Тезис — это заранее установленное сообщение или формула, используемая в сфере политической коммуникации, продаж и коммерческой или рекламной коммуникации. Сообщение координируется априори, чтобы оставаться более или менее неизменным независимо от того, какой стейкхолдер приносит сообщение в СМИ. [1] [2] [3] [4] Такие заявления могут быть как самостоятельными, так и созданными в качестве ответов на тезисы оппозиции и часто используются в связях с общественностью , особенно в областях, где ведутся жаркие дебаты, таких как политика и маркетинг . [ необходимы примеры ]