Текст привязки , метка ссылки или текст ссылки — это видимый, кликабельный текст в гиперссылке HTML . Термин «привязка» использовался в старых версиях спецификации HTML [1] для того, что в настоящее время называется элементом a или . [2] Спецификация HTML не имеет специального термина для текста привязки, но называет его «текстом, который оборачивает элемент a». В терминах XML (поскольку HTML — это XML) текст привязки — это содержимое элемента, при условии, что содержимое является текстом. [3]<a>
Обычно поисковые системы анализируют текст якоря из гиперссылок на веб-страницах. Слова, содержащиеся в тексте якоря, могут определять рейтинг , который страница получит от поисковых систем. Другие службы также применяют основные принципы анализа текста якоря. Например, академические поисковые системы могут использовать контекст цитирования для классификации академических статей , [4] а также может использоваться текст якоря из документов, связанных в ментальных картах . [5]
Якорный текст обычно дает пользователю релевантную описательную или контекстную информацию о содержании назначения ссылки. Якорный текст может быть связан или не связан с фактическим текстом URL ссылки . Например, гиперссылка на домашнюю страницу англоязычной Википедии может иметь такую форму:
<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Link_text/Main_Page">Wikipedia</a>
В этом примере якорным текстом является «Wikipedia». URL-адрес, на который он указывает, — http://en.wikipedia.org/wiki/Link_text/Main_Page
. Вся гиперссылка отображается на веб-странице как Wikipedia .
Якорный текст имеет высокий вес (ранжируется) в алгоритмах поисковых систем , поскольку связанный текст обычно релевантен целевой странице . Цель поисковых систем — предоставлять высокорелевантные результаты поиска; именно здесь помогает якорный текст, поскольку тенденция чаще всего заключалась в гиперссылке на слова, релевантные целевой странице. Якорный текст также может служить цели направления пользователя на внутренние страницы сайта, что также может помочь повысить рейтинг сайта в поисковых рейтингах. [6]
Веб-мастера могут использовать текст-анкор, чтобы добиться высоких результатов на страницах результатов поиска . Инструменты для веб-мастеров Google облегчают эту оптимизацию, позволяя владельцам веб-сайтов просматривать наиболее распространенные слова в тексте-анкоре, ссылающемся на их сайт. [7] В прошлом, [ когда? ] бомбардировка Google была возможна посредством манипуляции текстом-анкором; однако в январе 2007 года Google объявил, что обновил свой алгоритм, чтобы минимизировать влияние Google-бомб, что относится к розыгрышу, когда люди пытаются заставить чужой сайт занять место в результатах поиска по непонятному или бессмысленному запросу. [8]
В апреле 2012 года Google объявил в своем мартовском обновлении « Penguin », что он изменит способ обработки анкорного текста, подразумевая, что анкорный текст больше не будет столь важным элементом для их показателей ранжирования. [9] В дальнейшем Google будет уделять больше внимания диверсифицированному ссылочному профилю, который будет включать смесь анкорного текста и других типов ссылок. [10]
Однако исследование влияния анкорного текста по 16 000 ключевым словам, проведенное в 2016 году, показало, что наличие ссылок с точным и частичным соответствием продолжает иметь сильную корреляцию с рейтингом Google.
Исследование, проведенное Moz в августе 2016 года, показало, что домены с точным и частичным соответствием могут подвергаться штрафу за чрезмерную оптимизацию, поскольку Google рассматривает доменные бренды и открытые URL-ссылки как точное соответствие. [11]
В сообществе специалистов по поисковой оптимизации используются различные классификации анкорного текста, например: