовых леденцов. В 1931 году были представлены Life Savers «Cough Drop» с ментолом , но они не имели успеха. В 1931 году также были представлены рулетики ананасовых и вишневых фруктовых леденцов. Поскольку реакция общественности оказалась положительной, в 1932 году был представлен новый сорт мяты под названием Cryst-O-Mint, изготовленный в том же кристаллоподобном стиле. В 1935 году были представлены классические рулеты «Пять вкусов», предлагающие выбор из пяти различных вкусов (ананас, лайм, апельсин, вишня и лимон) в каждом рулете. [9] Эта линейка вкусов оставалась неизменной в течение почти 70 лет, до 2003 года, когда три вкуса были заменены в Соединенных Штатах, сделав рулеты ананасовыми, вишнево-малиновыми, арбузными и ежевичными. [9] Однако впоследствии апельсин был вновь введен, а ежевика была исключена. Первоначальная линейка из пяти вкусов все еще продается в Канаде. В конце 1930-х и начале 1940-х годов были представлены четыре новых мятных вкуса: Molas-O-Mint, Spear-O-Mint, Choc-O-Mint и Stik-O-Pep.
Во время Второй мировой войны другие производители сладостей жертвовали свои пайки сахара, чтобы поддерживать производство Life Savers, чтобы маленькие конфеты можно было разделить с армией как вкусное напоминание о жизни дома. [10] Вскоре после окончания войны лицензия на производство была отозвана. В 1947 году британская компания Rowntree's , которая ранее имела лицензию на производство Life Savers, начала производить аналогичный продукт под названием Polo Mint. [11]
В 1981 году Nabisco Brands Inc. приобрела Life Savers у ER Squibb Corporation. Ряд ранних мятных вкусов, включая Cl-O-Ve, Vi-O-Let, Lic-O-Rice и Cinn-O-Mon, были сняты с производства из-за плохих продаж. Nabisco представила новый вкус корицы («Hot Cin-O-Mon») в виде прозрачных леденцов в форме леденцов. Он заменил белый мятный вкус Cinn-O-Mon, который недавно был снят с производства. Другие оригинальные мятные вкусы были сняты с производства. Ряд других вкусов также были быстро сняты с производства после того, как Nabisco взяла на себя управление, чтобы сделать бизнес более прибыльным. В 2004 году бизнес Life Savers в США был приобретен Wrigley's . Wrigley's представила два новых мятных вкуса (впервые за более чем 60 лет) в 2006 году: Orange Mint и Sweet Mint. Они также возродили некоторые ранние мятные вкусы (например, Wint-O-Green).
Производство Life Savers базировалось в Холланде , штат Мичиган, до 2002 года, когда оно было перемещено в Монреаль , Квебек , Канада из-за значительно более низких цен на сахар на новом месте. [12] [13] Штаб-квартира компании в Порт-Честере, штат Нью-Йорк, где Life Savers производились с 1920 по 1984 год, была отличительной. Хотя она была переоборудована в квартиры, в ней все еще сохранились некоторые вывески Life Savers. Она была добавлена в Национальный реестр исторических мест в 1985 году. [14]
Права на бренд Life Savers в Австралии и Новой Зеландии были проданы компанией Nestlé Дарреллу Ли в 2018 году. В результате продажи производство было перенесено из Новой Зеландии в Австралию. [15]
председатель совета Beechnut-Life Savers
«О» со вкусом малины, арбуза и ежевики заменят традиционные апельсиновые, лимонные и лаймовые.
Когда во время войны здесь размещались американские войска, Rowntree начала производить для них Life Savers по лицензии. Когда война подходила к концу, лицензия была отозвана. Поэтому в 1947 году Rowntree придумала свой собственный бренд дырявых мятных сигарет — Mighty Polo.
Life Savers переводит свою кондитерскую фабрику из Мичигана в Канаду, где сахар дешевле, увольняя 600 сотрудников.
Производитель конфет заявляет, что цены на сахар в США слишком высоки, и переносит фабрику из Холланда, штат Мичиган, в Канаду.
Компания Wm. Wrigley Jr. объявила сегодня о заключении соглашения о покупке некоторых кондитерских активов Kraft Foods за 1,48 млрд долларов. Сделка включает в себя владение известными, знаковыми брендами франшиз, такими как Life Savers, Creme Savers и Altoids, а также производственными мощностями в Соединенных Штатах и Европе.
