.jpg/1280px-Shinjuku_%E6%96%B0%E5%AE%BF_(51013643971).jpg)
.jpg/1280px-Job_Satisfaction_(7928136036).jpg)
Сэндвич -борд — это тип рекламного инструмента, состоящий из двух досок с сообщением или графикой на нем, который либо переносится человеком, с одной доской спереди и одной сзади в форме треугольника, закрепленного на петлях вдоль верха, создавая эффект « сэндвича »; или устанавливается рядом с магазином, рекламирующим его товары. Таким образом, рекламное сообщение может быть прочитано с обеих сторон попеременно.
Возросшая конкуренция за место для плаката и неудобства налога на рекламу заставили рекламодателей создать тип рекламы, который перемещает [1] удобный инструмент продаж для стимулирования продаж. [2] Термин « сэндвич-мен » был придуман Чарльзом Диккенсом . [3] Он описал этих рекламодателей как «кусок человеческой плоти между двумя кусками картона». [1] Сэндвич-борды были наиболее популярны в 19 веке и в значительной степени были вытеснены рекламными щитами , которые более эффективны в рекламе для прохожих, которые теперь, скорее всего, будут находиться в автомобилях , а не передвигаться пешком. [4] [ необходима цитата ]
Тем не менее, их по-прежнему часто можно увидеть на крупных торговых улицах , таких как Оксфорд-стрит в Лондоне , Елисейские поля в Париже и 42 -я улица в Нью-Йорке , где они используются для рекламы предложений от определенных магазинов, чаще всего расположенных в соседних переулках. [ требуется ссылка ]
Обычно существует два типа сэндвич-панелей.
Переносимая версия обычно крепится к ремням, действующим как подтяжки , позволяя человеку, носящему доски, нести вес на своих плечах и удерживая доски в равновесии на носителе. Носитель может также раздавать листовки или выкрикивать рекламные лозунги . Эти сэндвич-мены видны марширующими в очереди, одетыми в определенный костюм. [5] Вначале они были роскошно одеты, но позже их изображали в потрепанной одежде на многих иллюстрациях, которые не смогли привлечь внимание потребителей. [1] Во многих городах мира этот тип рекламы считается незаконным и является наказуемым деянием. [6] Согласно Закону о лондонских наемных экипажах 1853 года ( 16 и 17 Vict. c. 33) и разделу 9 Закона о столичных улицах 1867 года ( 30 и 31 Vict. c. 134), любому человеку не разрешается перевозить какие-либо изображения, плакаты, объявления или рекламу на любом экипаже, верхом или пешком, за исключением тех, которые одобрены комиссаром полиции. [7] [8]
Другой называется «A-board», который размещается рядом с магазинами, на территориях общественного транспорта, таких как тротуары или пешеходные зоны, чтобы привлечь внимание проходящих мимо клиентов. [9] Эти A-boards напоминают форму буквы A. В некоторых современных A-boards обычные две доски были заменены одной доской, висящей внутри рамки. A-boards чаще всего размещаются в оживленных пешеходных зонах для рекламы бизнеса. Реклама веб-сайта компании или страницы в социальных сетях на этих досках помогает бизнесу стать узнаваемым как на местном, так и на международном уровне. [10] Этот вид рекламы наиболее популярен среди баров и ресторанов. [11] Для некоторых малых предприятий это основной вид рекламы. [12]
Для изготовления этих досок используются различные материалы. Доски для переноски обычно изготавливаются из легких материалов, таких как картон или бумажный картон [13] и пряжи, чтобы подвешивать их к плечам. [ необходима цитата ]
Традиционные типы досок объявлений традиционно изготавливаются из любого жесткого плоского материала, такого как ДВП, ДСП, дерево, фанера или МДФ . Современные доски объявлений изготавливаются из пластика, стали или алюминия, а в некоторых из них петли сделаны из кожи. Более дешевые доски объявлений изготавливаются из деревянной рамы с прибитой тканью и напечатанной трафаретной печатью или расписанной вручную. Меловые доски также используются в качестве материала для досок объявлений, на которых рекламные сообщения пишутся вручную.
Использование различных материалов имеет свои преимущества и недостатки. Деревянные рамы могут быть повреждены термитами. Пластиковые материалы, такие как ПВХ, становятся хрупкими из-за погоды, а полиэтиленовые сэндвич-панели деформируются при изменении температуры, что приводит к изгибу или вогнутости поверхности, что искажает сообщение или графику, напечатанную на ней. [14] Фталаты, используемые в качестве пластификаторов , и свинец [15], используемый для обрабатываемости и стабильности ПВХ, способствуют осложнениям для здоровья. [16] Более того, печать на пластиковых материалах, для которой требуются специальные чернила, которые являются дорогостоящими. Доски для рисования мелом позволяют легко заменять сообщения, но их нужно писать от руки, и сообщения восприимчивы к дождю. Алюминиевые или стальные рамы сравнительно долговечны, но уязвимы для сильного ветра и плохих погодных условий, особенно дождя, и со временем изнашиваются. [17] В ветреные дни под доску иногда подвешивают мешки с песком в качестве противовеса , который обеспечивает равновесие и устойчивость. [18] Цвета часто выцветают после длительного воздействия солнца. [19] Использование разных материалов в одном объекте делает эти доски непригодными для переработки.
Медиа, связанные с сэндвич-панелями на Wikimedia Commons