Термины «специальное издание» , «ограниченное издание» и такие варианты, как «делюкс-издание » или «коллекционное издание» , используются в качестве маркетингового стимула для различных видов продукции, первоначально издаваемой продукции, связанной с искусством, такой как книги, печатные издания, записанная музыка и фильмы, а также видеоигры, но теперь включающей одежду, автомобили, изысканное вино и виски , среди прочих продуктов. Ограниченное издание ограничено по количеству произведенных копий, хотя на самом деле это количество может быть очень низким или очень высоким. Судзуки (2008) определяет продукты с ограниченным тиражом как те, которые «продаются в состоянии, которое затрудняет их получение из-за того, что компании ограничивают их доступность определенным периодом, количеством, регионом или каналом». [1] Специальное издание подразумевает, что в него включен какой-то дополнительный материал. Этот термин часто используется в отношении выпусков фильмов на DVD , часто когда так называемое «специальное» издание на самом деле является единственной выпущенной версией.
Коллекционное издание может быть просто другим термином для специальных и ограниченных по тиражу продуктов, которые включают дополнительные функции или предметы, которых нет в обычных версиях. Когда речь идет о книгах, коллекционные издания могут относиться к книгам в специальных ограниченных и пронумерованных изданиях, иногда в ручном переплете и подписанные художником и содержащие одну или несколько оригинальных работ или гравюр, созданных непосредственно с его работы и напечатанных под его руководством. Каковы бы ни были эти дополнительные функции или предметы, они должны представлять дополнительную ценность для коллекционеров этих продуктов.
Книги ограниченного тиража выпускаются ограниченным тиражом , обычно менее 1000 экземпляров (что намного меньше стандартов издательской отрасли ). Книги ограниченного тиража были введены издателями в конце 19 века. [2]
Этот термин также подразумевает, что никаких дополнительных тиражей книги с тем же оформлением не будет, в отличие от открытых торговых изданий , где дополнительные экземпляры могут быть выпущены большими тиражами по мере распродажи первого и последующих тиражей. [3]
Книги ограниченного тиража также могут быть пронумерованы или помечены буквами, чтобы различать в этом наборе каждую книгу. Например, пронумерованная, ограниченная книга может иметь такую маркировку, как «Экземпляр 1 ограниченного тиража в 250 экземпляров» или «1/250». Гораздо реже встречается буквенная книга ограниченного тиража, которая может иметь такие обозначения, как «1 из 26» или «1/26» или «A из 26» или «Экземпляр A» и т. д. Иногда экземпляр книги ограниченного тиража указывается как «вне серии»: это ненумерованный экземпляр, часто обзорный экземпляр.
В некоторых случаях версия с ограниченным тиражом содержит дополнительный материал, отсутствующий в версии книги для массового рынка (или торговли ), например, вставленные страницы . Кроме того, они иногда помещаются в футляры .
Популярная культура широко использует Special, Deluxe, Expanded и Limited Edition в маркетинге, выпуская последующие, улучшенные версии фильмов на DVD, музыки и видеоигр. Компании широко используют специальные издания и постепенные улучшения, чтобы продавать одни и те же продукты потребителям несколько раз. Это было видно в издании Titanic к 10-летию , которое просто состоит из первых двух дисков предыдущего издания Special Collector's , только в новой упаковке, и на CD с изданием Bob Marley 's Exodus к 30-летию , которое имеет точно такое же содержание, как и оригинальный альбом, но в новой упаковке. [ требуется цитата ]
Во многих случаях успешные релизы фильмов имели предметы, выпущенные в ограниченном количестве. Эти «ограниченные тиражи» обычно содержат лучшее возможное DVD-издание фильма со специальными предметами в коробке , иногда содержащими предметы, доступные только в ограниченном тираже. Изделия, отмеченные таким образом, часто (но не всегда) выпускаются в течение более короткого времени и в меньшем количестве, чем обычные тиражи, часто с текущим номером (например, «13055 из 20000»), напечатанным на продуктах, чтобы усилить ощущение редкости, поскольку компания подразумевает, что не будет производить больше. Также распространено упаковывать такие предметы с уникальным дизайном.
С успехом DVD специальные издания самих фильмов (вместо просто специальных изданий DVD-фильмов) также стали довольно распространены. Имея сходство с концепцией режиссерской версии (еще один многострадальный термин, раздуваемый маркетингом). Они, как правило, содержат дополнительный внутрифильмовый материал. Материалом могут быть кадры, изначально удаленные из окончательной версии, или новый цифровой, интерполированный контент. В отличие от настоящих режиссерских версий, режиссеры могли не принимать участия в таких проектах, например, в Superman II: The Richard Donner Cut , в котором Ричард Доннер не помогал создавать новую версию, а просто поставлял материал. [4] Телевизионный фильм « Доктор Кто » « Пять Докторов » был отредактирован, перемонтирован, среди прочих изменений, чтобы сделать «Специальное издание» в 1999 году для первого выпуска эпизода на DVD.
Ограниченные тиражи, также известные как LE, были стандартом в печатной графике с девятнадцатого века и далее. Ограничение тиража имеет решающее значение, поскольку многие традиционные методы печатной графики могут производить только ограниченное количество оттисков наилучшего качества. Это может быть всего лишь десять или двадцать для такой техники, как сухая игла , но чаще всего это будет несколько сотен - тиражи свыше тысячи считаются сомнительными на серьезном рынке искусства для оригинальных отпечатков, хотя при использовании многих методов нет потери качества.
Тиражи размером более 500 экземпляров, скорее всего, будут представлять собой печатные репродукции картин, имеющие гораздо меньшую ценность, хотя некоторые современные методы стирают это традиционное различие. Как и в других областях, использование этой концепции стало в значительной степени обусловлено маркетинговыми императивами и было неправильно использовано в некоторых частях рынка. В частности, литографические, фотогравюрные, ротогравюрные и жикле -репродукция отпечатков, полученных с фотографий оригинального отпечатка, которые вряд ли будут иметь какую-либо инвестиционную ценность, часто выпускаются ограниченными тиражами, подразумевая, что они будут иметь такую ценность. Их необходимо отличать от оригинального отпечатка художника, тщательно изготовленного непосредственно с его работы и напечатанного под наблюдением художника.
В Великобритании и Новой Зеландии Гильдия торговцев произведениями изобразительного искусства обеспечивает качество и проверку печатных изданий ограниченного тиража, применяя ряд строго контролируемых правил для всех процессов и аспектов, связанных с ними.
В Соединенных Штатах ограниченные тиражи регулируются законами штата о защите прав потребителей . Калифорния стала первым штатом, регулирующим продажу ограниченных тиражей художественных отпечатков с помощью «Закона о печати Калифорнии» 1971 года. [5] [6] Позднее штат Иллинойс расширил калифорнийский закон. [7] Однако только в 1986 году были приняты более всеобъемлющие положения, которые действуют и по сей день, с принятием «Закона о печати Джорджии». Этот закон стал образцом для законов, впоследствии принятых другими штатами. [7] [8] Закон о печати Джорджии, написанный (бывшим) представителем штата Чесли В. Мортоном , вступил в силу 1 июля 1986 года. [8] Закон требует, чтобы арт-дилеры, художники или аукционисты предоставляли потенциальным покупателям информацию о характере отпечатка, количестве отпечатков и изданий (включая издания HC), произведенных, и об участии (если таковое имеется) художника в создании отпечатка. Штраф за нарушение закона варьируется от простого возмещения до тройного возмещения убытков в случае преднамеренного нарушения. Те, кто был признан нарушившим закон, также несут ответственность за судебные издержки, расходы и гонорары адвокатов. Закон применяется к произведениям искусства стоимостью более 100,00 долларов США (не включая раму). Благотворительные организации специально освобождены от положений закона. Срок исковой давности составляет один год после обнаружения, и, если обнаружение нарушения не было сделано в течение трех лет с момента продажи, то средства правовой защиты покупателя аннулируются. [7]
Ограниченный тираж обычно подписывается и нумеруется художником вручную, как правило, карандашом, в форме (например): 14/100. Первая цифра — это номер самого отпечатка. Вторая цифра — это общее количество отпечатков, которые художник напечатает с этого изображения. Чем меньше вторая цифра, тем более ценными и коллекционными, вероятно, будут ограниченные тиражи, в пределах их ценового диапазона. Также может быть выпущено небольшое количество «художественных проб», подписанных и с надписями «AP», «пруф» и т. д. Отпечатки, которые были переданы кому-либо или по какой-то причине не подходят для продажи, помечаются как «HC» или «H/C», что означает «hors de commerce», не для продажи. [9]
В отношении музыкальных альбомов термин «делюкс-издание» относится к переизданию альбома, как правило, через достаточный период после первоначального выпуска, включающему дополнительный контент, связанный с альбомом. С 2000-х годов стало обычным делом выпускать делюкс-издание одновременно со стандартным изданием. Делюкс-издание часто включает в себя некоторые или все из следующего: дополнительные треки; демо-записи треков альбома; живые записи треков альбома; альтернативные дубли, миксы или редакции треков альбома; би-сайды с синглов альбома, которые не появились на альбоме; контент на DVD, включая музыкальные видеоклипы. Эти издания обычно переупаковываются, с новым контентом на втором диске, и многие из них имеют дополнительные аннотации .
Кроме того, некоторые альбомы изначально выпускаются в двух изданиях: обычном розничном и «специальном» или «ограниченном» в отличительной упаковке, часто включающем дополнения, такие как второй диск, видео-DVD или расширенные в виде книги в твердом переплете буклеты. Как правило, специальный пакет выпускается только для первого тиража или определенного количества копий — некоторые ограничены продажей только в одной сети розничных продавцов. Важно отличать это от расширенного переиздания, поскольку они, как правило, широко доступны и в течение длительного периода времени.
Доение, или двойное погружение , [10] относится к практике выпуска нескольких изданий одного и того же продукта (обычно CD , DVD или Blu-ray ), одновременно или в разное время, с целью побудить потребителей купить более одного издания. Это может быть сделано, например, с помощью специального издания, режиссерской версии, окончательного издания и коллекционного издания, иногда с различными функциями или дополнительным материалом.
Потребителя можно убедить приобрести несколько изданий, полагая, что дополнительные функции или контент окупят ту цену, которую он заплатит за продукт, по сути эквивалентный тому, который у него уже есть.