Рубричная реклама — это форма рекламы , особенно распространенная в газетах , Интернете и других периодических изданиях , которая может продаваться или распространяться бесплатно. Рубричная реклама намного дешевле, чем более крупная медийная реклама, используемая предприятиями [1] , хотя медийная реклама более распространена. [2] Их также обычно называли объявлениями «хочу», начиная с 1763 года, [3] а в Великобритании их иногда называют небольшими объявлениями . [4]
Рекламные объявления в газетах обычно короткие, так как оплата за них взимается за строку или слово, и занимают одну газетную колонку.
Издания, печатающие новости или другую информацию, часто содержат разделы с рубричной рекламой; есть также издания, содержащие только рекламу. Объявления сгруппированы по категориям или классам , таким как «Продается — телефоны», «Требуется — кухонная техника» и «Услуги — сантехника», отсюда и термин «классика». Рекламные объявления обычно делятся на два типа: частные лица, рекламирующие продажу своих личных товаров, и реклама местных предприятий. Некоторые предприятия используют тематические объявления для найма новых сотрудников. [2]
Одна из проблем с рубричной рекламой в газетах заключается в том, что она не допускает изображений, [5] хотя медийные объявления, в которых разрешены изображения, можно найти в рубрикированном разделе. [2]
В последние годы термин «классифицированная реклама» или «классифицированная реклама» расширился от простого значения печатной рекламы в периодических изданиях и теперь включает аналогичные типы рекламы на компьютерных услугах, радио и даже телевидении , особенно кабельном телевидении , но иногда и на телевидении. , причем последнее обычно происходит очень рано утром. [6]
Как и большинство печатных средств массовой информации, рубричная реклама нашла свой путь в Интернет, поскольку газеты разместили свои рубрикированные объявления в Интернете, а новые группы обнаружили преимущества рубричной рекламы. [2]
В тематических объявлениях в Интернете обычно не используются построчные модели ценообразования, поэтому они, как правило, длиннее. Они также доступны для поиска, в отличие от печатных материалов, и могут способствовать большему ощущению срочности благодаря своей ежедневной структуре и более широкому охвату аудитории. Из-за своей саморегулируемой природы и низкой стоимости структуры некоторые компании предлагают бесплатные объявления на международном уровне. Другие компании ориентируются в основном на регион своего родного города, в то время как другие охватывают городские районы, используя почтовые индексы . Craigslist.org был одним из первых сайтов онлайн-объявлений и превратился в крупнейший источник классифицированных объявлений, привлекая более 14 миллионов уникальных посетителей в месяц, по данным Comscore Media Metrix . [ нужна цитация ] Раздел секс-рекламы на сайте проверялся властями, пока не был закрыт на неопределенный срок. [7] Все большее число сайтов и компаний начали предоставлять специализированные онлайн-торговые площадки, обслуживающие нишевые рыночные продукты и услуги, такие как лодки, пианино, домашние животные и услуги для взрослых, среди прочего. Торговая площадка Facebook предоставляет секретные услуги, но запрещает продажу огнестрельного оружия . [8]
Ряд онлайн-сервисов, называемых агрегаторами , сканируют и объединяют объявления из таких источников, как блоги и RSS- каналы, вместо того, чтобы полагаться на списки, представленные вручную.
Кроме того, другие компании предоставляют услуги и инструменты онлайн-рекламы , которые помогают участникам разрабатывать онлайн-рекламу с использованием профессиональных шаблонов объявлений, а затем автоматически распространять готовые объявления в различные каталоги онлайн-рекламы в рамках своих услуг. В этом смысле эти компании выступают одновременно и в качестве поставщика услуг приложений , и в качестве платформы доставки контента .
Согласно отчету Statista , в 2022 году мировой рынок цифровых объявлений принес около 21 миллиарда долларов мирового дохода . [9]
Доходы газет от рекламных объявлений постоянно снижаются по мере роста количества объявлений в Интернете. В 2007 году объем тематической рекламы в некоторых крупных газетных сетях упал на 14–20%, а трафик на тематические сайты вырос на 23%. [10]
По мере развития сектора онлайн-рекламы все большее внимание уделяется специализации. Вертикальные рынки объявлений быстро развиваются вместе с общим рынком веб-сайтов объявлений. Как и поисковые системы , веб-сайты объявлений часто являются специализированными: сайты предоставляют рекламные платформы для нишевых рынков покупателей или продавцов.
