Веблен хороший

Предмет роскоши, спрос на который увеличивается по мере роста цены

Товары Веблена, такие как автомобили класса люкс, считаются желанными потребительскими товарами для демонстративного потребления из-за их высокой цены, а не вопреки ей.

Товар Веблена — это тип предметов роскоши , названный в честь американского экономиста Торстейна Веблена , спрос на который увеличивается по мере роста цены, что явно противоречит закону спроса , что приводит к восходящей кривой спроса. Более высокие цены на товары Веблена могут сделать их желанными как символ статуса в практике демонстративного потребления и демонстративного досуга . Продукт может быть товаром Веблена, потому что это позиционный товар , которым могут владеть немногие.

Фон

Товары Веблена названы в честь американского экономиста Торстейна Веблена , который первым определил демонстративное потребление как способ поиска статуса (т. е. не отставать от Джонсов ^[1] ) в «Теории праздного класса» (1899). ^[2] Проверяемость этой теории была подвергнута сомнению Колином Кэмпбеллом из-за отсутствия полной честности со стороны участников исследования. ^[3] Однако исследование 2007 года, изучающее влияние социального сравнения на человеческий мозг, может быть использовано в качестве доказательства в поддержку Веблена. ^[4] Идея о том, что поиск статуса может быть стимулом к ​​тратам, позже обсуждалась Фредом Хиршем . ^[5]

Кроме того, существуют различные аргументы относительно того, применима ли теория Веблена только к предметам роскоши или ко всем товарам. ^{[6] [7]}

Анализ

Товары Веблена имеют восходящую кривую спроса.

Следствием эффекта Веблена является то, что снижение цены может сначала увеличить спрос, ^[8] но впоследствии уменьшит объем спроса. ^[9]

Следующие концепции могут объяснить существование товаров Веблена:

• Денежное соревнование (или денежный успех), которое приводит к оскорбительному сравнению (или оскорбительному различию). ^{[8] [10]}
• Ловушка относительного потребления. ^[11]
• Обратная зависимость между благосостоянием одного человека и доходом другого. ^[11]
• Подавление явных попыток подчеркнуть различия в социальном статусе. ^[12]

Теория товаров Веблена внесла значительный вклад в маркетинг и рекламу. ^[12] Существует множество исследований, рассматривающих товары Веблена как инструмент для развития и поддержания прочных отношений с потребителями. ^[13]

Хотя товары Веблена более доступны для семей с высоким доходом ^[8] , а состоятельные общества обычно известны как целевые группы доходов брендов Веблена ^{[11] [12]} , они испытывают тенденцию к отходу от демонстративного потребления. ^{[14] [15]}  

Этические проблемы

Зная о существовании товаров Веблена, были высказаны опасения относительно их расточительства ^{[16] [17]} , поскольку они рассматриваются как чистые потери . ^[18] Потребление товаров Веблена также приводит к другим финансовым и социальным последствиям, таким как бросающаяся в глаза демонстрация неравного распределения богатства ^[1] и возможные изменения в оптимальных налоговых формулах. ^{[19] [20]} Другим негативным результатом является то, что этот тип потребления может стать причиной будущего обострения загрязнения. ^[21]

Тем не менее, одним исключением являются этичные потребители, заинтересованные в проявлении добродетели посредством потребления товаров и услуг. ^[22] Товары Веблена, предназначенные для этого сегмента рынка, также должны производиться этично, чтобы увеличить их спрос. ^[22]

Связанные концепции

Дорогое шампанское является примером потребляемого товара Веблена. ^[23]

Эффект Веблена является одной из группы теоретических аномалий в общем законе спроса в микроэкономике . Связанные эффекты включают:

Часы Rolex Daytona из нержавеющей стали часто продаются по цене, превышающей номинальную.

• Эффект сноба : выраженное предпочтение товаров, поскольку они отличаются от тех, которые обычно предпочитают; другими словами, спрос на определенный товар со стороны лиц с более высоким уровнем дохода обратно пропорционален спросу на него со стороны лиц с более низким уровнем дохода. ^[24]
• Общий закон делового баланса : многие считают, что низкая цена товара указывает на то, что производитель мог пойти на компромисс с качеством, то есть «вы получаете то, за что платите».
• Заблуждение «горячей руки »: покупатели акций стали жертвами заблуждения, что предыдущие повышения цен предполагают будущие повышения цен. ^[25] Другие обоснования покупки дорогих акций заключаются в том, что предыдущие покупатели, которые подняли цену, являются доказательством качества выпуска, или, наоборот, что низкая цена выпуска может быть свидетельством проблем с жизнеспособностью.

Эффект присоединения к большинству

Иногда ценность товара увеличивается по мере увеличения числа покупателей (или определенной группы покупателей и пользователей). Это называется эффектом присоединения , когда это зависит от психологии покупки товара, потому что он кажется популярным, или сетевым эффектом , когда многочисленные покупатели или пользователи сами по себе увеличивают ценность товара. Например, по мере увеличения числа людей с телефонами или аккаунтами Facebook ценность наличия телефона или аккаунта Facebook увеличивалась, потому что пользователи этих телефонов могли охватить больше людей. Однако ни один из этих эффектов не предполагает, что повышение цены увеличит спрос на данном уровне насыщения.

Связь с законами спроса и предложения

Эффект Веблена обсуждается в статье экономиста Харви Лейбенштейна 1950 года . ^[26] Контрпримеры были названы контрэффектом Веблена. ^[27] Контрэффект Веблена возникает, когда предпочтение товаров увеличивается с уменьшением их цены, тем самым превосходя эффект спроса и предложения, в результате явной бережливости среди некоторых потребителей.

Влияние на спрос зависит от ассортимента других доступных товаров, их цен и того, служат ли они заменителями рассматриваемых товаров. Влияние является аномалией в рамках теории спроса, поскольку теория обычно предполагает, что предпочтения не зависят от цены или количества продаваемых единиц. Поэтому их в совокупности называют эффектами взаимодействия . ^{[28] [29]}

Эффекты взаимодействия — это другой тип аномалии, нежели та, которую создают товары Гиффена . Теория товаров Гиффена — это теория, в которой наблюдаемое количество спроса растет с ростом цены. Тем не менее, эффект возникает без какого-либо взаимодействия между ценой и предпочтением — он является результатом взаимодействия эффекта дохода и эффекта замещения изменения цены.

Смотрите также

• Предвзятость в пользу выбора
• Потребительский излишек
• Нормально хорошо
• Низшее благо
• парадокс Истерлина
• Гиффен хороший

Ссылки

1. Banuri, Sheheryar; Nguyen, Ha (2020). «Заимствование, чтобы не отставать (от Джонсов): неравенство, долг и демонстративное потребление». Электронный журнал SSRN . doi : 10.2139/ssrn.3721084. hdl : 10986/34351 . ISSN  1556-5068. S2CID  233752235.
2. Веблен, ТБ (1899). Теория праздного класса. Экономическое исследование институтов. Лондон: Macmillan Publishers .
3. Кэмпбелл, Колин (2018). Романтическая этика и дух современного потребительства | SpringerLink (PDF) . doi :10.1007/978-3-319-79066-4. ISBN 978-3-319-79065-7.
4. Флисбах, К.; Вебер, Б.; Траутнер, П.; Домен, Т.; Сунде, У.; Элгер, К. Э.; Фальк, А. (2007-11-23). ​​«Социальное сравнение влияет на связанную с вознаграждением мозговую активность в вентральном полосатом теле человека». Science . 318 (5854): 1305–1308. Bibcode :2007Sci...318.1305F. doi :10.1126/science.1145876. ISSN  0036-8075. PMID  18033886. S2CID  44951330.
5. Хирш, Фред (2013-10-01). Социальные ограничения роста. Издательство Гарвардского университета. doi :10.4159/harvard.9780674497900. ISBN 978-0-674-49790-0.
6. Филлипс, Ронни Дж.; Слотье, Дэниел Дж. (1983-03-01). «Важность относительных цен в анализе эффектов Веблена». Журнал экономических проблем . 17 (1): 197–206. doi :10.1080/00213624.1983.11504096. ISSN  0021-3624.
7. Голдштейн, Робин (2019-06-03). Экономические эксперименты в честь Торстейна Веблена (Эти докторские диссертации). Бордо.
8. Bagwell, Laurie Simon; Bernheim, B. Douglas (1996). «Эффекты Веблена в теории демонстративного потребления». The American Economic Review . 86 (3): 349–373. ISSN  0002-8282. JSTOR  2118201.
9. Джон С. Вуд (1993). Торстейн Веблен: Критические оценки . Psychology Press. ISBN 978-0-415-07487-2.
10. Рэй, Джон (1905). Социологическая теория капитала: полная перепечатка новых принципов политической экономии, 1834. Macmillan. ISBN 0-659-91292-9. OCLC  1083987505.
11. Eaton, B. Curtis (2012), «Товары Веблена», Новый экономический словарь Palgrave, версия 2012 г. , Basingstoke: Palgrave Macmillan, doi : 10.1057/9781137336583.1928, ISBN 978-1-137-33658-3, получено 2021-04-23
12. Шефф, Джереми Н (2011). «Veblen Brands». Minnesota Law Review . 96 : 769.
13. Пионг, Чи. Кофе Starbucks как товар Веблена: воспринимаемое повышение статуса, вовлеченность бренда и лояльность к бренду. OCLC  900552999.
14. Керрид-Халкетт, Элизабет (15.05.2017). Сумма малых вещей: культура и потребление в 21 веке. Princeton University Press. doi : 10.1515/9781400884698. ISBN 978-1-4008-8469-8.
15. Кентербери, Э. Р. (1998). «Теория праздного класса и теория спроса». Основание институциональной экономики . Routledge. 2002-01-08. стр. 151–168. doi :10.4324/9780203021927-14. ISBN 978-0-203-02192-7. Получено 2021-04-23 .
16. Хопкинс, Эд; Корниенко, Татьяна (2004). «Бегство, чтобы остаться на том же месте: потребительский выбор как игра статуса». American Economic Review . 94 (4): 1085–1107. doi : 10.1257/0002828042002705. hdl : 20.500.11820/6fdf6159-96b0-415b-a7b5-bb95caa924be . ISSN  0002-8282.
17. Фрэнк, Роберт Х. (1985). «Спрос на ненаблюдаемые и другие непозиционные товары». The American Economic Review . 75 (1): 101–116. ISSN  0002-8282. JSTOR  1812706.
18. Итон, Б. Кертис; Матесон, Джесси А. (2013-07-01). «Распределение ресурсов, изобилие и чистые потери, когда относительное потребление имеет значение». Журнал экономического поведения и организации . 91 : 159–178. doi :10.1016/j.jebo.2013.04.011. ISSN  0167-2681.
19. Аронссон, Томас; Йоханссон-Стенман, Олоф (2008-06-01). «Когда потребление Джонсов наносит ущерб: оптимальное обеспечение общественных благ и нелинейное налогообложение доходов». Журнал общественной экономики . 92 (5–6): 986–997. doi :10.1016/j.jpubeco.2007.12.007. ISSN  0047-2727.
20. Таннинен, Ханну; Туомала, Матти (2008). Рабочее время, неравенство и перераспределение: пересмотр эффектов Веблена. Тампереен илиописто. ISBN 978-951-44-7584-9.
21. Йоргенсон, Эндрю; Шор, Джульетта; Хуан, Сяоруй (01.04.2017). «Неравенство доходов и выбросы углерода в Соединенных Штатах: анализ на уровне штатов, 1997–2012». Экологическая экономика . 134 : 40–48. doi : 10.1016/j.ecolecon.2016.12.016. ISSN  0921-8009.
22. Штифенхофер, Паскаль; Чжан, Вэй (2020-11-30). «Заметная этика: условие эффекта Веблена для этических потребительских товаров». Applied Economics Letters . 29 : 72–74. doi :10.1080/13504851.2020.1855306. ISSN  1350-4851. S2CID  229451267.
23. «Цена может изменить то, как люди воспринимают вино, показывают исследования». news-service.stanford.edu . 2008-01-15.
24. Галатин, М.; Лейтер, Роберт Д. (1981). Экономика информации. Бостон: Мартинус Ниджхофф. стр. 25–29. ISBN 978-0-89838-067-5.
25. Джонсон, Джозеф; Теллис, Г. Дж.; Макиннис, Д. Дж. (2005). «Проигравшие, победители и предвзятые сделки». Журнал исследований потребителей . 2 (32): 324–329. doi :10.1086/432241. S2CID  145211986.
26. Лейбенштейн, Харви (1950). «Эффекты присоединения к большинству, сноба и Веблена в теории потребительского спроса». Quarterly Journal of Economics . 64 (2): 183–207. doi :10.2307/1882692. JSTOR  1882692.
27. Ли, SEG; Тарпи, RM; Вебли, P. (1987). Индивид в экономике . Кембридж: Cambridge University Press . ISBN 978-0-521-26872-1.
28. Чао, А.; Шор, Дж. Б. (1998). «Эмпирические тесты потребления статуса: данные по женской косметике». Журнал экономической психологии . 19 (1): 107–131. doi :10.1016/S0167-4870(97)00038-X.
29. МакАдамс, Ричард Х. (1992). «Относительные предпочтения». Yale Law Journal . 102 (1): 1–104. doi :10.2307/796772. JSTOR  796772.