Торговая карточка — это небольшая карточка, похожая на визитную карточку , которая раньше распространялась для рекламы предприятий. Они были больше современных визитных карточек , могли быть прямоугольными или квадратными и часто содержали карты, полезные для определения местонахождения предприятия в дни до нумерации домов . Впервые они стали популярными в конце XVII века в Париже , Лионе и Лондоне .
Термин «торговая карточка» относится к разнообразной группе предметов, сделанных из бумаги или картона различных размеров и форм. Торговые карточки развивались по-разному в Британии, Америке и Европе, что привело к широкому разнообразию их формата и дизайна. Характерные черты торговой карточки заключаются в том, что это небольшой печатный предмет, используемый торговцами и купцами для предоставления своим клиентам для использования в качестве вспомогательного средства для запоминания. Торговые карточки были достаточно малы, чтобы их можно было носить в кармане джентльмена или дамской сумочке. [1]
В своем первоначальном значении «торговля» в торговой карточке относится к ее использованию владельцем бизнеса для объявления о своей торговле или сфере деятельности. Торговые карточки широко использовались розничными торговцами и торговцами примерно с конца 17 века в Париже, Лионе и Лондоне. В период до появления средств массовой информации они функционировали как реклама, а также как карты , направляя общественность к магазинам торговцев (в то время официальной системы нумерации уличных адресов не существовало). Торговая карточка является ранним примером современной визитной карточки . Использование торговых карточек в Америке стало широко распространенным с середины 19 века в период после Гражданской войны. [2]
Самые ранние торговые карточки были не карточками вовсе, вместо этого они печатались на бумаге и не включали иллюстраций. Позже они печатались на более солидной карточке и обычно имели имя и адрес торговца, и до того, как нумерация улиц стала общепринятой, часто включали длинный набор указаний о том, как найти магазин или помещение. С появлением коммерческой гравюры и литографии иллюстрации стали стандартной чертой даже самой скромной торговой карточки. Со временем торговые карточки превратились в визитные карточки, которые используются и сегодня. [3]
Торговцы восемнадцатого века хотели, чтобы карты были впечатляющими и изысканными. Соответственно, они часто нанимали известных дизайнеров и граверов для разработки своих карт. Например, в 1738 году, когда ведущий парижский торговец произведениями искусства Эдм-Франсуа Жерсен изменил название своего бизнеса на A la Pagode , он нанял гравера Франсуа Буше для разработки дизайна своей карты. [4] В 1767 году французский художник Габриэль де Сент-Обен разработал торговую карту для торговца скобяными изделиями Перье, чье помещение располагалось у вывески «Голова мавра» на набережной Мегиссери в Париже. [5] Другими художниками, которые принимали заказы на торговые карты, были: Хогарт , Бартолоцци и Бьюик . [6] Спрос на торговые карты, а также на каталоги подпитывал спрос на творческие услуги, такие как офорт, гравюра и печать в первой половине восемнадцатого века.
Примеры ранних торговых карточек
Подпитываемые появлением цветной литографии и многоцветной печати, торговые карточки достигли своего расцвета в конце 19 века. [7] Компании начали создавать все более сложные дизайны, используя цветную печать. Несколько американских компаний специализировались на производстве карточек, обычно с изображением на одной стороне и местом на другой стороне для размещения собственной информации. [8] Около 1850 года Аристид Бусико , основатель универмага Au Bon Marché, использовал цветную печать с большим эффектом, когда он ухватился за идею использовать новую хромолитографию, чтобы предлагать еженедельную рекламную цветную печать детям в сопровождении их родителей. Этот план оказался настолько успешным, что вскоре его переняли и другие парижские универмаги. Вскоре последовали карточки для La Belle Jardiniére и La Galerie Lafayette .
Привлекательный и красочный дизайн породил страсть к коллекционированию торговых карточек, что стало популярным хобби в конце 19 века. Перейдя в сферу коллекционирования , торговые карточки дали начало торговой карточке , значение которой теперь смещается к обмену или торговле карточками между энтузиастами. Некоторые карточки, особенно те, которые выпускались табачными компаниями с изображением бейсболистов , впоследствии превратились в предметы коллекционирования и утратили свою функцию деловой рекламы.
Интерес к коллекционированию торговых карточек обеспечил сохранение многих экземпляров. Коллекции редких торговых карточек, датируемых с 17 по 19 век, можно найти в Британской библиотеке, Бодлианской библиотеке в Оксфорде и поместье Уоддесдон в Бакингемшире. [9] Еще одна важная коллекция медицинских торговых карточек — это коллекция Уэллкома. [10]
.jpg/1280px-Christopher_Gibson's_upholstery_shop_(trade_card).jpg)
.jpg/1280px-Trade_Card,_Trade_Card-_Advertisement,_ca._1750_(CH_18438743).jpg)
