stringtranslate.com

Супербренды

Организация Superbrands публикует опросы, связанные с брендами . Организация также издает серию книг и публикаций , посвященных брендам . Superbrands имеет офисы в 90 странах. [1]

Фон

Superbrands была основана в 1994 году Марселем Кнобилем . [2] Через Центр анализа брендов он составляет и публикует списки «Бизнес» и «Потребители», в которые входят компании, которые, как утверждается, соответствуют определению «супербренда» организации: «[Бренд, который] создал лучший репутация в своей области. Он предлагает клиентам значительные эмоциональные и/или материальные преимущества перед конкурентами, которые клиенты хотят и признают». [3] [ нужен лучший источник ] Superbrands взимает плату с компаний, которые соответствуют его критериям, за включение в публикации Superbrands и за возможность использовать признание Superbrands в маркетинговых целях. В Сингапуре в 2004 году размер пошлины составлял 7000 долларов США (что эквивалентно 11 292 долларам США в 2023 году) в год. [4]

В каждой стране, в которой работает Superbrands, он избирает «Совет супербрендов», который выбирает бренды и присваивает им звание «Супербренды». [ нужна цитата ] Некоторые комментаторы подвергли сомнению ценность ранжирования брендов, которые работают на разных рынках, в сравнении друг с другом. [5] [6]

Книга «Супербренды»
Издание «Бизнес-супербренды».

Публикации

В США книга называется « Величайшие бренды Америки» .

Каждая страна-участница издает собственную книгу «Супербренды», в которой продвигаются бренды в этой стране. В редакционной статье каждого бренда есть подразделы, которые охватывают рынок бренда, достижения, историю, продукт или услугу, последние разработки, рекламную деятельность, ценности бренда, а также раздел «вещи, о которых вы не знали». Другие публикации в конюшне Superbrands включают Business Superbrands , [7] CoolBrands , Sport BrandLeaders и eSuperbrands . В США их издания называют « Величайшие бренды Америки» .

Британское издание компании Superbrands (1995) 1995 года получило отрицательный отзыв в Financial Times , при этом рецензент заявил, что эта работа «дает примерно столько же информации, сколько случайный сборник хлынувших рекламных материалов». [8] В обзоре Times отмечается, что книга представляет собой смесь фактов и повествований, и делается вывод, что «любому, кто ищет острые комментарии о британских супербрендах, следует поискать в другом месте». [9] «Лидеры крутых брендов: взгляд на самые крутые бренды Великобритании» 2003 год , в который вошли шестьдесят брендов, по результатам общественного опроса, подвергся критике в Financial Times за «ошибочность» в попытке определить «крутой» и за получение «результатов, [которые] варьируются от озадачивающих до причудливых». [10]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ↑ Агентство новостей София (11 января 2006 г.). Стартуют британские бизнес-проекты Superbrands. Архивировано 16 марта 2008 г. в Wayback Machine . Проверено 26 января 2006 г.
  2. ↑ Леонард, Том (18 октября 2006 г.). «The Daily Telegraph: Брэнда Бекхэма выгнали в контакт. Бывший капитан сборной Англии был снят с лица полицейских солнцезащитных очков - шаг, который может нанести удар по другим его спонсорским сделкам». «Дейли телеграф» .
  3. ^ Мэддок, Гай. «Biffa: супербренд, и что?». Исследование ТЛФ . Проверено 19 апреля 2021 г.
  4. ^ Одри Тан Рэйчел Чанг (21 сентября 2004 г.). «Издатель Superbrands защищает ежегодный рейтинг брендов. Споры ведутся по поводу того, платят ли фирмы за то, чтобы их называли «супербрендами».«. The Straits Times . Сингапур.
  5. ↑ Олдридж, Алекс (20 марта 2012 г.). «Топ-500 супербрендов: тревожный сигнал для человечества». Legalcheek.com . Проверено 19 апреля 2021 г.
  6. ^ Ритсон, Марк. «Марк Ритсон о брендинге: Нехорошо сравнивать неконкурирующие бренды» . Кампания .
  7. ^ (10 июня 2004 г.) Superbrands India начинает работу над Business Superbrands. Архивировано 12 ноября 2006 г. в Wayback Machine . Проверено 25 января 2006 г.
  8. ↑ Саммерс, Дайан (27 сентября 1995 г.). «Обзор бизнес-книг FT (13): В основном это притворство - этот сборник впечатляет, но подборка странная и лишена понимания / торговых марок». Файнэншл Таймс . п. XI.
  9. ↑ Эшворт, Джон (10 июля 1995 г.). «Хорошо, а какое второе по известности слово?». Времена . Лондон.
  10. ↑ Томкинс, Ричард (22 августа 2003 г.). «Как контркультурная революция убила крутость». Файнэншл Таймс . п. 10.

Внешние ссылки