Рубричные объявления — это форма рекламы , особенно распространенная в газетах , в Интернете и других периодических изданиях , которая может продаваться или распространяться бесплатно. Рубричные объявления намного дешевле, чем более крупные рекламные объявления, используемые предприятиями, [1] хотя рекламные объявления более распространены. [2] Их также обычно называли объявлениями «хочу», начиная с 1763 года, [3] и иногда их называют маленькими объявлениями в Британии. [4]
Реклама в газете, как правило, короткая, так как оплата производится за строку или слово, и занимает одну газетную колонку.
Издания, печатающие новости или другую информацию, часто имеют разделы объявлений; есть также издания, которые содержат только объявления. Объявления группируются в категории или классы , такие как «продается — телефоны», «требуется — кухонная техника» и «услуги — сантехника», отсюда и термин «объявления». Объявления, как правило, делятся на два типа: частные объявления о продаже своих личных вещей и объявления местных предприятий. Некоторые предприятия используют объявления для найма новых сотрудников. [2]
Одной из проблем с рекламой в газетах является то, что она не допускает использования изображений [5], хотя в разделе объявлений можно найти рекламные объявления, в которых изображения допускаются. [2]
В последние годы термин «классифицированная реклама» или «классифицированные объявления» расширился от простого смысла печатной рекламы в периодических изданиях до включения в него аналогичных типов рекламы на компьютерных сервисах, радио и даже телевидении , особенно кабельном телевидении , но иногда и на вещательном телевидении, причем последнее обычно происходит очень рано утром. [6]
Как и большинство форм печатных СМИ, рубричные объявления нашли свой путь в Интернет, поскольку газеты размещали свои рубричные объявления в Интернете, а новые группы открыли для себя преимущества рубричной рекламы. [2]
Интернет-объявления обычно не используют построчные модели ценообразования, поэтому они, как правило, длиннее. Они также доступны для поиска, в отличие от печатных материалов, и могут способствовать большему чувству срочности в результате их ежедневной структуры и более широкого охвата аудитории. Из-за своей саморегулирующейся природы и низкозатратных структур некоторые компании предлагают бесплатные объявления на международном уровне. Другие компании сосредоточены в основном на своем местном регионе, в то время как другие охватывают городские районы, используя почтовые индексы . Craigslist.org был одним из первых сайтов объявлений в Интернете и вырос, чтобы стать крупнейшим источником объявлений, привлекая более 14 миллионов уникальных посетителей в месяц, согласно Comscore Media Metrix . [ необходима цитата ] Раздел объявлений сексуального характера на сайте проверялся властями, пока он не был закрыт на неопределенный срок. [7] Все больше сайтов и компаний начали предоставлять специализированные рынки объявлений в Интернете, обслуживая нишевые рыночные продукты и услуги, такие как лодки, пианино, домашние животные и услуги для взрослых, среди прочего. Рынок Facebook предоставляет услуги в стиле объявлений, но запрещает продажу огнестрельного оружия . [8]
Ряд онлайн-сервисов, называемых агрегаторами, сканируют и объединяют объявления из таких источников, как блоги и RSS- каналы, в отличие от использования объявлений, отправленных вручную.
Кроме того, другие компании предоставляют услуги и инструменты онлайн-рекламы , чтобы помочь членам в разработке онлайн-рекламы с использованием профессиональных шаблонов объявлений, а затем автоматически распространять готовые объявления по различным онлайн-каталогам объявлений в рамках их услуг. В этом смысле эти компании действуют как поставщики услуг приложений и платформы доставки контента .
По данным отчета Statista , в 2022 году рынок цифровых объявлений принес около 21 миллиарда долларов мирового дохода . [9]
Доходы газет от объявлений в рубриках постоянно снижаются по мере роста интернет-объявлений. Реклама в рубриках в некоторых крупных газетных сетях упала на 14–20% в 2007 году, в то время как трафик на сайты рубрик вырос на 23%. [10]
По мере развития сектора онлайн-объявлений все больше внимания уделяется специализации. Вертикальные рынки объявлений быстро развиваются вместе с общим рынком сайтов объявлений. Как и поисковые системы , сайты объявлений часто являются специализированными, предоставляя рекламные платформы для нишевых рынков покупателей или продавцов.
Медиа, связанные с классифицированной рекламой на Wikimedia Commons